廣告創意是指根據廣告主題構思廣告的具體表現形式。著名廣告大師大衛·奧格威對廣告有這樣的認識：「除非你的廣告源自乙個大創意，否則將如夜航的船隻，無人知曉」。
聯合利華是世界上最大的包裝商品廣告客戶之一，在他們印製的upga（聯合利華優良廣告原則）的小冊子裡，列出了優良廣告的十大原則，第一條就是：「廣告要建立在乙個大創意上」。可見，通過一種優秀的創意來訴求商品資訊，已經成了判斷廣告活動能否成功的重要標尺。
在這裡，筆者就優秀廣告創意的特徵做一簡要分析。
優秀廣告創意的創造性
廣告創意拒絕平庸，優秀的廣告創意必須具有創造性。廣告是一種說服的藝術，廣告傳播的心理學表明，廣告能否引起受眾的注意並為受眾所接受，主要取決於兩個方面——資訊的有用性和新異性。①後者所說的就是指廣告表現是否具有創造性，在廣告效果中具有十分重要的意義。
廣告創意要有創造性，要求表現形式必須新鮮、獨特、拒絕因循守舊，不能一味地抄襲和模仿。
廣告創意的創造性必須基於兩個基本的需要，一是要能引起興趣和注意，二是有效說服。
獲得創造性的方法有多種，如逆向思維、幽默表達，或者是賦予事物新鮮的含義以及意象和材料體系的新鮮組合。如名為《吸菸三好》的廣告，把人們習聞的吸菸有害說成吸菸有好處，「吸菸可以防盜」、「可以防狗咬」、「可以節約開支」，表面上來看是在說吸菸的好處，實際在揭露吸菸的壞處，壞話好處，不僅用反常規的方式引起了受眾的興趣，還讓受眾在開懷一笑中受到了教育。
幽默是廣告的國際通行證，戲劇性、幽默感營造的會心一笑的氛圍，有助於廣告資訊的記憶。如前幾年的雙匯火腿腸的廣告，就是抓住了當時電視劇集《編輯部的故事》引起一時轟動的時機，以劇中人李冬寶對戈玲一廂情願而又滑稽可愛的相思為材料，借演員葛優和馮鞏之口，運用雙關、幽默的手法，使觀眾對雙匯火腿腸產生了深刻的印象。
廣告創意資訊要明確集中
優秀的廣告創意要用簡潔、精練的形式生動形象地表現廣告的主題。這主要指廣告訴求要單
一、資訊要明確集中。廣告中所運用到的所有元素，如畫面、聲音、文字等都要為表現廣告主題服務，不能游離於廣告主題之外甚至與廣告主題毫無關係。
另外，廣告創意要為廣告主題服務。廣告主題也就是廣告的中心思想，如果說廣告創意解決「如何說」的問題，那麼，廣告主題則決定了「說什麼」的問題。
廣告創意雖然有某種藝術創作的特徵，但畢竟不同於藝術創作，「戴著鐐銬跳舞」很好地說明了廣告創意的特徵，藝術家可以放開手腳盡情地自我發揮，但廣告創意的創造性必須要建立在廣告主題的表達上，要在出人意料的表達效果中一針見血地指明廣告所要訴求的商品資訊，並且一定要注意訴求的精準度和表達的明確性。
要具有人性化的特點
當今的廣告創意屬於多元化發展時期，在創意風格的探索上精彩紛呈，而其中「人性化」設計成為引人注目的亮點。所謂人性化，體現在廣告創意中，就是指那些具體的、最大限度地適應生活和滿足人們的生理需求、心理需求、審美需求的廣告。
人性化的廣告首先要尊重社會，尊重規範，不能違背消費者的接受心理。任何違背消費者接受心理的廣告必會適得其反。
長沙一飯店開業之際曾以油畫《開國大典》做宣傳，畫中還加上了無聊的廣告語：同志們大飯鍋成立了！此舉有損國家和民族感情。
日常生活、娛樂事件可以接受「惡搞」，但是像油畫《開國大典》這樣具有歷史意義、牽涉到國家和民族感情的作品，就應該嚴肅對待。把這樣的作品用於飯店的宣傳廣告，是對人們價值觀、道德觀的一種誤導。
其次，人性化的廣告必定要賦予廣告真情實感。黑芝麻糊是一種極其普通的食品，如果僅停留在商品特點和功能的層面，則過於平庸，但是如果能將這種平凡的商品跟人的情感結合起來，便會更容易觸碰到消費者的內心。南方黑芝麻糊廣告正是從情感訴求入手，用回憶的手法，把消費者帶到黑芝麻香甜可口的回憶中，使乙個平淡無奇的、物質化的南方黑芝麻糊充滿了人情味。
2023年播出的雕牌洗衣粉的廣告通過「媽媽，我能幫你幹活了」和「雕牌洗衣粉，只用一點點就能洗好多好多衣服」的簡單訴求，突出了商品濃濃的人文情懷和**實惠的特點。廣告一出，催人淚下，特別是在工薪階層中引起了強烈共鳴。雕牌洗衣粉從困難群體出發，不再單純地介紹產品效能和招攬消費者，而是充滿民族氣息和對消費者的關愛、忠誠與人文訴求。
什麼是好的廣告創意
陳薇薇小姐，台灣人士，先後任奧美台灣公司文案 創意指導 執行創意總監，聯廣執行創意總監，智威湯遜創意指導 創意總監，盛世長城國際廣告中國創意總監。作為一位年輕的女性，她在99年10月正式成為盛世長城這間中國最大的 年營業額十多億人民幣的國際4a公司的總經理。愛成 作為一名有從業經歷且酷愛廣告的人，我...
談廣告創意中UBRBP主題
廣告傳播後，有沒有實效？這是企業最關心的問題，實效廣告傳播有什麼要求？恐怕大多數企業難以說出個 一 二 三來，然而廣告的最後裁判往往是企業，企業衡量廣告的標準是決定廣告傳播能否取得成功的關鍵。本文根據國內外一些廣告 品牌 營銷理論，結合自己多年來的品牌管理與形象傳播實踐，就如何創作實效的廣告，談廣告...
廣告創意是平面設計師的重中之重
廣告創意是平面設計師的重中之重。究竟如何提高廣告圖形創意的技巧呢？以下總結了20條廣告圖形創意的技巧，希望能給大家帶來幫助。1 豐富資料庫，壓縮資料庫為經典資料庫，提高自身閱歷。2 善於聯想，善於擬人，比喻 3 以另類的眼光看成功的廣告，提取優秀廣告作品的基本圖形創意並做記錄。總結其中思路，及創作方...