專欄：內外兼修的「衝突」營銷
作者：郭特利
**：《新營銷》2023年第05期
穿比基尼表演京劇？這個看似不可能的組合，日前卻在北京「國際比基尼小姐大賽」出現了。一群佳麗身穿藍色清涼比基尼、腳踩高跟鞋，但頭上卻頂著京劇頭飾，同時扭腰擺臀，這段表演引起極大爭議。
有人砲轟「糟蹋國粹、褻瀆藝術」、「不倫不類」，更有網友激進地痛罵「敗德」，「打著創新旗號破壞傳統文化，中國文化已所剩無幾！」但也有少數網友支援，「怎麼穿沒關係，用什麼表現形式也沒關係，關鍵是要傳遞什麼。我覺得挺美。
」還有網友調侃：「如果京劇穿這樣，我肯定天天看！」
我不是京劇專家，不清楚從文化的角度該給這個事件正面還是負面的評價。但是，如果從營銷的角度，既然引起正反兩方激辯，無疑它已經是成功的營銷案例。如果撇開文化與道德立場，基本上，只要不違法，能夠以有限的營銷預算，創造高度的市場關注，就是成功的營銷。
兩年前，台灣松露巧克力事件，也許可以給我們營銷人提供另乙個角度的思考。
松露巧克力一直被定位為高階巧克力，平均售價是一般巧克力的幾倍。在有利可圖的商機之下，越來越多的**商加入競爭行列，而使松露巧克力市場趨於高度競爭。兩年前在情人節前夕，一位台灣業者自義大利引進含真正松露的松露巧克力，同時在**上踢爆市面上的松露巧克力都是假的松露巧克力，並未含松露成份，只有他引進的松露巧克力才是真正的松露巧克力。
此事當時引起軒然大波，除了**報導之外，還引起台灣「衛生署」關切，認為松露巧克力有誤導消費者之嫌，應改標示，否則可能要求下架。而某位「盡責」的立委則表示，衛生署不要「管很大」，工作的重點應該放在什麼商品會對人體造成危害，並進行管理，不該管廠商的命名方式。
後來發現，整件事情是這位商人的營銷操作，因為松露巧克力本來就不含松露。之所以稱作松露巧克力是因為巧克力外型跟松露很像，才有這個名稱，而非內含松露。如果不含松露的巧克力被稱作為假巧克力的話，那麼所有的糖葫蘆都是假的糖葫蘆，因為根本就不含葫蘆，甚至獅子頭也是騙人的，裡頭沒有獅子！
從某個角度看，整件事似乎是場鬧劇，**、讀者，甚至**都被這位商人忽悠了。但是，時值情人節前夕，大夥沸沸揚揚地討論著這個議題，不知不覺幫這位商人做了很多免費宣傳。毫無疑問，從營銷的角度看，這是個成功的營銷操作。
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