養生堂廣告語

篇一：養生堂的廣告之路

養生堂的廣告之路

在養生堂人看來，營銷是乙個圓，其中半個圓是繼承，半個圓是創造。他們正力圖把這個圓畫得完美，畫得比別人好。

■本報特約撰稿人章虹

養生堂公司有足以驕傲的資本：一貫走多品牌的營銷路子，乙個產品乙個品牌，在不足十個年頭中至少創立了５個響噹噹的品牌——養生堂龜鱉丸、朵而膠囊、農夫山泉、清嘴含片以及去年上市的成長快樂維生素復合片。

幾乎所有的名牌都有家喻戶曉的廣告語。除了「農夫山泉有點甜」外，如朵而的「由內而外的美麗」，還有「想知道清嘴的味道嗎」，龜鱉丸電視廣告父子篇系列的「養育之恩，何以為報」，都有一定的影響。養生堂究竟有什麼魔力，推出乙個品牌就紅乙個？

潛入消費者的心靈

養生堂的廣告戰略，從一開始就定位在進入潛在消費者的心智上。

近１０年來，養生堂人採用資訊密集型和系列化的手段，以創意見長，僅創作和發表的龜鱉丸平面廣告文案就有近百篇之多。開始，有人對此不理解，認為他們的文案太長，變化太多。實踐證明，養生堂的廣告策略是行之有效的，因為他們滿足了消費者渴望盡可能多、盡可能詳盡地了解有關健康資訊的需要。

養生堂獨樹一幟的廣告及廣告活動，不時給人們帶來清新之感。其中，要說最具有原創性和影響力的廣告營銷活動，莫過於「尋找病友」的活動。

養生堂曾在浙江、江蘇、上海、廣東、福建、湖北等省市大規模地「尋找病友」，即分別選擇千名最需要資助的病人，建立病友病例檔案庫，提供龜鱉丸優惠卡、先服用後付款、跟蹤服務等三項特別信用服務；

繼而聯合各大醫院著名專家，組織巡迴醫療小分隊，深入基層，開展義診，送醫送藥到家門口，面對面地為廣大病友服務。全國各地數萬名養生堂病友接受了專家免費醫療服務。

這一通過**發布的一系列特別啟事，製造的轟動效應之大，涵蓋面之廣，可說是前所未有。一時間，「所有受疾病折磨的人，都是養生堂的父母、兄弟、姐妹」的口號，以其非同凡響的博大胸懷，潛入並滋潤著每個人的心靈。