中國零售企業國際化經營的特點及其評價

作者：胡日查

**：《北方經濟》2023年第08期

摘要：改革開放30年來，中國零售業得到了飛速的發展。這是三個因素共同作用的結果。

一是連鎖經營的匯入和推廣：二是對外開放和外資零售企業的進入，給中國零售業帶來了新的零售業態、營銷理念，給消費者帶來新的消費模式：三是中國經濟迅速發展和持續增長。

同時，中國零售業的格局也發生了深刻變化。傳統零售業格局被現代化的零售業格局所取代。中中零售業在經濟成分、組織形式、經營業態、管理思想等方面都發生了深刻變化，日益與國際零售業發展接軌。

中國零售企業開始嘗試國際化經營，這些企業所做的國際化經營具有的共同特點及其經營評價，對進一步的國際化經營具有理論和現實的意義。

關鍵詞：中國零售企業國際化經營特點評價

一、中國零售企業初步從事國際化經營的基本情況(一)天客隆是走出國門的第一家企業

天客隆是乙個有30多家連鎖超市的零售企業。2023年8月，天客隆在莫斯科的6000平方公尺超市開業，以連鎖企業海外店的形式經營，標誌著中國零售企業國際化程序的開始。開業第二天，銷售額達42萬盧布，一些貨架上的商品銷售一空。

然而好景不長，2023年6月，由於不了解當地市場，不了解貨物通關進出口標準，兩次被罰鉅款。由於缺乏國際經營管理人才，產權不清晰，引起租賃公司與當地**關係協調不好等原因，莫斯科超市關閉，以失敗告終。

(二)國美電器復興中國零售國際化

雖然天客隆出師不利，但2023年11月，國美電器繼續奮戰，在香港開始設立分部，目前已有13家門店。完成了探索性的第一步後，國美電器雄心勃勃，規劃以香港為橋頭堡，打入東南亞，進入歐美家電市場，全面走出國門，進入世界500強。