作者：王禮賓劉暢
**：《藝海》2023年第04期
經過30年的改革開放，在全球化大潮的外力助推之下，中國廣電正面臨「數十年來未有之變局」。縱觀2023年各地螢屏的製片人、編導，讓思考變輕鬆，讓娛樂有深度，品牌文化力有創新，一批高階節目正在崛起。如央視的《百家講壇》、《藝術人生》收視率高品牌欄目，以及相繼播出的紀錄片《再說長江》、《大國崛起》等；湖南衛視的《背後的故事》、《變形計》、《真情》及紀錄片《小平十章》、《環行洞庭湖》等；吉林臺的《回家》、《成功》等；鳳凰衛視的《魯豫有約》、《有報天天讀》、《時事開講》、《軍情觀察室》等等，深受廣大受眾的喜愛。
一、創新品牌文化力，超越同質化產業競爭，極大地拓展廣電發展的空間乙個頻道在逼與搶的態勢下，佔據市場制高點，順利地實現了品牌戰略之路後，創新品牌文化力才是必然之途。傑弗里·摩爾認為，我們所處的是「物競天擇、適者生存」的社會，因此要永遠創新。（傑弗里·摩爾：
《living on the fault line》〈《斷層地帶》〉）這意味著堅持傳媒品牌文化力的必要性和持續性之後，還應該考慮創新的成功率等問題。
在經濟發展、社會開放這個大環境下，人們對電視、對學術產生了乙個新的需求。央視十套《百家講壇》以平實講述傳播文化，易中天說：「越是高階的東西越簡單，越是真理越凝鍊。
深刻和晦澀不打等號。深刻的東西往往可以用最樸素的語言表達出來。」這個講壇，原來收視率極不理想，眼看要下掉的欄目，通過傳統與現代的對接，學者和大眾的對接，學術和傳媒的對接，並通過其豐富的內涵，讓這個電視講壇的發展達到了最高潮。
《百家講壇》的火爆也引發了大學博導對中學水平觀眾進行文化教育的論爭：「成功是因為面向不讀書的人」、「電視不是越熱鬧越好？」、「俗不可耐，假不正經」、「超級教授的做秀」等。
社會大眾在民主的社會需要「平級」的老師，用平民的風格講一些對他們的精神、生活有提公升作用的東西，需要得到一些生活中不能得到的東西。《百家講壇》製片人萬衛的觀點是大眾化：「所謂大眾，其實就是從初中文化水平來衡量。
你再大的學者，能否講得讓初中文化水平的人聽懂、能否讓15歲的孩子感興趣?」難怪近日上海的權威人士呼籲科學家要學易中天，上電視「秀」科學，激發市民對科技的興趣。
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