【摘要】基於廣告受眾的精細描述和群組管理實現廣告的定向推送，一直以來都是廣告業務操作過程中的最高追求，定向推送將大大提高廣告業務的效能，實現廣告投資的價值最大化。本文主要從社交網路使用者資料深度研究的角度切入，通過分析社交網路使用者資料處理的創新思路和技術手**證定向廣告實施上的可能性及其價值。
【關鍵詞】社交網路；定向廣告；個人圖譜；創新所謂定向廣告，並非是一種特殊的廣告形態，而是一種廣告追求，實際上就是對受眾進行精細描述和篩選後，或根據廣告主的不同意願，或根據受眾的不同需求對應的提供廣告資訊的廣告投送模式，其精髓就在於精確定向，也就是廣告行業所謂「找對人說對話「的原則。之所以要將定向廣告說成是一種追求，那是因為，首先，定向廣告推送並非新鮮產物，事實上在過往的許多**應用上都是業者在努力追求的，其次，要想真正實現廣告的精確定向推送也絕非易事。比如傳統直郵廣告，固然可以明確某一特定的區域範圍，這似乎在廣告推送的地理有效性上已經遠遠高於其他廣告形態，但在投送家庭及個人選擇上往往依舊無法細化。
又比如傳統大眾傳媒廣告，希望通過地域、年齡、社會地位、興趣愛好等的匹配實現投送上的有效性，但是，其在**選擇環節上過分仰賴於受眾的社會化屬性資料，而這些社會化屬性資料基本上長期都停留在屈指可數的若干人口指標上，這樣的研究結論往往還是只能將物件群體細分成幾個群組，描述上還是比較粗放的，但就**的型別和內容而言，似乎也不存在那種絕對精準的匹配關係。因此，定向廣告推送的確處在乙個知易行難的發展階段。
1.傳統**廣告定向推送的具體困難
基於傳統**的廣告媒介業務的中心在於計畫與採購，計畫過程中又包含選擇組合以及對效能的預判，這就要求媒介計畫者全面了解各種媒介的屬性、特徵、優勢以及其受眾的整體風貌。就傳統電視來看，以收視率資料為核心的資料體系的重心是在時段及欄目，當從業者只能從時段屬性和欄目特徵上去估測對應受眾的特性的時候，很顯然，廣告推送就蘊含了各種不咬弦的可能。就報紙雜誌來看，發行區域對應發行量、傳閱率，以及雜誌定期進行的讀者研究也還完全不夠描述讀者的精細屬性，實事求是說，讀者群體還是乙個不怎麼清晰的輪廓。
戶外**在受眾描述上更是還停留在量化描述的階段，針對有效**量的計算和評估都還是乙個相當大的困難，更不用說更清晰具體的描述了。以當前**受眾描述的現有水平，要想實現在傳統**環境下的廣告定向推送，具體困難已不言自明。廣告要想實現精準定向推送，就需要有大規模資料處理的能力，首先不僅要確立更多影響消費決策的變數，不只是人口變數，還應包含生活形態、價值觀、人際網路等等，並且要能夠採收到多種變數影響下的動態資料；其次，要能夠根據廣告主的需求靈活的搜尋到符合推送的物件群體，是以品牌或產品為重心，而不是以受眾的人口屬性為依據；還有，通過對不斷變換的受眾反應的分析和洞察有效地提取他們的需求，並根據需求實現及時的推送。
綜合看來，傳統**廣告定向推送似乎無法實現這許多環節上的精細要求。定向廣告推送需要某種新的技術契機和產物，就當前的媒介環境來看，最現實有效的平台就是社交網路了。
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