1、市場分析
1.背景分析
在現今資訊化高速發展的前提下，一件產品想要做到成功的銷售，首先要做到的便是抓住消費者的眼球，網際網路經濟即是眼球經濟。因經濟水平及安全意識的提高，電子商務等銷售渠道使消費愈加便捷，更快的吸引消費者的注意力成為了關鍵，市場總銷售額呈快速上公升趨勢，消費者總體態勢較為樂觀。同時，消費者對於水果等農產品的消費觀念已經從過去的求「量」逐漸向求「精」轉變，追求高品質的生活質量已成趨勢。
2.產品分析
sod的優勢：sod蘋果富含對人體有益的鐵、鋅、錳、鈣等微量元素。一般人群每天食用乙個sod紅富士蘋果，基本可以清除體內當天產生的有害自由基，達到延緩衰老、提高人體免疫力、消除機體疲勞，美容增白的作用。
sod蘋果所含sod酶存活時間為一年左右，長期食用**sod蘋果，可起到「抗衰老、養顏美容、延年益壽」之功效。因此在市場上深受消費者歡迎。
sod的劣勢：海南本地宣傳不夠充分，居民對於sod蘋果普遍都不了解，缺乏認識並了解到sod蘋果的渠道。
3.競爭對手
各大水果電商：如百果園等，依靠其門店的優勢，已經在海口本地擁有了一定的使用者群。
2、產品定位
1.目標消費者：海口居民
2.自身產品的特點
sod標誌：sod蘋果均印有sod標識，普通蘋果沒有檢驗報告是無資格印有該標識的
sod口感：靈寶sod蘋果是以紅富士蘋果為基礎，通過生物技術將sod酶置於對人體無害的芽孢桿菌中，通過芽孢桿菌再轉入蘋果果實內，使得蘋果果實內富含sod。口感酸甜可口、香氣濃郁、果肉脆嫩。
3.附加服務
廣告頁面設計
3、產品資訊
寺合山sod蘋果產自位於豫**三省交界處的靈寶寺河山。寺河山海拔800-1200公尺，土質肥沃，雨量充沛，日照充足，晝夜溫差大，無霜期短，氣候條件得天獨厚，是蘋果的最佳適生地，被譽為「亞洲第一高山果園」。這片寶地孕育出來的蘋果色澤鮮豔、口感脆甜、蠟質層厚、含糖量高、抗氧化、耐儲存，被國家綠色食品中心確定為綠色食品。
靈寶蘋果是通過國家質檢總局「原產地標記註冊」專家組審核認證的地方特產；寺河山是國家農業部、商務部確定為十大優質蘋果外銷基地之一，也是國家無公害蘋果示範區。
4、廣告策略
1.廣告目標
在海南本地將sod蘋果知名度打響，提高銷量。
2.廣告戰略
通過菜籃子集團的線下300多家末端網點及各種線上資源（**、***）等，先將sod普及至菜籃子集團本身的客戶群，進而傳播至整個海口市乃至海南省。
3.廣告地區
海口市4.廣告物件
海口居民
5.廣告主題
新鮮、健康、營養、精品
5、廣告媒介戰略
1.海口市菜籃子集團官網
2.海口市菜籃子集團子公司（運營）
菜籃子電子商務商業計畫書菜籃子電商平台策劃書
第一章概要 1.1公司 某某放心菜急送是一家真正響應國家提倡的菜籃子工程 民生工程的一家網路配送服務 旗下放心菜急送網是一家以電子商務為平台專業經營蔬菜水果 肉禽水產 糧油調料 零食小吃 以及其它食品的網路超市。公司是根據每天顧客訂單進行食材購買，半成品加工包裝以及送貨上門的一體化服務的新型b2c ...
銀河「菜籃子」第五期策劃方案
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