２０１０年上海世博會文化營銷中的歷史文化價值
中華碩博網 2023年04月30日**：網際網路
中華碩博網核心提示: 摘要於2023年上海世博會的契機，上海將會盡力對世界做乙個全方位的展示，文化營銷是其中乙個不可缺少的內容和角色。歷史文化價值在
摘要於2023年上海世博會的契機，上海將會盡力對世界做乙個全方位的展示，文化營銷是其中乙個不可缺少的內容和角色。歷史文化價值在文化營銷中一直都是著力體現的主題，研究它在世博會中側重的方面，實現的方式，實現的價值具有一定的現實意義。
關鍵詞世博會文化營銷歷史文化價值
世博會作為世界經濟和科學技術界的奧林匹克盛會，是一項由主辦國**組織或**委託有關部門承辦的有較大影響和悠久歷史的全球性展覽會。主辦國可以把自己的產品和技術推向國際市場，發展國際**和技術合作，尋求更大發展；可以擴大國際交往，提高主辦國的國際地位和聲望；可以開闊眼界，學習別國的先進技術。拓展本國的創造途徑；可以帶動、促進城市建設和社會經濟的發展；可以借舉辦世博會的商業機會獲得較好的經濟效益。
2023年世博會花落上海，將會助推上海各方面的發展，各種新的發展機遇便隨之步入，形成世博經濟重要的戰略機遇期。
一、歷史文化價值與上海世博會文化營銷
文化營銷是市場營銷理念發展到新階段，以消費者文化精神需求為導向的營銷觀念，以文化創造和文化滲透為手段的一種營銷方式，更是一種營銷理念。它的核心是文化價值交易。它的理念是以文化理念帶動文化營銷。
文化營銷行為是通過文化滲透，以滿足消費者核心價值的產品和美麗的藝術形式來滿足消費者對文化的深層需求的營銷理念與營銷過程。文化營銷作為新的營銷理念越來越受到人們的重視。它具體包括：
歷史文化營銷、創新文化營銷和特色文化營銷。
上海在開端口以前，地位並不十分突出。她於宋代成鎮，元代設縣，明代築城，在中國燦若群星的名城古都中，有些黯色。不曾做過一國、一省甚至一府的政治中心，也沒有「一夫當關，萬夫莫開」的要衝險隘以成軍事重鎮。
開端口以後，其地位重要到令人瞠目結舌、匪夷所思的地步。經濟方面，她是中國外貿中心，中國金融中心，中國工業中心。政治方面，因其非凡的地位，為各派政治力量所必爭。
社會方面，她是典型的移民城市，人口85％來自中國各個地區，還有不少是來自世界各地的外僑，涉及近40個同家。文化方而，她是西方文化輸入的視窗，是中西文化交匯的前沿、融合的基地。
二、歷史文化價值在世博會中側重的方面
時間使一些事情發生，使另一些事情沒有發生，這就使這個和那個變得不一樣。歷史使一些事情開始，又使另一些事情結束，這種時間的參差，使一些東西稱為稀有。那些開始以後便永遠結束的東西就更有價值了。
那些開始以後仍然存在的東西，使首先開始的東西變得越來越值錢。因此，上海的歷史文化價值在世博會中可以側重為：歷史古蹟與文物、革命史蹟與文物、文化藝術、飲食風味、歷史建築等。
上海的歷史古蹟有黃道婆墓，文廟，徐家匯天主堂，靜安寺，老城隍廟，豫園，魯迅故居，宋慶齡故居，中山故居，中共一大會址等。這些都可以作為當時上海某一方面的剪影，展現上海的獨特魅力。
上海是一座具有光榮革命傳統的城市，陳化成抗英鬥爭，清咸豐三年小刀會起義，光緒二十八年蔡元培和鄒容的反清統治活動、2023年中國共產黨誕生、2023年上海工人三次武裝起義等等，都發生在上海。
上海於2023年建成第乙個現代劇場蘭心戲院。隨著西方物質文明的輸入，用電燈照明、自來水，乘電車、火車，上海居民的生活率先走人現代化。
上海飲食風味有代表性的飯店是：上海老飯店，老正興菜館。德興菜館，燕雲樓，杏花樓，梅龍鎮酒家，功德林蔬食處等。
這些都是上海發展的某一方面的縮影，帶有歷史文化價值並足以讓人駐足品味。
外灘和南京路是上海最佳風情勝地，作為最佳景觀之一的和平飯店是其最理想的景觀勝地。和平飯店的歷史比南京路還要長，孫中山在這裡發表過聞名的演說；蔣介石、宋美齡在此舉行過訂婚典禮；卓別林、蕭伯納等數百位世界名人曾在此人住。在情感的、藝術的、精神的價值日漸上公升為人們的主流需求時，住在這裡，可以依稀感受到他們的身影，感受到歷史的偉大、生活的繁華；讀到何為五光十色的十里洋場，生氣盎然的上海灘。
和平飯店只要開啟塵封的歷史和故事，鋪展高貴與浪漫，就能夠將其轉換成產品和服務，並足以讓客人在情感和思想上印象深刻。和平飯店的景觀、文化和風情都是不可複製和再造的，並且這些文化資源在全世界都是獨有的。它是感受上海歷史最深刻，風景最浪漫，故事最動人，美食和房間最具情性的去處。
這些頗具歷史文化價值的方面，將會在世博會中為上海經濟的發展帶來很大的無形效益。
三、歷史文化價值在世博會中實現的方式
於直觀上感受上海歷史文化價值最深的是外灘建築，北起外白渡橋，南抵金陵東路，是外灘建築群的精華所在。在長為5公罩的外灘西側，具有哥德式、巴洛克式、羅馬式、古典主義式，文藝復興式、中西合璧式等各種風格的海關大樓、和平飯店南樓北樓、原匯豐銀行大樓等52幢大廈。統一的建築格調，協調的建築輪廓，是黃浦江西岸一道美麗的天際線，也是上海逐漸成為東亞的經濟金融重心的見證。
在世博會文化營銷策略設計的理念上，增強歷史文化價值觀念，並於此基礎上再進行精準的文化設計。在系統的歷史文化價值進行自我整合時，文化設計要盡最變得簡潔，當人們在品味每一處歷史文化價值時，都要努力做到使他們產生一種經由概念符號、樣式而最後成其內化的觀念和規則的感受過程。讓歷史文化價值以程式、儀式和方法等形式出現在人們的面前，使人們可以感受到，學習到，體味到。
讓歷史文化價值在世博中形成一種環境，一種應對世界的能力，也形**們接受歷史文化價值的習慣。
與此同時，多樣化發掘上海的歷史文化價值。充分利用各種**多渠道地進行宣傳和介紹，向人們展示上海的歷史，發展的傳奇。展出並生產一些具有歷史文化價值的紀念和觀賞品。
當人們在購買和欣賞時便會於不經意間對加深了解。
上海的城市風貌也具有較高的歷史文化價值，它包括歷史街區與建築的特色及環境外觀，也應著力宣傳。近代上海開端口以後，由於依託港口，以租界作為中心，以商貿金融為先導、面向全國和世界開放而逐漸形成了獨特的中西合壁的建築風貌。具有歷史文化的環境，幽雅而又歷史感濃重，古樹成群，枝高葉密，草地花壇。
溫馨宜人的里弄風情，也足乙個亮點。
四、歷史文化價值在世博中實現的價值
由歷史文化價值在世博中所帶來的經濟價值是不言而喻的。它可以促成優良的旅遊資源，對上海的旅遊業的發展有重要意義，能夠帶來豐富的經濟收入。歷史文化價值是城市肌體的重要組成部分，是最能體現城市風格、內涵的部分。
人們在旅遊中對歷史文化價值產生的熟悉及接受，會使其對上海的認同度增加。
世博會是一項浩大的工程，它將拉動城市基礎設施的建設、相關產業的提公升擴張和人文環境的和諧發展，並由此推動舉辦國、城市和企業品牌戰略的實施。歷史文化價值的實現將會提公升人們對市博會的滿足度，同時也有利於上海的品牌擴充套件到國內。從而讓上海走向世界。
世界更了解上海。帶有濃厚的歷史文化價值，上海的品牌文化效應才會更輕易成功。成為上海打造永久基業、長期競爭的不竭源泉。
從時間維度上看，世博會具有時間上的波浪效應：即申辦和籌備期間的先發效應，以及閉幕後的後續效應；從空間維度上看，世博會具有空間上的波浪效應：即世博會本身帶來的直接效應，以及對相關產業、區域經濟、城市建設和社會建設的波及效應。
歷史文化價值是一種無形的資產，在文化營銷中成為著力體現的主題。它將會在世博會中為上海經濟的發展帶來可觀的無形效益，提公升對世博會的滿足度以及對上海的認同感，為上海的發展在更廣闊的領域中發展奠定了厚厚的基石。
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