作者：秦媛
**：《科技傳播》2023年第18期
摘要網際網路廣告在快速發展的同時，也暴露出許多問題，虛假廣告、違法廣告、企業間不公平競爭等現象使網際網路廣告處於無序混亂狀態。區塊鏈技術是智慧型時代的全新技術，它以其去中心化、公開透明、資訊不可篡改等特徵迅速滲透到社會各個領域。文章試圖**區塊鏈技術對網際網路廣告的影響。
關鍵詞網際網路廣告；區塊鏈技術；影響分析
中圖分類號 tp3 文獻標識碼 a 文章編號 1674-6708（2018）219-0096-02
第四次工業革命已席捲全球，以人工智慧、大資料、虛擬實境、區塊鏈等為代表的智慧型技術紛紛興起，這些科技正不斷應用和滲透到傳媒領域。2023年***將區塊鏈技術列入《「十三五」國家資訊化規劃》中，我國已經開始從頂層設計著手推動建立區塊鏈國家體系標準。
網際網路廣告發展至今仍處於一種自發無序狀態，廣告內容的真實性、合法性令人質疑，違法廣告的證據難以確定，這些問題和矛盾制約著廣告業的發展。區塊鏈技術是一種安全加密的去中心化的分布式記賬系統，具有去中心化、可追溯性、不可篡改、高可靠性等優勢，它將成為重塑網際網路廣告發展現狀的重要力量。
1 網際網路廣告存在的問題
我國第一支網際網路廣告誕生於2023年，經過20多年的發展，在網際網路廣告飛速發展的同時各種虛假廣告氾濫成災，虛假廣告不僅對消費者生命健康帶來危害也對社會產生不良影響。網際網路虛假廣告是全國廣告治理的重點，也是廣告監督管理的重要領域。相比於傳統廣告，網際網路廣告具有互動性、針對性、目標性、多樣化等優勢，某些經營者正是利用了這些優勢利用網際網路捏造、傳播虛假資訊，以此詆毀競爭對手，損害其產品聲譽和商業信譽，違背了誠信、公平的原則。
網際網路廣告主要包括搜尋引擎、門戶**、電子商務平台等媒介，隨著移動客戶端的發展，利用微信***、**直播、各種新聞資訊app進行廣告宣傳，在短**中進行病毒營銷等，總之網際網路廣告形式和內容形態多樣難辨真假。網際網路廣告涉及面廣、種類繁多、覆蓋面大、內容不斷「變異」等特點增加了治理難度。網際網路廣告在發展過程中主要存在以下幾點問題：
一是廣告內容或服務缺乏真實性。二是不公平競爭帶來的無序狀態，主要包括三個方面：企業利用超連結技術，讓消費者跳過競爭對手主頁直接訪問本企業**的內容，從而減少競爭對手**主頁的瀏覽量；將競爭對手網頁內容作為自己網頁內容的一部分；直接模仿甚至抄襲他人內容，據為已用，達到以假亂真的效果。
三是消費者對廣告的認可度較低。四是法律體系不健全監管制度缺失。
網際網路廣告服務委託協議
甲方乙方以下簡稱乙方 是依法成立的網際網路 廣告服務商，擁有良好的網際網路 廣告 渠道。甲方為推廣其形象 產品或服務，同意委託乙方按照本合同約定策劃 投放甲方的網際網路 廣告 乙方同意接受甲方委託，為甲方提供網際網路 廣告投放策略 廣告投放及相關必要服務。甲乙雙方經友好協商，根據自願 平等 互利的原...
網際網路廣告投放管理系統
摘要 以網際網路 為依託的網際網路廣告被看作是一種極具潛力的廣告形式。網際網路廣告快速發展的背後，有很多問題值得我們研究。例如，廣告主希望知道廣告的效果如何，希望了解看廣告的是什麼人 來自什麼地方 什麼時間在看他們的廣告等等 廣告服務商也希望知道受眾對廣告的態度 廣告主的滿意度等，這些直接影響廣告服...
移動網際網路廣告平台強強聯合
在此背景下，為了規範企業行為，推動產業的良性發展，在國家商務部 工信部和版權局的指導下，移動網際網路研究中心在北京發起並成立了移動網際網路聯盟 簡稱 移聯 移動網際網路研究中心副主任萬永表示 移聯 的成立，就是希望能創造性的將這個產業的上下游資源進行整合，形成乙個完整的產業生態環境，為廣大企業的移動...