———以李寧品牌為例
第一章緒論
第一節選題背景與研究動機
第二節研究方法與研究框架
第二章品牌定位理論概述
第一節相關文獻綜述
1. 國外相關研究
2. 國內相關研究
第二節定位理論的基本框架
1.理論前提
2.定位方法
3.定位與營銷組合
4.定位的理論框架
第三章運動品牌環境分析
第一節國內運動品牌行業分析
第二節政策環境分析
第三節競爭環境分析
第四章運動品牌競爭分析
第一節安踏體育
1.安踏的定位策略
2.安踏體育與李寧的定位差異
第二節特步
1.特步的定位策略
2.特步與李寧的定位差異
第三節 361 度
1. 361度的定位策略
2. 361度與李寧的定位差異
第四節匹克
1. 匹克的定位策略
2. 匹克與李寧的定位差異
第五章李寧品牌定位案例分析
第一節李寧簡介
第二節李寧的品牌策略
第三節李寧的品牌定位
第四節李寧品牌重新定位
第五節李寧品牌定位的困境
第六節李寧品牌定位的啟示
第五章研究結論與建議
參考文獻後記
中國運動服裝企業的市場定位研究
作者 唐將偉 中國管理資訊化 2015年第11期 摘要 我國運動服裝企業在經歷2008年奧運會 發展期以後，由於自身市場定位不足及金融危機和國際市場的挑戰，開始面臨經營業績大幅下滑，庫存增加，門店擴張後遺症凸顯的問題。本文從市場定位的角度出發，以李寧公司為例，中國運動服裝行業發展中面臨的問題，並針對...
城市品牌定位方法研究
摘要 城市品牌是社會公眾對乙個城市的整體認知，它既是城市營銷的產物，也是城市風貌的綜合展現。城市定位是城市的性質 歷史 功能 聲譽 品牌的無形總和，同時也是目標受眾對城市產生的清晰印象和美好聯想，充分表現城市的個性。本文通過對國內外城市品牌定位研究所採用的主要技術方法，進行分析總結，為我國各個城市品...
我國運動員失業保障制度的歷史演進
作者 羅立滿 商情 2013年第03期 摘要 隨著我國經濟制度由計畫經濟向市場經濟轉型，我國運動員的失業保障制度主要經歷了3個歷史階段，即探索階段 1945 1985年 調整階段 1986 2001年 完善階段 2002年至今 由於國內還鮮有學者以失業保障制度為切入點，研究運動員的社會保障制度，而現...