白馬鎮**李俊弘
推動文化與旅遊業走向融合，是做大做強旅遊業的重要思路與方向。近年來，我縣在推動文化與旅遊業融合方面做了大量的工作，也取得了非常良好的成效。然而，我縣的文旅融合發展也才剛剛起步，還需要加大力度，通過文化與旅遊業的融合共生，推動文旅融合旅遊產品的形成和提公升，提高武隆旅遊的市場競爭力。
因此，實現文化產業與旅遊產業相互促進、共同發展，是擺在我們面前現實而迫切的任務。
一、認識武隆文旅融合發展的重要意義
（一）文旅融合發展有利於武隆地方文化的保護和傳承。旅遊本身也是一種大規模的文化交流活動。通過旅遊活動，讓更多的遊客了解到地方文化，同時，也在更大範圍內傳播地方文化，因此，可以說旅遊活動促進了地方文化的傳承和保護。
我縣獨特的地方喀斯特文化和縴夫文化是旅遊業可持續發展的依託，地方文化旅遊資源的深度開發既是加強武隆旅遊業核心競爭力的有效方式，也是保護和傳承地方文化的有效方式。
（二）文旅融發展有利於促進旅遊業的優化和公升級。隨著旅遊業的發展，觀光型旅遊產品已經不能滿足旅遊者的需要，人們更多的要求參與到旅遊過程中，對旅遊產品的質量和品位有較高的要求。而武隆目前的旅遊產品仍以觀光型、簡單性的產品佔主導地位，缺乏富有地方特色的高品位旅遊紀念品，缺乏休閒度假和文化體驗等高階旅遊產品。
文化產業與旅遊融合，經過其滲透及輻射，用文化支撐旅遊、包裝旅遊和指導旅遊，使旅遊產品具有更高的文化創意附加值與更大的利潤空間，同時為旅遊者創造了源源不斷的文化潮流和時尚新品，進一步完善旅遊產業功能，促進旅遊產業結構的優化和公升級。
（三）文旅融合發展有利於延長遊客逗留時間，帶動相關產業的發展。文化旅遊的深度開發不僅會提高游勤客的旅遊體驗質量，而且會增加遊客在旅遊目的地的遊覽和體驗時間，遊客通過對旅遊目的地更深入的了解，加深了對旅遊目的地的感情，從而願意繼續在當地消費，這在一定程度上帶動了旅遊交通、餐飲、住宿、娛樂和購物等相關產業和部門的發展。
（四）文旅融合發展有利於設計開發旅遊商品，豐富旅遊產品文化內涵。旅遊商品的開發和銷售一直是武隆旅遊的軟肋，武隆旅遊紀念品品種少，設計、製作粗糙，缺乏地方特色和文化內涵，藝術品位不高。旅遊紀念品是消費彈性較大的商品，文旅融合有利於深度開發富有地方特色和文化內涵、品質精良的旅遊紀念品，這樣才能吸引更多的旅遊消費者，才能進一步開拓旅遊縣場，增加旅遊收入。
二、挖掘武隆文旅融合發展的各種資源
一是挖掘傳承深厚的宗教文化。千百年來，自然環境環境惡劣的武隆人在人類文明的發展過程中，希望平安幸福而建立了深厚的宗教文化，對倫理道德、法律、教育、生活習俗、建築、旅遊等方面進行滲透，留下了寺院坪、大石馨等宗教遺跡和人氣較旺的宗教朝拜點，是武隆旅遊文化可挖掘的資源之一。
二是挖掘充滿神奇的民間傳說。神話傳說和民間傳說也是乙個民族和國家的寶貴精神財富，在文學史上有著很重要的地位。它的題材內容和各種神話人物對歷代文學創作及各民族史詩的形成具有多方面的影響，特別是它豐富奔放、瑰奇多彩的想像和對自然事物形象化的幻想，與後代作家的藝術虛構及浪漫主義創作方法的形成都有直接的淵源關係。
武隆有白馬王子與青衣仙女淒美的愛情故事，反映了當時的人對自然的認識和征服自然的願望。這些用奇麗的幻想來組織的故事，富有浪漫主義色彩。
三是挖掘豐富多彩的風俗民情。我縣有四個少數民族鄉鎮，分布著以苗族、土家族和仡佬族為主的少數民族人口，他們的生產活動、生活方式，民情風俗、宗教信仰、經濟狀況各不相同。這些少數民族或能歌、或善舞、或熱情奔放、或含蓄內在，或以種植為主，或以獨特的生活習慣世代繁衍生存。
這些為旅遊者深入領略武隆風情，探索人類社會的進化歷程，提供了極其豐富的源泉。
四是挖掘充滿情趣的鄉土藝術。鄉土文化藝術古老、樸實、神奇，深受遠近遊人的歡迎。如舞龍、舞獅子、劃龍船，擺手舞、苗鼓、木葉哨、土家山歌，木雕、石雕、布鞋、草編、竹編等武隆本土的鄉土藝術，無不因其濃郁的鄉土特色而深受遊人歡迎，對廣大的旅遊者尤其具有強烈的吸引力。
五是挖掘風格迥異的建築風格。鄉村民居建築，不但能給遊人以奇趣，而且還可為遊客提借憩息的場所。以土家吊腳樓為代表的土家族民居和以三合院、四合院為代表的武隆傳統民居，可謂千姿百態，風格迥異，有的甚至飛簷翹角，鄉韻無窮，令人叫絕，給遊客以不同的精神感受。
六是挖掘富有特色的勞動情景。鄉村傳統勞作是鄉村人文景觀中精彩的一筆，尤其是在邊遠偏僻的鄉村，仍保留有古老的耕作、勞動方式，有些地區甚至還處於原始勞作階段。諸如老牛拉犁、摘新茶、做豆腐、趕鴨群、牧牛羊等等，充滿了生活氣息，富有詩情畫意，使人陶醉留連。
三、初探武隆文旅融合發展的幾點建議
（一）營造文化與旅遊融合發展的濃厚氛圍。把發展文旅融合促進旅遊業發展作為武隆的支柱產業，博採眾家之長、規避前人之失，堅持走創新和差異化發展道路。把理念創新的成果集中體現在全縣文旅融合發展規劃的編制中，實施全域統籌、一體規劃。
要因地制宜，合理定位，挖掘特色，對旅遊資源，進行文化包裝，打造武隆文旅融合發展的品牌。
（二）推進宗教文化與旅遊產品的深度融合。宗教與旅遊之間的聯絡自古以來就十分密切。隨著人類旅遊事業的迅速發展和旅遊活動的日趨廣泛，旅遊與宗教就更加顯現出一種相互促進的態勢。
著名的旅遊景區和名山勝地的宮觀寺廟，不僅是宗教活動的場所，而且是具有重要歷史文物價值的文化設施，這種「文物價值」引起人們的神往。我縣寺院坪、石窖寺等人氣較旺的宗教朝拜點，旅遊價值較高，是遊人矚目、駐足並為之深深折服的旅遊吸引物。所以要加強對宗教文化文化資源的挖掘、保護和開發利用，豐富和提公升武隆縣旅遊產品的文化內涵，努力增強文化旅遊的體驗感。
（三）演繹神話傳說與旅遊產品的深度融合。美麗動人的神話傳說，總能吸引人們無限的遐想和美好的回憶。把民間神話傳說開發成旅遊品牌專案，總能成為遊客人心嚮往之的聖地，如廣西桂林的「印象·劉三姐」、杭州的 「宋城千古情」等。
武隆可充分利用現代化高科技，運用白馬王子與青衣仙女的愛情故事，編制一台象宋城千古情一樣的室內大型表演節目，延長遊客在武隆的逗留時間，成為遊客到武隆旅遊不可或缺的乙個內容。
（四）開發文化與旅遊商品的深度融合。不斷推出具有「特色性、觀賞性、便攜性、實用性、宣傳性」的文化旅遊商品。注重商品的包裝設計，做好形象工程；在星級酒店、火車站、汽車站等公共場所應放置有推介武隆旅遊景點、旅遊節慶的書籍、宣傳摺頁等，在各酒店和火車站都有旅遊景區的分布圖和代售優惠景區門票的業務功能。
（五)建設武隆文旅融合發展的智力支撐。組建武隆文旅融合發展智囊團或專家庫，為縣**科學決策提供資訊和智力參考；根據文化與旅遊融合發展需求，積極引進高層次經濟管理、文化創意、文藝創作、專業技術人才及一線服務優秀人才；對非物質文化遺產傳承人、各類知名文藝家等專門人才，制定特殊保護措施；加大對旅遊從業人員的培訓，加強旅遊資源規劃與開發、電子商務、旅遊商品設計及開發等緊缺人才的培養。
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