北極絨外星人劫持趙本山
創意和設計從某種意義上講猶如「紙上談兵」，影視製作才是真槍實彈。一條好的電視廣告創意如果沒有考究的製作，那麼它最多也就是一部平庸的廣告片。所以作為專業的策劃公司，很多時侯我們都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有絲毫的鬆懈與大意。
【與趙本山有緣】
●「用趙本山來做北極絨保曖內衣形象代言人，你們覺得怎樣？」
●當上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候，我們的第乙個想法就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經被定位，儘管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽度，但其傳統、憨厚、甚至於有些老土的形象，已深深的扎根於老百姓的心中。這個形象符號如果用於飼料、化肥之類的品牌是很合適的，但上海賽洋科技實業****推出的北極絨保暖內衣，作為二十一世紀的高科技產品，所要傳達給消費者的是高科技，年輕化、時尚感的資訊，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。
●吳、高兩位老總聽了我們的觀點後，也覺得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來，再覓佳人。經過兩天的篩選決定用費翔來做形象代言人。費翔作為國人熟悉的著名歌手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外遊子回歸故鄉的滄桑感，能帶給消費者很強的親和力，特別是那首唱紅大江南北的「冬天裡的一把火」，就連廣告詞也自然而成：
冬天裡的一把火。事不湊巧，和遠在美國的費翔聯絡之後，才得知費翔已為雅戈爾服裝拍過一支廣告，尚未播出，但在兩年內已不能再作服裝類品牌的代言人。 接著，賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。
北京葉茂中營銷策劃****專案小組通過細緻的討論分析認為還不錯。聯絡後，寧靜檔期又排出。
●這麼一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說：「還是用趙本山吧，看來北極絨是和趙本山有緣。至於趙本山土氣問題怎麼解決，就請你們想想辦法吧。
【趙本山的土氣問題怎麼解決】
●如何解決趙本山的形象問題，一直是我們的心病，儘管我們並沒有肩負北極絨整體的策劃任務，但作為職業廣告人，我們有責任幫助客戶解決問題。
●專案小組成員通過激烈的**，拿出了不下二十句廣告語，通過再三的推敲，最後決定啟用「怕冷就穿北極絨」。當我們將這部廣告語說給賽洋公司兩位老總聽時，兩位老總不約而同地拍案稱好，解決了廣告關鍵語這個難題，接下來就是如何用創意來表現了。
●6月20日，我和高小明從上海趕往瀋陽，下榻萬豪大酒店。21日上午在河畔花園與趙本山會談。創意是在萬豪大酒店現想的，目的是解決趙本山的土氣問題。
●記得在瀋陽的前乙個晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出乙個解決問題的創意，公司一幫孩子也同時在北京腦力激盪。想至半夜，索性蒙頭大睡.第二天一早，還處於一種似醒非醒的狀態，趙本山就在腦子裡不停的轉悠。
先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女……嗨！不行。然後又琢磨什麼景象既能傳達出高科技、時尚感的資訊，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山乙個全新的、別緻的形象聯想……忽而，感覺一束光線劃過眼前，一群外星人立即映入我的腦海，此時我眼睛一亮，有了！
――「讓趙本山被一群外星人劫持……如何？」我推醒高小明說，高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來：「這個創意太好了！
」●匆匆用過早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會談。在院子裡,當我將創意大概說來，趙邁著我們熟悉的步伐說「這個創意好！新穎、大氣。
」他又一皺眉：「就是話不像我說的。」我講還沒功夫細琢磨，那不是問題。
話雖這麼說，解說詞並不容易：一要傳播客戶產品的資訊；二要語言風格像趙本山說的。
●從瀋陽趕回北京，顧不得一路風塵，立即召集創作小組成員兵分兩路：一路人馬負責完善創意思路；一路人馬跑到新華書店，將和趙本山有關的影碟全都抱回家，通宵達旦地揣磨趙本山的語言風格。經過幾天幾夜的奮戰，一支完善的電視廣告創意指令碼出來了。
北極絨電視廣告創意【３０秒】
------趙本山篇
創意說明：
藉以一句充滿懸念的句子：１８時５８分８秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關注。
利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象,引發受眾對品牌的好感度，並以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的時尚感和科技感。趙本山和外星人的結合，新穎、有趣，並以特殊的表現，擊敗雜亂的廣告喧囂，鶴立雞群，引發充分關注！
【影視製作，忙**細活】
●創意和設計從某種意義上講猶如「紙上談兵」，影視製作才是真槍實彈。一條好的電視廣告創意如果沒有考究的製作那麼它最多也是一部平庸的廣告片。所以作為專業的策劃公司，很多時侯我們都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有絲毫的鬆懈與大意。
●遭遇的第乙個問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時光》，7月20日必須要到劇組報到，留給我們的時間少之又少。第二，八套外星人服裝加工難度大，詢問了幾家戲劇服裝廠均答覆趕製不出。只得動用關係，花雙倍的錢請大片服裝師與江蘇一家企業商量，最後只趕出六套，六套就六套吧！
●搭景從設計到製作也是趕得夠嗆。7月16日開拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影製片廠特技棚，我們美術組的人正揮汗如雨的趕活。7月18日上午，趙本山來到北京葉茂中營銷策劃****，我仔細地和他最後一次溝通創意。
●下午一點，我們來到北影特技棚。棚裡熱的要命，趙本山穿上保暖內衣，乙個勁的說：「要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。
夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個給顛倒了。」趙本山是個非常有戲的演員，根本不要多指導，很快就進入了角色。
●下午四點多，影棚突然斷電，趙本山就在一邊光著膀子琢磨台詞，體現出乙個專業演員的敬業精神。
●在布光，準備下乙個鏡頭的空隙,趙本山光著膀子坐到了影棚門口。這時乙個旅行團從旁邊經過，其中有兩個女孩問趙本山：「咦！
你怎麼長得像趙本山啊？」 「我是從福建來的模仿秀。怎麼樣，模仿得像趙本山吧？
趙本山算啥，六十好幾了，老不啦嘰的，我的發展空間可比他大多了。至少我比他年輕，比他帥氣，對不對？」趙本山耷拉著腦袋回答。
女孩連連稱是。這時，燈光已經佈好，只聽裡面一聲喊：「趙老師，好了嗎？
」突然只聽外面一聲詫異：「啊！他，真的是趙本山呀！
」拍攝一直持續到晚上十二點半。
●十九日上午，進平面拍攝。第二天，平面的**送來了。我們設計組人員從中間初選二十幾張，再反覆推敲，精選出十張。
為了達到最佳效果，我們又與客戶一起最後確定出兩張，投入製作，挑選工作是很費時的，不知不覺又度過了乙個不眠的夜晚。
●在平面製作上，因為主體與背景的亮度差不多，背景顯得過於醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過虛實對比的手法，將背景虛化，從而達到突出主題的目的。為了使效果更貼近外星人，我們通過反轉處理再加光、調色，達到符合冰星人寒冷的感覺。為賽洋公司以後的品牌延伸，在平面上我們同時將外星人突出，傳達給消費者一種高科技、時尚感的資訊，與賽洋公司「科技融入生活」的企業理念相吻合。
為賽洋品牌留下了乙個基本元素，即使以後要換形象代言人，這個基本元素仍然可以延續使用。這也是我們自認為比其它明星廣告高明的地方。
●另外，為了該創意能得到完善的表現，我們又出了一組平面懸念廣告，標題就是「x月x日，趙本山被外星人劫持。」來配合廣告的播出。 **的後期製作又花了半個月，其中甘苦自知。
目前，**已在**電視台等**上播出，還請各位看官指教。
後記：按計畫，9月13日平面懸念廣告如期刊出，廣告刊出後，掀起軒然大波，當天發表該廣告的報紙編輯部**幾乎成了北極絨的**。第二天，一則關於"趙本山遭'外星人'劫持廣告被立案"的新聞首先在新浪網亮相，隨即全國許多報紙**，《北京青年報》更是在9月16日、17日是連續報道"趙本山被劫持"廣告"事件"，這中間有關於廣告真實性，合法性的爭議。
當《廣告導報》總編凌平第乙個打**來告知這個訊息時，我著實嚇了一跳，怎麼會被立案呢？違法廣告葉茂中策劃公司可不敢做。
18日下午《中國青年報》等三家**又來我公司採訪。採訪的第二天，也就是19日的《中國青年報》第二版就做了客觀真實的分析報道。
全文如下：
「趙本山被外星人劫持」到**去了
9月13日，北京、上海、武漢等地的一些**同時刊登了這樣一條「最新訊息」：經有關方面證實，趙本山被外星人劫持，原因不詳。其實，這是上海賽洋科技實業****北極絨系列科幻廣告之一。
廣告登出後，湖北一些讀者紛紛表示「莫明其妙」、「受到愚弄」、「不能接受」。在14日和15日的系列廣告中，不再出現「外星人」、 「劫持」等字眼，而且原有的「科幻系列廣告」注釋變為「系列廣告」。一些讀者就更加莫名其妙了，「趙本山被外星人劫持到哪兒去了？
」 就此事，筆者採訪了國家工商總局的有關負責人。該負責人說「9月14日，我們接到湖北省工商局的情況反映，問廣告這樣做是否違法。廣告司調查後認為，該廣告本身沒有問題。
但是由於報紙廣告上『趙本山被外星人劫持』的字樣很突出，相比之下『科幻廣告』的標註就顯得太小了，讀者誤解也就在所難免，所以我們要求該公司進行必要的修改。」
為何系列廣告之二，之三中不見了「外星人」、「劫持」、「科幻」字樣？上海賽洋科技實業****的負責人解釋說：「原來我們的創意是：
第乙個廣告『趙本山被外星人劫持』，第二個『趙本山安全回家』，最後乙個『都是北極絨惹的禍』。冰星上的來客劫持趙就是想知道趙為什麼不怕冷，原因是趙有北極絨保暖內衣。但是第乙個廣告登后，國家工商總局跟我們聯絡說『劫持』太刺眼，要我們修改一下，這樣我們就登出了現在大家都見到的廣告之
二、之三。廣告的構思主創人葉茂中說，『這個北極絨廣告在全國許多地方同時刊載，而只有湖北乙個地方提出了非議，北京、上海則一點都沒有，這屬於創意環境的差異。』 北京廣播學院廣告系的黃民主任說：
『北極絨這個廣告只是乙個噱頭，為的是吸引人。作為廣告，我們應該允許它的表現形式多種多樣。』」
北極絨這則廣告從某種意義上來說是成功的，因為它至少引起了反響。"大膽的創意背後往往隱藏著風險,但這是讓100萬變得像1000萬的唯一辦法，也是提高推廣費用利用率的最有效途徑。
「為客戶竭盡全力，沒有好創意就死吧！」這是我們葉茂中營銷策劃公司永遠的創作觀。可惜**臺只上了15秒廣告片，無法和30秒相比。
10月30日，高小明來電：北極絨賣得很火。
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