品***有助於對品牌進行充分的評估，使之在市場上和消費者心目中更適當的地位。在四段中的每一段您都必須審時度勢，看清品牌正處的位置，並預見其變化、更替或延續性。
品***的結論必須是清晰的有支援的品牌定位。**元素（訴求點）
乙個品牌存在或站穩市場，它必須可以滿足消費者的某些需求。
動機元素可以是生理上的，如飢渴、清潔、健康、交通；亦可以是心理上的，如面子、樂趣、思想的平和等。什麼可以刺消費者有購買衝動？
您應該已回答了「購買系統的考慮階段」中的問題，列出目前市場的需求，然後考慮，這是否
還有效？品牌和消費者的某些元素是否已經改變？如果已有改變，你必須計畫出新的**元素。
功能區別（理性訴求）
什麼獨特實用的特性令你的產品與別的不同？它可能是配方上、技術上的改進，它可能更敏捷、
更輕盈或更結實、更大。必須謹記以下三點：
1．必須有實實在在的差別，如果無明顯的優越性，就不能令消費者將該品牌與其他的區別開來。
2．必須不易被仿製，否則很快被其他同類產品趕上或超過。
3．如產品並無客觀的特別之處，不妨充分顯示產品的非功能區別。在此處，你需要建議變化或修正嗎？
非功能區別（感性訴求）
產品如沒有功能上的獨特之處，它還有什麼特性令之脫穎而出？
它可能是名氣大或稀有，它可能更美麗，或更有現代感，或更豐富多彩，或更芬芳迷人？一般來說，當消費者購買或擁有該品牌時，它可以令消費者深感他們有好眼光，表現其地位
和智慧型，而其他品牌卻不能。但還有三條原則：
1．這種品牌附加值同樣可以被其他品牌借用，這會令它們區別微乎其微。2．除非產品擁有強有力的產品特徵，否則廣告創造的區別亦是微乎其微的。3．如果無法創造品牌的區別，**元素（訴求點）就將品牌個性充分加以強調。
最後，現有的非功能區別是否有效，您是否需要重新計畫其轉變或改進？品牌個性：
已經講過，個性使產品成為乙個品牌。品牌同人一樣，有著功能和情感上的吸引之處，可以用
形容人的詞語來形容。如果單一吸引力並不顯得獨特，可以將各種因素混合，吸引力就會表現出來了。
在當今競爭激烈的市場，在單項吸引力已經沒有太多區別時，我們的綜合塑造品牌個性的方
式就很重要，以下要注意幾點：
1．列舉人類的一些特徵，如智慧型、活潑、群居等。只代表各種性格成分的品牌個性有必要完全
擬人化。例如，品牌是一位你喜歡的叔叔，可能不會很令人激動，但完全可以信賴。2．確保品牌個性是被品牌所承托的。說明白一些，一種高檔的香皂不能擁有象蘭博（《第一滴
血》）的個性。
3．最後，當你已經確定現在品牌之個性時，考慮是否它還需要變化或改進？品牌定位：
逐項分析完訴求點，功能區別，非功能區別和品牌個性後，你必須要得出一句話的結論來闡述
市場定位和在消費者心目中的定位。
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