營銷是乙個極其簡單的過程，只要把產品或服務推銷出去，就能稱之為營銷。營銷又是乙個極其複雜的過程，有工具、有技巧、又方法，更有思想、有理念。
中國哲學之源《易經》裡說：「形而上者謂之道，形而下者謂之器。」我們現在看到大部分的營銷都是通過具體的營銷性質活動或行為，直接把產品或服務推銷給客戶，比如招商會、線下產品體驗、特賣會等等，這屬於形而下的、有形質的營銷，是可以解決實際問題，提高效果和效率的技巧，也就是我們所謂的「器」的營銷或者「術」的營銷。
還有一種更高層次的營銷，成功推銷品牌於無形當中，通過潛移默化的作用把品牌文化轉化為不輕易轉移或變化的意志。這也是真正的營銷高手們所極力倡導的「道」的營銷。
「道為術之靈，術為道之體；以道統術，以術得道」。在營銷當中，道與術是相輔相成的。沒有「術」，營銷便成為了空中樓閣，無法落地生根，最終物化為實實在在的效益。
但光有「術」也不行，沒有「道」的思想理念，營銷便失去了靈魂，缺乏生命力與可持續性。
那麼，什麼是營銷之「道」呢？
老子《道德經》第一章即言：「道可道，非常道」，意思是可以說出來的，就不是永恆的道。大音希聲，大象無形，萬事萬物大到一定程度便進入道的無形境界，進入自然樸素而沒有任何人為痕跡的本真境界。
我們要實現大營銷，就必須得更多地從「道」的層面上去做文章，凝練無形卻強有力的營銷能量。
和那些只看到眼前利益、只能得到一次性回報的營銷相比，「道」的營銷在於謀篇布局，深入人心，它所產生的回報是延續的、長期的。那麼，怎樣才能讓你的產品或服務深入人心呢？以文化和思想來武裝！
作為企業，就是要傳遞企業文化，強調企業責任，實現企業抱負，把企業形象根深蒂固植入客戶心中。
拿e宅購來講，我們希望馬上盈利，就會大力推銷我們的微**創富機；我們想要在市場上贏得更多忠實粉絲與關注，就要打造乙個由中國人自己打造的、基因純正的上市公司。當然，上市只是一種體現，我們還需要由內而外生發出內涵與氣質來進行企業形象「包裝」。用什麼支援我們e宅購上市？
在巴黎，有學者說：「唯有中國的文化才能拯救世界！」而我們也從老祖宗的文化裡去汲取營養、吸收能量，充分運用中國文化進行中國式管理，把傳統文化符號昇華為本土企業象徵，這樣才能體現e宅購的血液和基因都是純正的中國元素。
（待續）
讀後感(點評)
讀歐陽國忠老師文章，總有一種如沐春風的感覺。娓娓道來，入情入理。深入淺出，受益匪淺。
《大營銷非常道(上)》從理論的高度剖析了營銷的本質和方法，提出了「大營銷」概念。「形而上者謂之道，形而下者謂之器。」招商會等通常的營銷是有形的營銷，是「器」或「術」的營銷。
真正高層次的營銷是品牌文化的營銷，是建立在「術」之上的「道」的營銷，即所謂「大道無形」，這就是大營銷的本質。伊宅購要營銷微**創富機，首先就要宣傳伊宅購的企業文化及其與微**創富機的關係，這就是伊宅購的大營銷。
香港布雷斯集團
執行董事郝利民
小故事大營銷
一傳十 十傳百 當小故事以幾何級數的速度擴大其傳播範圍時，公司產品的知名度也將在短時間內迅速鋪開。文 苗錫哲葛慶濤作者單位中國海洋大學管理學院 從不重視品牌形象到普遍重視 非常重視，應該說是企業界的一大進步。然而，進入資訊 的2l世紀，消費者面對紛雜的廣告，或是感到茫然無措，或是對其視而不見，甚至更...
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純 版 首先是起價多少元類，這種營銷模式給客戶的最初感覺肯定是 低，但客戶很快會得出只是起價，真正銷售 絕對比這高很多，這樣的結論就很容易使客戶遠離該專案，所以，在當前的房地產情況下是不宜使用起價的，也許是很多開發山商意識到了這些，所以用起價的專案不是很多。然後是均價類，這種 訴求方式比起價類是很大...
重大營銷活動安全預案
營業現場 廣場重大營銷活動安全預案 本安全預案經物業部二級部長或甲乙班保衛隊長授權後，可即時啟動執行。一 重點部位8處 一樓中廳扶梯口 中廳超市入口 二樓中廳扶梯口 1 4層中廳旋梯口 營銷活動現場 1 觀光電梯口 1 4各樓層公用配電箱 室 扶梯執行監控點。二 各級人員工作內容 保衛隊長 1 通知...