母親節活動策劃 1

豫園餐飲集團（母親節）網路營銷專題活動策劃

為提公升豫園餐飲的知名度和美譽度，增進目標消費群體對「母親節」的印象和記憶，通過網路（自）**以「媽媽快來」進行包裝，向母親表達關愛和祝福，借勢造勢，強化家庭責任，反哺母親，奉獻孝心，值5月11日母親節到來之際，策劃以「感恩母親·母愛永恆-媽媽快來」為主題的專題活動，具體方案如下：

1、活動目的

1、母親節營銷活動方案，提高品牌知名度;

2、提高目標消費群體在豫園餐飲的購買率和消費額;

3、通過活動，增進豫園餐飲和公眾的了解和溝通，製造新聞線索，擴大對外形象宣傳。

二、活動時間

2023年5月5日-11日（5月第2個週末為母親節）

三、目標群體

母親節活動目標群體為時尚白領女青年和在**機關、企業擔任中高層職務的成功人士和其它時尚女士。由於公務、商務以及其它原因繁忙，與家人在一起的時間一般較少，特別是與父母親在一起的時間更少，「回報養育之恩」的情結，可以引發其潛在的消費可能和情感需求。

4、參加企業（有wifi覆蓋）：

老飯店、綠波廊、和豐樓3樓、南翔饅頭店瑞鑫樓鼎興樓

五、活動主題

1、廣告主題：感恩母親·母愛永恆-媽媽快來！

2、廣告詞：世界上有一種最溫馨的愛，那便是母親的愛

豫園餐飲·乙個讓母親舌尖充滿愛的地方

六、活動內容和安排

1、掃***贈送魚食：凡2023年5月11日當天到指定活動店區域消費的女士掃***送魚食乙份，並致以母親節日問候。

2、所有參加活動的媽媽須關注豫園餐飲微信。

3、微博**：到指定任意一家店消費上傳手機號、姓名、母女母子和菜餚點心**，並@豫園餐飲官微及3位好友，每天公布中獎名單，獲贈綠波廊價值252元早茶2-3位**乙份。

4、生日祝福：參加本次活動的母親，凡5月11日當天生日可憑身份證在指定活動店領取精美禮品乙份。（贈送精美手機套或手機鏈一條）

5、安排：由於母親節恰逢週日，各參加活動的企業生意較忙，故有市場部安排人員發放禮品和登記，企業提供場地。

七、活動宣傳

1、網路推廣：通過官方微博、微信展開線上推廣，5月2日開始預熱，5日起開展為期7天的線上**活動，到指定任意一家店消費上傳手機、姓名、菜餚點心及母子、女**，關注豫園餐飲官微並@3位好友，每日送出二張綠波廊價值252元（實際99元）早茶2-3位**券。

2、優惠同享：感恩母親·母愛永恆-媽媽快來！5月11推出「母親節專享特惠活動，當天憑有效證件生日女士更有精美禮品贈送！（5月11日傳送）

3、店內海報：大堂或餐廳門口、一樓電梯口各一塊。（5月5日前完成）

4、網路**(有償300元/位)：5月5日、5月15日，活動前、後軟文報道和推廣。

八、費用預算

九、準備和結束工作

1、5月1日前，市場部將所需物品（賀卡、手機鏈）採購、準備到位，並將所有宣傳品擺放到位；

2、5月2日市場部企劃人員將相關**活動細則發布到豫園餐飲微博、微信和豫園**三大自**；5月5日通過**市場部聯絡網路**推廣和宣傳。

3、5月10日前，各相關企業做好本次活動的員工培訓，統一做好對客宣傳；

市場部二零一四年四月十八日