專案調研報告范文
專案是在一定的時間和一定的預算內所要達到的預期目的。本文將介紹專案調研報告范文。
專案調研報告范文一：
本次調查是一次基於北京手機市場各品牌主推機型的調查。以手機消費者對各款市場主推手機的喜好程度為總指標，以手機的產品質量(簡稱質量)、手機的產品外觀(簡稱外觀)、手機的產品**(簡稱**)以及手機的產品功能(簡稱功能)4個指標為調查的一級指標，而質量、外觀、功能三項一級指標又分為多項二級指標。
本次調查先後在北京晨報上三次刊出，調查主頁面與網易及賽迪網鏈結，共**有效問卷5077份。
經過對上述問卷的分析處理，我們評選出11月份北京手機市場的8款精品手機與4款明星手機，並撰寫出11月份北京手機市場調查報告。
手機是乙個什麼東西?
手機是乙個什麼東西?這似乎是乙個無病呻吟的問題，但本次手機調查的結果(如表一所示)卻使得這個問號實實在在地成為乙個問題。
對於被眾多的俊男靚女所代言的手機而言，似乎沒有人懷疑手機已成為時尚生活的一部分，手機廠商們也費盡心機地在外觀方面做足文章。就象其他時尚的東西都有追星族一樣，各大品牌的手機也都有大量的手機fans。本次調查的結果卻對手機是否時尚依然打出了問號。
調查顯示，消費者對手機外觀的在意程度遠沒有人們想象的高，手機外觀的權重只有0.131，在4 大一級指標中名列第四。對於這一多少出人意料之外的調查結果，通過對問卷進行交叉分析即可得到答案：
25歲以下的消費者給予外觀的權重得分較高，達到0.178，而25歲以上人群對手機外觀卻不太在意。由此可見，時至今日，當手機已象**般普及之時，手機已經走過時尚的藩籬，伴隨著手機的日漸普及，時尚手機正悄然成為手機市場中的乙個細分市場。
在國內市場，**似乎是市場永遠的決定性指標，手機市場也不例外，在大量產品庫存的壓力下，眾多手機廠商都在忙不迭地上演著手機**的高台跳水。但本次調查顯示，手機消費者對**的關注度其實並不高，在4項指標中，**的權重只有0.19，名列第三。
對於這樣的調查結果，我們有理由對**決定論打上問號，但也不能據此認為消費者對**無所謂。通過對本份精品手機的評選結果我們可以看出，這種對單純的手機**不太在意的表面現象其實是北京手機市場消費者趨於理性，市場趨於成熟的一種表現。從根本意義上講，**其實只是乙個孤立的指標，離開手機質量、功能以及外觀的情況下談論**其實沒有太大意義。
由此可見，在日漸成熟的手機市場，唯**論將不再有市場。
應用是手機市場發展的下乙個方向，而功能是實現應用的基礎。進入20xx年以來，mms、gprs無線上網、j**a、可拍照等功能概念如天女散花般在手機市場灑落。本次手機調查顯示，消費者尤其是高收入的消費者對手機的功能普遍較為在意，在4項指標中，功能的權重得分為0.
217，僅次於人們對質量的關注而居於第二位，而在5000元以上的高收入者人群中的得分則達到0.253。由此可見，除了通訊的基本功能以外，手機正逐步地扮演起網路時代應用終端的角色。
無線上網、可拍照等功能在今天的手機市場雖然只是高階手機的配置，但隨著技術及市場的發展，完全有可能成為明天手機市場的標準配置。
質量是乙個更為永恆和經典的指標，只有質量才是消費者經典的愛。本次調查發現，在4大指標中，質量以0.462的高分遙遙領先，在關於手機質量的二級權重中，待機時間、通話質量與穩定性的權重分別達到0.
109、0.215與0.119。
對於質量指標的如此看重無疑是北京手機市場趨於成熟的又一力證。細觀如今的手機市場，手機不再是身份的象徵，也不再是年輕時尚族的專利，手機已浮華褪盡成為乙個地道的通訊工具。作為乙個通訊工具，手機對於人們最大的意義和價值自然還是用來通話，而與此最為直接的通話質量、穩定性等指標就理所當然地成為人們對手機關注的焦點。
手機是乙個什麼東西?這個看似簡單的問題卻是如今手機市場的根本性問題，正確地認識消費者對於這個問題的答案有助於廠商對於市場的把握。通過本次調查我們認識到，手機已不再是時尚的風標，廠商沒有必要在所有手機的外觀上費盡心思;手機雖然是一件日漸普及的產品，但手機消費正逐步趨於理性，唯**論將失去市場;在今天，手機就是乙個地道的通訊工具;在明天，它將是網路時代的應用終端，因此，消費者更加關心的必然是通話質量、通話時的穩定性等質量指標以及簡訊、無線上網等功能指標。
表一、11月份北京地區賽迪手機調查指標體系
一級指標二級指標一級指標結果二級指標結果
質量待機時間 0.462 0.109
通話質量 0.215
穩定性 0.119
** 0.190
外觀造型 0.131 0.080
色彩 0.027
重量 0.011
功能外屏 0.217 0.031
內屏 0.034
簡訊 0.029
gprs無線上網 0.012
**本 0.015
精品致勝
本次手機調查分gsm與cdma兩類，而gsm類又分為1500元以下、1500-3000元及3000元以上三檔。通過對5077份有效問卷和參評簡訊的處理，最後評選出8款精品手機以及4款明星手機(見表2)。
表二、11月份北京地區賽迪手機調查結果
gsm cdma
1500元以下 1500-3000元 3000元以上
精品手機波導q268、諾基亞8250 摩托羅拉e365、索愛t618 三星v208、摩托羅拉v750 摩托羅拉v688、諾基亞2280
明星手機諾基亞8250 摩托羅拉e365 三星v208 摩托羅拉v688
(教育)
上述評選結果是對11月份北京地區手機消費者消費行為趨勢的一次真實檢驗，再一次表現出北京手機市場正逐步地趨於理性。
從評選結果來看，儘管8款精品手機因為消費者對它們不同的喜好而榮膺殊榮，但共同的一點是，它們都是各大品牌力推的精品乃至經典之作。儘管**有高低，推出有先後，但經典的魅力始終讓消費者無法抗拒，風靡市場達三年之久的諾基亞8250的勝出更是讓人驚呼經典的勝利。
8款精品手機中國外知名品牌佔據7款，而4款明星手機則悉數為國外知名品牌，從具體得分情況來看，上述7款國外品牌的精品手機在質量一項的得分普遍較高，這也是本次國外品牌大獲全勝的首要原因。在**方面，進一步驗證了唯**論的失敗，波導q268、摩托羅拉e365、索愛t618及三星v208在各自**檔位的勝出都再次證明了**不是全部，而每一款精品手機都詮發布消費者對高價效比的理性追求。在外觀方面，本次評選的結果充分體現出北京手機市場包容性較大的特點，8款精品手機中直板、翻蓋各佔半壁江山，但其共同的特點就是簡單、流暢、輕巧大方，均是同樣價效比的產品中最簡約的造型。
在功能方面，本次調查結果充分體現出：在高階手機市場，功能已成為手機消費者最為強列的需求，功能強大的三星v208與摩托羅拉v750的勝出即是有力的證明;即使是在相對低端的手機市場，功能較為強大但價效比優異的產品也會受到消費者的追捧，國產手機在本次評選中唯一勝出的機型波導q268正是籍此獲得廣大消費者的青睞。
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