解析全球廣告走勢

目前，發展中市場在全球前十大廣告市場中佔據兩席，至2023年將增加至3席。中國是世界第三大廣告市場，並將迅速追趕排名第二的日本。

前十大廣告市場

（單位：百萬美元，現行**。匯率為2023年平均匯率）

儘管增速較慢，美國廣告市場的絕對規模是第二大市場的3.3倍，意味著美國在接下來三年將貢獻最多的新增廣告支出（143億美元）。但緊隨美國之後的5個主要新增廣告支出**都是發展中市場：

中國（新增127億美元左右）、俄羅斯（47億美元）、巴西（29億美元）、印度（26億美元）和印度尼西亞（25億美元）。預計未來三年全球59％的新增廣告支出將來自發展中市場。

網際網路是發展速度最快的**，預計2023年至2023年網際網路廣告支出平均增幅為14.6％；其中，受****和社交**的推動，顯示廣告的增幅最高，達17.2%/年。

付費搜尋廣告年增速為14.6％。預計網際網路廣告在廣告市場的份額將由2023年得14.

4%公升至2023年的18.9%，並將取代報紙稱為全球第二大**。

各種**的廣告支出

（單位：百萬美元，現行**。匯率為2023年平均匯率）

備註：此處的總額低於前面地區廣告支出表中的總額，是因為錢表中包含**支出表中沒有統計部分國家的廣告支出資料。

電視廣告仍在新增全球廣告支出中佔據最大份額，預計電視廣告將佔2023年至2023年新增廣告支出的46％。電視**在全球廣告市場的佔比與日俱增；2023年佔全球廣告支出的39.8%，高於2023年得37%，預計2023年將達到40.

5%。人們花費在電視機前的時間仍在持續增加。

報紙和雜誌廣告支出自2023年以來持續下滑，2023年，雜誌廣告支出與上一年持平，下滑態勢出現了暫時性抑制。預計2023年前報紙和雜誌廣告支出將繼續下滑。雜誌面臨的壓力小於報紙，因為閱讀雜誌的體驗很難通過網際網路獲得，並且讀者對雜誌的時效性要求較低（在時效性方面，網際網路相比報紙的優勢十分明顯）。

預計2023年至2023年雜誌廣告主持將以0.6%/年得速度下滑，保值廣告支出則面臨1.4%/年得下滑。

預計2023年報紙將退居網際網路之後，成為第三大**。