從目標使用者的搜尋來看SEO

seo是個奇怪的東西，一方面因為seo流量往往佔到**流量幾十個百分點，而且看上去它是免費的，因此許多人認為seo無所不能;而另一方面，也有很多人因為看了網上的一些seo資料，覺得seo無非是改改關鍵詞、發發外鏈的體力活，於是對其很不恥。這兩種極端，都是由於對seo沒有全面的了解所致。

seo最重要的之一，是要站在搜尋使用者的角度去看問題。但這方面經常被人所忽視。

1. 同樣乙個詞的背後，有不同的意圖

比如說「宜家位址」，這個詞在百度上面大約有每天近百的搜尋量。在搜尋這個詞的時候，搜尋結果頁面上可以看到大眾點評：

這個頁面本身擁有非常好的使用者體驗，不僅能找到宜家的具體位址，還能看到對應的地圖、公交資訊等，順帶還可以看下人們對宜家是如何評價的。

但是，比如我現在在北京，但這個頁面卻是天津的，對於我而言沒有任何價值。如果我想繼續在大眾點評上面尋找北京宜家的位址，那就只能進行城市切換，再由站內搜尋去搜尋宜家……因為它沒有提供現成的渠道。所以，顯然大多數使用者的選擇會是重新返回百度的搜尋結果頁面，尋找大眾點評之外的頁面。

對於大眾點評而言，這些seo流量看著雖也是流量，但對於**並沒有價值。且在這種情況下，損失的流量至少是90%——因為北京是全國最大的城市、且北京通常情況下對於非地域性詞佔全國10%左右的搜尋量。

這是之前的搜尋的情況，下面文軍資訊和我們一起再看看現在的搜尋情況，如下圖，不僅搜尋下拉框直接是北京、深圳二大使用者最多城市，而且排在前面的也是北京、深圳，這樣對於這些非地域性詞就根據自己的目標使用者量分布情況做了最大限度的流量覆蓋，雖然不是全部，但將損失減小到了最小！！

2. 被忽視的使用者經常搜尋的詞

既然前面舉了大眾點評的例子，後面順帶繼續借用一下它來說其它幾個話題。大眾點評的地標類目頁面，如：

它的title為「北京海淀區咖啡廳」，存在至少兩類嚴重問題：

(1) url定義不合理，使得搜尋引擎容易認為這類頁面是無關緊要的頁面，最終導致了其收錄比例極低；

(2) title裡面沒有出現使用者最常搜尋的詞，「附近」。

下圖是百度推廣客戶端的一些關鍵詞資料，可以發現，地標+「附近」+類別，這種形式的搜尋詞的量非常巨大。

或許有人覺得，上述搜尋量都是<5，這麼小無視也罷。但這些詞的可變組成部分，是地標與類別。常見類別比如「賓館」、「酒店」、「咖啡廳」、「電影院」可以數出幾十幾百種。

全國有人可能搜尋的地標資訊，更至少是數以千計的，搜尋總量由此可估算。

3. 使用者的搜尋習慣，和我們平時的用詞習慣也不盡相同

比如說大眾點評的商家頁面，描述消費均價時用的詞是「人均60」，但使用者搜尋的時候，極少會搜尋「xx人均」，一般會是「xx菜價」、「xx**」或更偶爾使用的「xx人均消費」等。

這些詞，哪怕只在頁面出現一次，就能讓預定的著陸頁(此處為商家頁面)有機會出現在serp中。且因為競爭度很小，往往能拿到非常好的排名。

商鋪名+字尾，建立這樣乙個詞庫，然後依託詞庫裡面各字尾的搜尋量和對應競爭力，就可以用明確的資料來指導哪些詞應該放到頁面上、哪些詞應該放到title上加以強化了。

下圖是考慮到使用者如何搜尋的最簡單的例子——將程式自動生成的title「乾洗公司」，改成了使用者習慣會搜尋的「乾洗店」，從而得到的流量效果：

內容整理自：seo培訓聯盟，是一篇不算新的文章，但是很有思考價值的。可見，隨著時間推移，一些seo技術雖然在變，一些排名因素也在變，演算法也在不斷更新完善，但是核心的東西是不會變的，以分析使用者需求、習慣等來做seo永遠不過時！

而上面的情況，比如使用者北京最多、比如喜歡搜尋「附近」、比如下面的一些搜尋習慣等只是引導思考，並非只是只有這一層理解。第

一、不同行業不同的市場定位不同的使用者群體，各種搜尋分布和搜尋習慣都不一樣，所以具體案例具體分析，別想著總是吃現成的；第

二、就算這些也適合你的行業，不過使用者的一些需求、習慣、意圖等都是隨著時間推移在不斷變化的，所以分析使用者需求是乙個不間斷的過程，不是分析一次，受用一身，更新迭代也是現在網際網路思維的重要一塊！