蘇格蘭威士忌品牌johnniewalker的廣告總是以walking行走作為靈感源泉。在它最經典的2023年廣告中，蘇格蘭演員robertcarlyle就這樣一邊走在蘇格蘭高地上，一邊將這個百年品牌的歷史娓娓道來。
去年，已經為johnniewalker工作了15年的廣告公司bbh為這個品牌創作了一支名為「fromthefuture」的廣告。創意點在於號召年輕人為了未來的夢想努力在當下。
今年，為johnniewalker拍攝的這支廣告仍然和行走以及未來有關，只是它把未來收縮在了明年一年，也就是「走出新年的第一步」（thefirststepofanewyear）。在這支廣告中，乙個年輕男子從酒會現場徑直穿越不同變換的場景然後又回到了酒會現場，這期間連續出現的場景正代表男子想象中新一年的生活。
「我們設定的這些場景包含異國文化元素、旅行、職業上的變動等等，我們所要創造的是高度不安也因此充滿挑戰的新一年。」bbh的文案mikiobradley說道。
和去年類似，johnniewalker想要表達的是人應該充滿勇氣和激情跨越自己的舒適區，充滿力量去奮鬥。雖然這些毫不熟悉的新環境既會帶來幸福也會帶來痛苦，但只有這樣新的一年才會充滿想象。
最大的亮點在於廣告的拍攝過程，因為很不尋常，所以bbh也把它拍攝成了短片。拍攝團隊搭建了乙個內含8公尺傳送帶的40公尺實體場景，然後這個實體場景跑在一條80公尺長的傳送帶上。由於需要各種協調配合，這支廣告在3天內被重拍了50次。
「我們有意把它拍得像乙個舞台劇，所以大費周章來設計場景，我們想讓人們感受到生活的故事被一點點展開的感覺。」負責拍攝的bbh導演klaralindberg說道。作為知名的威士忌品牌，johnniewalker希望給人一種年輕的感覺，除了在廣告中使用大量年輕的面孔，它還跟當紅美劇《廣告狂人》合作，讓其中的主角出演自己的廣告。
與時尚界的互動也非常關鍵。不久前，它曾和鞋履品牌oliversweeney完成了一次合作，後者將迷你型的johnniewalkerredlabel紅方塞進了鞋跟。想喝酒就從後跟抽出一瓶──這當然是玩笑了，但噱頭十足。
除此之外，，富含淡淡的麥芽香氣。
題圖來自adweek
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