熱點營銷時代：如何借，才有勢？
高承遠這個世界上特別喜歡節日的只有兩種人，女孩子和段子手。
從楊絳逝世到**大跌，從馬蓉出軌到七夕虐狗，從百度作惡到奧運走偏，段子手、廣告公關狗已經滲透到政治、經濟、社會、文化、娛樂等各個領域。熱點借勢營銷已經成為很多企業非常常態化的營銷手段。
據我所知，很多比較大的企業在市場部或者營銷部門下面，都有專門負責監控、借勢熱點的部門（專員）或者聘用第三方**機構開展借勢營銷工作。
為什麼？因為在企業看來，熱點營銷四兩撥千斤，花錢少，效果好！
果真如此？網民又不是傻子，你隨便把熱點拼湊拼湊，放上企業的產品和logo，大家就使勁**，更何況，很多企業熱點營銷並無獲得**版權資訊，借勢奧運連運動員都是打馬賽克的，這樣的廣告資訊，能實現「病毒傳播」往往靠意淫。
那麼如何做好熱點借勢營銷，品牌策劃人高承遠提供三點自己總結的觀點和簡單易學的評價視角，供大家拍磚、補充。
熱點借勢營銷好與不好的3個指標：
1.通：去掉品牌logo等資訊，應當讓普通人看得懂，能通順。很多企業借勢營銷用諧音等方式，加上企業logo勉強能看懂，去掉logo完全不知所云。
2.巧：加上品牌logo等資訊，原資訊應該被強化甚至被拍案稱奇。
很多企業借勢營銷恰恰相反，本身創意還不錯，加上企業logo之後，感覺創意被廣告資訊嚴重弱化，讓人不願意**、分享。
3.專：換上其它品牌logo等資訊（甚至是競爭對手），普通人應該大多看不懂，或者覺得牽強附會。
大多數企業借勢營銷，都是沒有針對特定的行業和品牌資訊，換上誰的logo都一樣，那你就別期待使用者能記住你。
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