色彩牽涉的學問很多，包含了美學、光學、心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關係的理論。他們指出每一種色彩都具有象徵意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接收色彩發放的訊號，即時產生聯想。
大學的藝術設計係細幾乎都有色彩，平面，立體等三大構成。這三大構成是平面設計最基礎也是最重要的東西。其中色彩構成我是最感興趣的，學習平面設計的朋友大概都有這些經歷吧，在色彩構成的第一節課會做一些色彩練習，用不同色相，不同純度，不同明度的顏色搭配出春夏秋冬或者酸甜苦辣的感覺。
每個人的感覺不一樣，做的顏色也不一樣。由此可見不同的色彩給人的視覺，味覺，觸覺都不一樣。在視覺傳達中，從某種意義上說，色彩傳達是佔第一位的。
設計師要在設計運用中熟練地使用色彩，充分的施展色彩的魅力。首先必須認真分析沒一種色彩的屬性，象徵和情感。了解每一種色彩的性格。
隨著地域，風俗，文化，習慣的不同，每個人對色彩主觀感覺都不一樣。但是還是有一些共同的東西。下面來分析一下不同顏色給人的感覺。
紅---是一種令人亢奮的顏色。它象徵熱情，活力，能使人產生衝動，憤怒的情緒。在中國，紅色在中國是個比較吉利和喜慶的顏色，代表至高無上的權力。
古代的印章，中國的五星紅旗都用的紅色，同一種顏色在不同的地域都有著不同的意義。同時紅色也代表危險，交通提示中，經常用到紅色，交通訊號燈中的紅色也預示著危險，讓人停下腳步。
綠---是冷色和暖色中間的色彩，綠色給人和諧，安靜，健康的感覺。多數被用在食品行業中。
黃---它是明度最高的色彩，它具有明快，活潑的個性。
橙---也是一種激奮的色彩，給人輕快，溫馨，時尚的感覺。
白---給人有純潔，神聖，乾淨，脫俗的感受。白色具有調和的做用，在兩種對比強烈的顏色中間使用白色會降低他們的而衝突感使之協調。白色在生活中處處可見。
但在中國，白色也是乙個比較忌諱的顏色，在使用時要分清場合。
藍---是比較涼爽，清新的顏色。一般代表科技感，給人比較專業，信賴的感覺。資訊科技行業最常用到的顏色就是藍色。
黑---給人壓抑，深沉，寂靜，沉穩的感受，同時也是一種比較時尚高階的顏色。很多品牌的**都用到黑色。
灰---是乙個比較中立的顏色。給人素雅的感覺。
每種色彩都有自己的性格，充分了解他們的性格之後才能投其所好。設計師要明確色彩定位。通過色彩準確地傳達商品的資訊。
為企業或商品準確的定位形象色，使這些顏色在長期的宣傳中深入人心，提高商品的辨識度，當別人看到這種顏色的時候會立刻想到相應的商品，就像可口可樂的紅色，麥當勞的黃色都已經深入人心。熟練掌握色彩的性格會讓你的設計更出「色」。
有些設計，在色彩運用上力求大膽創新，它推翻了一切色彩的基本定律，在視覺上不錯會產生頗為震撼的效果，但我們還是不得不問，這個做法是否必需？構思色彩時，最起碼要讓色彩表現到作品的特質，譬如一張宣傳某種新食品的海報，便應盡量用鮮明的色彩，去引起觀眾的食慾，但如果只為吸引注意，而採用極端大膽、反傳統的顏色，這種純粹為大膽而大膽的做法，是否足取？
舉個例子或許大家會比較容易理解色彩和創意的關係：蔡啟仁先生的其中乙個作品，是一張喜帖，帖子上面簡單地印了乙個綠色的「喜」字。表面看來這張喜帖除了顏色上反傳統之外，沒有什麼特別之處；但原來新郎倌和新娘子都是環保份子，所以綠色對他們意義重大；不過好戲在後頭，當賓客開啟帖子一看，發現新郎倌和新娘子乙個姓黃，乙個姓藍，他們立即意會到「綠」的意義，綠色的喜，就成為兩人結合的見證，綠色在這個設計上的運用極為巧妙，意義也更深遠。
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