摘要：本文對中國本土奢侈品品牌的塑造及發展進行了簡要論述。
關鍵詞：奢侈品品牌定位
中國本土的奢侈品在進行品牌建設過程中，必須快速的與國際奢侈品品牌接軌，以國際化的標準來進行中國本土奢侈品品牌塑造。對於中國本土奢侈品品牌建設來說，系統有效的營銷體系建設是中國本土奢侈品建設的基本前提。通過系統有效的營銷體系打造，能夠迅速提公升中國奢侈品品牌在國際奢侈品市場的口碑，提公升中國奢侈品在國際奢侈品市場的品牌。
因此，制定乙個長久的、系統的營銷策略，有助於中國奢侈品品牌的塑造。
具體說來，在品牌定位上，首先奢侈品牌需要全面的掌握自己的品牌各方面的特性和功能，進行市場調研來確定產品的發展方向和客戶定位。其次，在客戶的調查中有了乙個初步的定位之後，要進行整體的協調和溝通，這包括和生產部門、銷售部門、設計部門等等各方面。再次，在形成之後也要進行試實行，根據試行的結果進行調整。
最後來確定定位。當然，這種定位不能是一次性的，而應該是連續性的、長期的，要注重客戶的反饋和回應。作為國際性的奢侈品牌，品牌的成長基本需要三個階段：
品牌認知的構建、品牌聯想的豐富和品牌個性的提公升。而這三個階段在品牌的定位過程中都必須包含。
要根據客戶和市場的變化，適時的做調整。衝擊國際市場的中國奢侈品牌在品牌定位的時候還需要注意到幾個原則：簡潔明瞭，抓住關鍵；以情動人，情理交融；一以貫之，不斷強化；**並茂，生動形象。
總的說來，中國的奢侈品牌國際化的過程要堅持出口導向型，市場選擇方面可以先易後難，同時要堅持自己的品牌及其根本。
事件營銷現在是大品牌要重點關注的營銷手段。相對於廣告營銷來說，事件營銷可以取得很大的市場效益的同時，也比廣告營銷的成本要低。利用重大事件來營銷，企業首先要關注時代背景，**熱點的機會，同時，還有就是與自身品牌相關的機會。
顧客認可你在事件中的貢獻，同時，可以幫助企業正面形象的樹立。作為國際性的奢侈品牌，利用國際上的重大事件營銷，一方面可以提高自身品牌的知名度，另一方面也不會使得自身品牌在宣傳的過程中降低自身的檔次。
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中國奢侈品市場現狀分析及展望
萬方資料 萬方資料 萬方資料 作者 王笑蓉，蘇杭 作者單位 上海大學 刊名 中國商貿 英文刊名 china business trade 年，卷 期 2013 10 參考文獻 17條 1.李傑奢侈品品牌管理 2010 2.公尺歇爾.謝瓦利埃奢侈中國 2010 3.貝恩觀點2010年中國奢侈品市場研究...