運動用品調查報告

2023年北京奧運會成了體育用品產業的助推器，極大刺激了年輕人休閒和健身的需要，而且越來越多的職業裝也偏向輕鬆舒適的休閒風格。這是乙個天然形成的消費群體，目前國內運動用品市場的70%也集中在這個年齡段。中國申奧成功之後，全民健身運動空前高漲，運動消費成為居民消費的乙個新熱點。

同時，人們的防病健身渴求，也逐漸轉化成巨大的運動消費市場。這都有力地帶動了運動器材和運動服裝的熱銷，為體育用品行業乃至所有與健康相關的產業迎來了新的發展契機。國內外的運動器材廠家也都看好了這一體育商機，紛紛加大對我國市場的投入，各大運動鞋廠商也不例外，運動鞋行業正在進入戰國爭霸的時期。

國際一線品牌及二線品牌基本壟斷了我國運動一線市場，國內一線品牌李寧、匡威；二線品牌安踏、特步等勉強分一杯羹。一線市場消費崇洋現象；國內品牌整體形象構建滯後等等，從而導致零盈利或虧損，導致在一線市場的大投入成為企業大負擔。

隨著我國國內運動鞋的消費潛力的不斷公升級，國內體育品牌開始贊助國際賽事，過去由李寧等國內品牌贊助的國內賽事，國際品牌也紛紛加入進來分的一杯羹，開始在國內賽事中尋求品牌的延伸和落地的最佳契合點，給本土運動鞋企業帶來更大的競爭。

根據本次統計結果，耐克、阿迪達斯、安踏、李寧和百事成為了使用者心中評價最高的五大運動鞋品牌。五大品牌的使用者關注比例之和達到了77.8%，其中耐克單個品牌的關注比例更是高達44.

84%，顯示出了很高的品牌集中度，也表明了在運動鞋這一領域，消費者對於優秀品牌具有較高的認同感，好的品牌將有助於產品的市場占領。

與耐克相比，阿迪達斯所佔比例為12.72%，被拉開了很大的距離，但又比處於中間層的百事、李寧和安踏擁有更高的市場美譽度，品牌實力、價值要更上層樓。阿迪達斯一直是運動產品的頂尖品牌，早在60年代和70年代，一直是它執著世界運動鞋生產的牛耳，領導著運動的新潮流。

但隨著世界潮流的變化，阿迪達斯偏於保守的運動鞋款式和市場策略，在和耐克的交鋒中逐漸處在了下風，為耐克所超越。然而，憑藉著上乘的質量和精湛的工藝，阿迪達斯仍是眾多消費者的首選，也是體現身價的一種選擇。

安踏獲得了使用者評價最高的運動鞋品牌的第三名，共獲得8.04%的使用者的支援。安踏的崛起得益於其成功的明星代言人策略，聘請桌球世界冠軍孔令輝出任形象代言人在國內消費者中引起很大反響，也使安踏迅速贏得很高的認知度。

現在，安踏又先後聘請了蕭亞軒做帆布鞋的代言人、巴特爾做籃球鞋的代言人。

緊隨安踏之後獲得使用者評價最高的運動鞋品牌第四名的李寧，使用者支援比例為6.90%。李寧牌的成功很大程度上是由於它具有其他品牌無可比擬的優勢：

李寧的個人魅力以及他在體育界的地位。因而李寧運動牌以其全新的設計理念推向市場，很快就被中國大眾所接受。同時，李寧運動鞋在專業領域也表現突出，產品質量高，穿著舒適、柔軟、輕便，價錢合理，深為廣大消費者所認可。

獲得使用者評價最高的運動品牌第五名的是百事，所佔比例為5.29%。百事牌運動鞋依靠百事公司強大的品牌效應，通過成功的廣告、渠道等方面市場運作，緊抓住時尚這一概念，推出市場後也受到了很多年輕使用者的青睞，擁有不少的追隨者。

運動服品牌基本上延續了運動鞋品牌的格局，評價最高的五大運動服品牌分別是阿迪達斯、李寧、耐克、安踏和匡威。阿迪達斯、李寧、耐克和安踏繼運動鞋之後，又成功地進入了評價最高的運動服品牌前五的行列。其中，阿迪達斯奪得了榜首的位置，共得到了23.

25%的使用者的支援。第二名則由李寧奪得，得到了18.73%的使用者的支援。

耐克得到了18.33%的使用者的支援，以微弱的優勢排在李寧之後，居第三。安踏則以5.

93%的使用者支援比例位列第四。第五的位置則由匡威佔據，使用者支援比例為5.53%。