「木里小鎮」開盤前期工作安排主要包括:
一、 專案賣場的選址:
專案屬於旅遊地產,其本身又具有極高的品質。所以在選址上一定要考慮**量及交通的便捷性。同時還要考慮到流動群體的消費質量和生活品質等因素。
為了實現專案外賣場起到的展示和資訊傳遞的作用,對外賣場選址也需要相當的考究,主要參照以下條件:
1、選擇在**量大的地方
2、選擇在交通便捷的地方
3、選擇的地方其昭示面要強
4、目標客戶群出現較集中的地方
暫定:五洲大酒店(江北區紅錦大道63號)
詳細時間節點:4月8日之前要確定賣場的位置,4月10日前完成租賃手續的辦理。
建議:賣場設在酒店的優劣勢:
優勢:1、無需過多的裝飾,只需要合理安排家具的擺放。
2、只需要支付場地的費用,無需裝修費用
3、可以最大限度縮短投入使用的等待期
4、可以很容易提高賣場的品質
劣勢:1、酒店本身就會和一部分的消費群體產生距離感,影響親和力。
2、不利於戶外的廣告宣傳
3、直觀性比較差,不利於資訊的傳遞
4、客戶群體過於侷限,嚴重導致客戶群體的流失
5、客戶雖然相對集中,但是流動性缺乏
6、容易給消費群體感覺緊張感,客戶很難深入了解專案
7、無法直接從賣場的外觀體現出專案的品質
8、賣場本身的廣告效應幾乎為零,需要花費大量的資金來宣傳專案賣場的位置
建議:根據對於在酒店設立賣場的優勢與劣勢的對比,以及在客流量上的對比,我們建議專案的賣場應該設在江北區觀音橋步行街。目前步行街入口處尚有乙個位置。
位於步行街主要入口,客流量可以得到很好的保證。位置周邊臨近兩個商場,消費群體的質量也能得到很好的保證。
二、 賣場包裝:
本身專案是以「源自地中海的建築之風,尋找心中的香格里拉」為主題的,所以賣場的包裝上一定要能體現出專案的品質和建築風格。同時還要能體現出香格里拉的那種自然安逸。顏色應以暖色調為主,冷色調輔助。
能讓客戶感受到專案的品質的同時還要緩解客戶的緊張情緒。
專案賣場的額包裝要能很好的體現出專案本身的品質以及建築風格,要做到「華而不奢,繁而不亂」、「親切自然,天高雲淡」
時間節點:4月10日之前確定裝修公司。4月13號之前確定裝修方案,進場5月1日前裝修工程完工。
三、 工地、賣場外圍環境布置:
1、丈量工地圍牆長度和高度
2、確定賣場戶外廣告的位置(燈箱、霓虹、led)
賣場附近戶外廣告位置的確定,包括租賃,購買等方式
時間節點:4月20日之前,方案製作完畢確定廣告公司開始製作。同時要確定廣告**的規格。4月26日之前工地的圍擋要安裝完畢,賣場的要在裝修工程完工的同時安裝完畢。
四、 戶外廣告的設計安裝:
專案周邊具有導向作用的廣告牌位置的確定,大型戶外廣告牌的確定。(位置、數量、規格尺寸)
時間節點:4月20日之前確定位置,手續辦理完畢。廣告公司開始製作,4月28號之前安裝到位。
五、 廣告板設計安裝:
根據實際需要確定製作個數,具體尺寸規格按實際需要(主要根據賣場的場地規模)
時間節點:4月29日之前要製作完成。賣場裝修工程完工之後要第一時間安裝到位。
六、 樓書、彩頁設計和印刷:
樓書版式的確定,彩頁戶型圖。印刷廠家的選擇,數量的確定
印刷用紙等的選定
時間節點:4月29號之前要印刷完畢。4月30日要運送到賣場。
七、 銷售計畫書與員工操作手冊:
員工操作手冊的製作,流程的確定
時間節點:員工操作手冊要於5月底之前製作完畢
八、 沙盤模型和戶型模型及看板:
沙盤製作廠家的選擇和製作
沙盤的製作要根據賣場的大小,要根據賣場確定沙盤的規格。
戶型模型的個數確定(根據現場擺放空間大小確定)
時間節點:4月30日之前要完成製作並安裝除錯到位。
九、 現場銷售人員的招募與培訓
時間節點:從4月20日起開始對銷售人員進行崗前培訓。這個培訓是要持續的進行階段性的培訓。
(內容:主要是針對專案的基本知識,仙女山的發展遠景,房地產投資)
一十、 專案樣板間的確定和裝修
實景樣板間在五一假期之前無法實現,
時間節點:在正式開盤之前實景樣板間一定要到位。(七月份之前)
十一、指示系統的設計安裝:
主要是針對專案現場的指示系統的設計和安裝
目前要做的是對於賣場的指示系統道具的製作和安裝
時間節點:根據現場的實際情況,應該在6月25日之前安裝完畢。
賣場的指示道具的製作和安裝,戶外的要在4月23日之前安裝到位。
十二、專案現場接待中心:
專案現在已經動工,接待中心設在業主會所,目前會所沒有落成,建議做臨時建築或者是在專案附近租商鋪。
時間節點:最好的效果是在4月30日之前能投入使用,最晚不能遲於5月15日。
十三、專案vi製品的製作
印有專案標識的物品的製作
包括:水杯、文具、包括專案人員的工牌。如果允許,可以製作一些小禮品(鑰匙扣、買菜用的包、小記事本)
時間節點:4月30日之前要到位,前期的客戶積累的時候要大量使用。
重慶市正和房地產營銷策劃****
2010-3-30
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