一、選擇題：
1、依據波特的企業競爭優勢理論，企業獲得競爭優勢的途徑主要有( )。
a、成本最低策略
b、產品差異化策略
c、效率最高策略
d、規模最大策略
e、集中策略
2、供市場挑戰者選擇的進攻策略主要有（ ）
a、 a、正面進攻b、側翼進攻c、包圍進攻d、迂迴進攻e、游擊進攻
3、在我國洗髮水行業，絲寶集團是（ ）
a、市場補缺者
b、市場追隨者
c、市場挑戰者
d、市場領導者
4、以下關於市場領導者的說法正確的是（ ）
a、市場領導者很少受到其他企業的攻擊
b、 由於當市場總需求擴大，市場領導者得到的好處與其他企業差不多，因此，擴大市場總需求不是市場領導者適合做的
c、 對市場領導者而言，最重要的是鞏固其市場地位
d、 現階段市場領導者有計畫地放棄其他業務，以加強主要業務的實力的趨勢
5、有些競爭者只對企業某些型別的攻擊作出反應，而對其他攻擊不作出反應。這屬於競爭者反應模式中的( )。
a、從容不迫型
b、選擇型
c、強烈型
d、隨機型
6、松下電器公司對索尼公司首先投放市場的各種家電產品進行分析研究，針對共缺點，採取了增加新功能降低成本等措施，松下公司的這種戰略稱為( )。
a、緊密跟隨
b、有距離地跟隨
c、有選擇地跟隨
d、名牌貨的模仿者
7、市場領導者將其業務範圍擴大到其他領域中，一般是和現有業務相關的領域中，來保持現有的市場份額，這種戰略是( )。
a、陣地防
b、側翼防禦
c、運動防禦
d、反擊防禦
二、名詞解釋：
1、一般競爭戰略 2、差異化競爭戰略 3、集中化競爭戰略
三、思考題：
1、為什麼企業競爭戰略策劃首先要進行競爭對手能力分析?分析競爭對手的步驟是怎樣的?
2、一般競爭戰略策劃有哪些型別?其特點與途徑各是什麼?
3、什麼是市場防禦策劃?其基本型別有哪些?各適用什麼情況?
4、什麼是市場進攻策劃?其基本型別有哪些?各適用什麼情況?
5、什麼是市場追隨策劃?其基本型別有哪些?各適用什麼情況?
6、什麼是市場補缺策劃?如何理解其關鍵概念是專門化?
第五章目標市場戰略策劃
實施目標市場營銷包括四個步驟 市場細分策劃 目標市場選擇策劃 市場定位策劃 營銷組合策略策劃。一 市場細分策劃 一 市場細分策劃的概念 市場細分是指從顧客的不同購買慾望和需求的差異性出發，按一定標準將乙個整體市場劃分為若干個子市場，從而確定企業目標市場的活動過程。其中任何乙個子市場都是乙個具有相似的...
第五章金融市場的風險管理
教學目的與要求 金融市場的風險管理是金融體系的重要功能之一。通過本章的學習應該了解並掌握風險的含義 風險的特徵以及金融風險的含義及表現形式，並著重了解風險的管理 風險的轉移方法以及金融市場投資風險的管理。課程內容 5.1認識風險 5.1.1風險概述 一 風險的含義 所謂風險也就是指在一定時期一定條件...
第五章市場細分與目標市場測試題
姓名得分 一 填空。每空1分，共15分 1.市場細分並不是地區的分片或產品分類，而是根據消費者的把乙個整體市場分為 消費者群從而確定企業 的活動。2.有效的市場細分必須具備以下四個原則，即可衡性性和 性。3.不同市場的細分變數是不同的，消費者市場市場細分的依據有 細分細分細分和行為細分。4.目標市場...