內容摘要:對於具有高度技術風險的高新技術企業而言,在一定時期內獲得市場中的壟斷地位是其長期盈利的有效手段。而這種壟斷地位是其獲得**優勢的重要保障。
本文認為隨著市場競爭的加劇,技術更新速度的加快,作為高科技產品而言,此時獲得的**優勢,就需要從品牌的角度來解釋。
關鍵詞:品牌壟斷**競爭力高科技產品
高科技企業是知識密集度高,技術含量大,具有高投入、高效益、高風險特點的科技企業,而高科技產品品牌是品牌在高科技產業中的特化,它的成長對高科技產品的發展意義重大。乙個企業如果獲得了壟斷地位,就可以通過所具有的這種控制力獲得超過市場一般**的超額收益,這種收益稱之為超額利潤或者壟斷利潤。作為具有高度技術風險的高新技術企業而言,在一定時期內獲得市場的這種壟斷地位是其長期盈利的有效手段。
但由於其自身的特點決定了通過壟斷長期獲得超額利潤是非常困難的。為了保持這種**優勢,高科技產品背後的品牌問題就變得重要起來。例如,微軟公司的品牌價值為569億美元,在中國品牌前20強中,技術類位居首位的聯想公司的品牌價值為61億人民幣,兩者相差近60倍,這種品牌的差別自然也會反映到產品的**上面。
同樣型號的液晶電視,國外大品牌比國內品牌**高數千元,但技術差別並不多。對這種現象需要從高科技產品品牌與**的相關性來**。
高科技產品**與品牌的相關性分析
(一)高科技產品品牌的市場特徵分析
1.高附加值。傳統產品以有形產品為主,其品牌價值主要表現在產品的直接使用上。
而高科技產品品牌的內涵更多的是一種無形,其品牌價值的構成是以科技附加值為主。同時,作為高科技產品,品牌價值還具有較高的衍生價值,使用者一般具有較高的購買力,對**敏感度較低,所以高科技產品品牌的附加值較高。
2.高投入與高風險並存。高科技產品為了獲得競爭優勢,需要不斷開發滿足甚至引導消費者需求的產品,此時就需要巨大的智力與資金投入。
如微軟公司2023年用於研發的投入為75億美元。但高科技產品品牌的成長卻面臨著許多風險和不定性,如市場的壓力、技術上的風險等,這要求高科技產品需要以乙個較高的頻率實現產品的更新換代。美國矽谷每年的企業倒閉率在30%左右,就反映出了這種高科技產品品牌所面臨的高風險情況。
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