二、圖案
各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勳章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內規定的一些專用標誌
三、色彩
色彩是形態三個基本要素（形、色、質）之一。標誌常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。
色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。
標識設計的原則：
標識設計不僅僅是實物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其他的圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。
由於對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，既要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。一、設計應在詳盡明了設計物件的使用目的、使用範疇及有關法規等情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行；二、設計必須充分考慮其實現的可行性，針對其應用形式、材料和製作條件採取相應的設計手段。同時還要顧及應用於其他視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果；三、設計要符合作用物件的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌；四、構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗；五、構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態）；六、圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性；七、色彩要單純、強烈、醒目；八、遵循標識設計的藝術規律，創造性地探求適當的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言，使所設計的標識具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。
標識藝術出具有一般的設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規律：
符號美：標誌藝術是一種獨具符號藝術特徵的圖形設計藝術。它把**於自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號（包括文字）、色彩等，經過藝術的提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區別於裝飾圖和其它藝術設計。
標誌圖形符號在某種程度上帶有文字元號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現成的文字元號，但卻不同於文字元號。它是以「圖形」的形式體現的（現成的文字元號須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是標誌設計中最重要的藝術規律。
標誌藝術就是圖形符號的藝術。
特徵美：特徵美也是標誌獨特的藝術特徵。標誌圖形所體現的不是個別事物的個別特徵（個性），而是同類事物整體的本質特徵（共性），即類別特徵。
通過對這些特徵的藝術強化與誇張，獲取共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻畫獲得感人的藝術效果是迥然不同的。但它對事物共性特徵的表現又不是千篇一律和概念化的，同一共性特徵在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態美，從而各具獨特藝術魅力。
凝練美：構圖緊湊、圖形簡練，是標誌藝術必須遵循的結構美原則。標誌不僅單獨使用，而且經常用於各種檔案、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。
具有凝練美的標誌，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯現出自身獨立完整的符號美，而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。
單純美：標誌藝術語言必須單純再單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質特徵的細節堅決剔除；能用一種藝術手段表現的就不用兩種；能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。
高度單純而有又具有高度美感，正是標誌設計藝術之難度之所在。
標誌設計的作用
第一、借助於標誌的幫助，可以使你的公司形象統一，同時統一日常工作中經常使用的的名片、信紙、信封的設計等就會更加令人難忘，它所起的作用將比沒使用前會大得多；
第二、標誌能給企業乙個特別的身份證明，人們正是通過標誌傳達的資訊才來預定或購買的，很難想象麥當勞沒有了金色的拱形門上的獨特商標，耐克沒有了圓滑流暢的弧線，人們還會記起他們嗎?
第三、乙個標誌就是可以以貨幣計算的企業資產，它能成為乙個區別於你的競爭對手的最好形式。
第四、標誌是乙個企業的名片，乙個好的標誌會讓人無形中對該企業有更多的記憶。
附:愛拼產品設計公司標識設計cdr檔案
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