考試科目： 企業策劃考試時間：100分鐘試卷總分100分
考試班級：
一、選擇題（在每個小題四個備選答案中選出乙個正確答案，填在題末的括號中本大題共15小題，每小題1分，總計15分）
1. 乙個國家人口中青年人的比重上公升，將會對那些行業帶來環境威脅？
2．在顧客總價值與其他成本一定的情況下（ ）
a 時間成本越低，顧客讓渡價值越低
b 時間成本越高，顧客讓渡價值越高
c 時間成本越低，顧客讓渡價值越高
d 時間成本無論高低，顧客讓渡價值均低
3. 麥當勞為了保證薯條的特別風味，定點自己生產土豆，這是一種（ ）
a.前向一體化策略b.後向一體化策略
c.同心多樣化策略d.水平多角化策略
4．廣告公司屬於市場營銷渠道企業中的（ ）
a **商b 商人中間商
c **中間商d 輔助商
5．給「門外的供貨企業」提供了機會，並給「已入門的供貨企業」造成威脅的產業購買者行為是（ ）
a重新採購b 直接重購
c修正重購d 慣例化採購
6. 中國足球甲a聯賽越來越引人注目，形成了所謂的球市，你認為這個市場主要是由哪些因素構成的？（ ）
7.在微波爐行業，格蘭仕佔了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據波士頓諮詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的（ ）
a. 問號類戰略業務單位b. 明星類戰略業務單位
c. 現金牛類戰略業務單位 d. 狗類戰略業務單位
8．報紙屬於（ ）
a. 便利品b.選購品
c、 特殊品d、非渴求品
9．衡量乙個企業競爭能力高低的最主要的指標是（ ）
a. 資金利潤率b. 銷售增長率
c. 市場占有率d. 勞動生產率
10. 在整個策劃中起著核心作用的是（ ）
a．目標b．創意
c．資訊d．點子
11．對消費者能產生強烈刺激、能獲得消費者快速反應的**工具是
a．人員推銷b．營業推廣
c．廣告d．公共關係
12．經營一類或少數幾類產品，經營範圍狹窄，但產品的規格型號齊全，這種零售商的形式是（ ）
a．百貨公司b．便利店
c．超級市場d．專賣店
13．採用理解定價法給產品定價，其關鍵是確定（ ）
a．產品成本b．消費者對產品的理解
c．市場需求d．目標利潤
14.在進行市場營銷策劃時，要求策劃人員從全域性考慮問題，這體現出的市場營銷策劃特點是（ ）
a.目的性b.動態性
c.戰略性d.操作性
15．銷售量的增長減慢，利潤增長接近於零時，說明產品已進人（ ）
a 介紹期b 成長期
c 成熟期d 衰退期
二、簡答題(本大題共共5小題，每小題6分，總計30分)
1. 企業入市策劃的步驟有哪些？
2. 產品開發的十大要素是什麼？
3. 企業常利用的公關時機有哪些？
4. 以2008北京奧運會開幕式創意為例。說明創意作為一種辯證性思維，具有不同於其他思維的特徵是什麼？
5. 手機經銷商的服務要素應如何確定？
三、簡析題(本大題15分)
肯德基的漢堡10元錢乙個，購買**時**只合計8元，加上定期的派發
優惠券，可能你購買乙個漢堡實際付出的**只是7元，「實惠看得見，心動到
永遠」。但是如果你單買漢堡，10元就是10元，9．5元也不可以。
肯德基漢堡的這種**戰術奧妙何在?如果由你來經營，你將如何策劃運作？
四、案例策劃題(本大題40分)
小王準備開一家服裝店，面積是100平方公尺，主要經營各種休閒服飾，面向
這個中型城市的白領顧客。她的店開在商業區，周圍已有多家服裝店。小王準備
拿出2萬元用於開業慶典。
請為小王設計乙個別具特色、富有創意的開業慶典，讓她把知名度一炮打響，並將這個別具特色、富有創意的開業慶典活動(策劃的主題、策劃內容和實施步騾)寫成開業慶典營銷策劃書。
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