「溫情冬至」
2023年12月22日(冬至)
策劃者：李柏香、潘俊豪、王灼輝、
馬陳昌、林坤進、韓智昆
2023年10月28日
「溫情冬至」
一、背景分析
洗衣粉是競爭最激烈的行業之一。目前，洗衣粉市場產品是幾乎同質化，你有的功效，其他的產品也會有的，但是幾個巨頭品牌還是牢牢的佔據著大部分市場份額。如奇強、立白等，憑藉**和廣告優勢確立了自己的地位，而雕牌納愛斯更是在中低端市場獨霸天下。
另外，城區市民對產品品牌觀念較強，農村就相對弱些，為使本產品順利匯入農村市場並占有一定份額而進行公共**是必須的。
二、主題
「送您乙份溫暖，商店及市場**活動買一贈一」、「送您乙份貼心，家庭婦女贈送洗衣粉」、「冬至來臨，送您乙份溫情大兌獎」
三、目的
讓農村的人們體驗到產品的效果，接受因銷售渠道所帶來最實惠的**，使產品及企業形象達到「高知名度高美譽度」。
四、確立公眾
顧客公眾：農村消費者，並以家庭婦女為主要物件；農村商店、超市的經營商。
傳媒公眾：農村宣傳機構。
**公眾：村**。
五、活動方式和實施步驟
（一）前期準備工作
1.生產準備，具體如下：
（1）包裝工藝
①色彩搭配
②圖案設計
③質地要求
（2）洗衣粉質量要求
（3）「冬至送溫情兌獎活動」準備工作
① 製作兌獎卡（要求，內容，圖案，色彩）
③ 將兌獎卡放置於包裝的制定位置。
2.廣告宣傳工作準備，具體如下：
① 電視廣告製作
② 廣告主題為「金旺洗衣粉冬日送溫情」。
③ 廣告整體要體現貼心、和諧、溫馨的暖意。
④ 廣告分為三個篇章：「贈送篇」「貼心篇」「溫情篇」。
⑤ 電視廣告分鏡頭指令碼設計：略。
⑥ 廣告長度30秒。
⑦ 委託××廣告公司製作。
（2）電台廣告製作
① 廣告主題為「金旺洗衣粉溫情冬至」。
② 廣告整體要體現貼心、和諧、溫馨的暖意。
③ 廣告分為三個篇章：「贈送篇」「貼心篇」「溫情篇」。
④ 廣告長度30秒。
（3）報紙廣告製作
① 廣告主題為「金旺洗衣粉溫情冬至」。
② 版面大小。
③ 廣告畫面設計：顏色（彩色/黑白，文字，廣告語，整體結構）。
④ 委託××廣告公司製作。
（4）宣傳單製作
① 廣告主題為「金旺洗衣粉溫情冬至」。
② 宣傳單大小。
③ 宣傳單畫面設計：顏色（彩色/黑白，文字，廣告語，整體結構）。
④ 委託××廣告公司製作。
3.公司全體員工要對此次**活動非常熟悉，內部宣傳計畫。
（二）廣告實施
（1）電視廣告**：時段、次數
（2）廣播廣告**：時段、次數
（3）報紙廣告發行：時間、版面
（4）傳單發放：時間、地點、傳送員
（三）公關活動實施
（1）「送您乙份溫暖 — 商店及市場**活動買一贈一」
① 時間：11月3日（立冬）至11月19日。
② 地點：商店及市場選擇。
③ **人員要求：略。
④ **現場宣傳及活動介紹：售點廣告（商品陳列架，現場示範⑻現場聲像廣告等）；**場地周邊發放宣傳單。
⑤ 其他注意事項。
（2）「送您乙份貼心—家庭婦女贈送洗衣粉」
① 時間： 11月20日至12月20日。
② 地點：居民區選擇。
③ 工作人員要求：略。
④ 贈送份數及要求：略。
⑤ 贈送日程安排：略。
⑥ 新聞稿寫作準備。
（3）「冬至來臨,送您乙份溫情大兌獎」活動
① 時間： 12月20日至12月21日。
② 地點
③ 工作人員要求：略。
④ 開始準備：
a. 12月20日上午公證搖獎，確定
一、二、三等獎及幸運獎的號碼。
b．12月20日下午公布。
c．資金準備。
⑤ 兌獎日程安排：略。
⑥在兌獎活動大會上發放我公司的宣傳資料。
⑦邀請**人士參加活動。
⑧邀請**人員參加活動。
六、傳播策略
1．大眾**廣告。
於活動開始前一周內，在《xx**》、《xx晚報》上各刊載通欄廣告一次，將活動的時間、地點、主辦單位、有關內容廣而告之。
2．戶外廣告。
在活動地點派發傳單，並在周圍的街道懸掛宣傳橫幅、刀旗。
七、經費預算
八、效果評估
（1）活動現場參加人數不少於2000人次
（2）媒介有關活動報道不少於50篇（次）。
（3）活動資訊覆蓋率本地區人口的1/2。
（4）活動現場執**況不發生任何明顯失誤。
（5）活動經費使用情況嚴格控制在預算之內。
（6）活動後產品知悉度提公升40％。
（7）活動後產品美譽度提公升 30％。
九、署名與日期
小組成員：08市場營銷4班
李柏香、潘俊豪、王灼輝、馬陳昌、林坤進、韓智昆
完成日期：2023年10月26日
金旺洗衣粉公關策劃書
關於 金旺 洗衣粉 面向農村活動策劃書 目錄一 前言3 二 專案背景3 三 目標市場3 四 傳播方式與 策略3 五 活動安排4 六 經費預算5 七 效果展望5 一 前言 金旺日化 是一家近年崛起的大型日化企業，為了進一步擴大自己的市場，在市場上確立了一定的知名度和競爭力，樹立了良好的品牌形象。根據目...
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開啟農村市場大門 一 前言 當下，洗衣粉是人們日常生活中必不可少的生活日用品。洗衣粉行業的市場競爭十分激烈，品牌眾多，產品林立。目前，洗衣粉市場產品是幾乎同質化，功效大抵相同，但是幾個巨頭品牌還是牢牢的佔據著大部分市場份額。城市中的洗衣粉市場基本已經被雕牌 立白 奧妙 汰漬等知名品牌所壟斷，市場趨於...
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廣告策劃書 策劃題目 雕牌洗衣粉廣告策劃 系別 人文社會科學系 班級 2010級廣告班 姓名 劉敏 學號 2010112007 目錄1 前言 2 市場分析 3 產品分析 4 競爭對手分析 5 營銷建議 6 產品定位分析 7 消費者分析 8 廣告策略 9 廣告計畫 10 廣告費用預算 11 廣告效果評...