利群香菸與真龍香菸的對比分析
利群」是杭州捲煙廠的老品牌，始創於2023年。2023年，為適應市場的需要，成功地進行了老牌翻新改造，產品以「醇和、淡雅」的風格獲得了消費者的認可。「真龍」牌捲菸是廣西第一品牌產品。
「真龍」香菸香氣豐滿飄逸，優雅清醇，吸味舒適甜潤。
品牌包裝戰略的對比。
為滿足需求，浙江菸草緊跟市場，適時推出「利群」系列新產品。比如，（1）利群（硬陽光），包裝上，深咖啡色的主體色調凸顯了品牌的尊貴和歷史的沉穩；主體圖案由抽象動感的紅色漸變色塊賦予了品牌的現代和時尚，似一抹朝霞、又似幾縷陽光、是速度的痕跡、又是發展的象徵；左上角一縷七彩的漸變色帶似神來之筆，更有點睛之妙。整體給人以振奮一新的感覺，讓人浮想聯翩，恰到好處，整體圖案和色彩的搭配均衡、穩重，華貴而不失典雅。
（2）利群（軟陽光） 又稱軟長嘴利群。包裝和輔料的選擇上，商標及條盒採用雷射底紋環保型的噴鋁紙印刷，整個包裝體以隱顯閃光雷射字型「利群」反襯主題，既增添了品牌的渲染力度，又是較難偽冒的防偽手段。顏色以暖紅為主調，極佳的色組搭配組合，充分散發激情，點燃心靈空間。
雍容典雅的紅蘊涵無限激情，精密定位雷射防偽及專版壓制的內襯舌頭紙保障尊貴品位。（3）利群（國色天香）,透過明麗的色彩和精美的金絲描繪，以中國傳統吉祥圖案——國色天香、吉祥富貴的牡丹花為背景圖案，呈現出景泰蘭的工藝效果，更加意境天成。外觀包裝富有特色，兩段採用濾嘴圖案，菸支的煙嘴包裝新穎，水松紙圖案也是兩段式，與包裝設計風格協調呼應，使菸支與嘴辱接觸部分更顯環保。
（4）利群（軟藍）商標及條盒採用雷射底紋環保型的噴鋁紙印刷，雙螺旋線，隱有暗紋，雷射拉線，有螢光防偽作用，在紫外光照射下可見杭州捲煙廠的英文縮寫「hcf」字樣（4）利群（軟藍），商標及條盒採用雷射底紋環保型的噴鋁紙印刷，雙螺旋線，隱有暗紋，雷射拉線，有螢光防偽作用，在紫外光照射下可見杭州捲煙廠的英文縮寫「hcf」字樣。（5）利群（藍天） ，其包裝採用雷射底紋環保型的噴鋁紙印刷，時尚、浪漫的深藍色為主色調，圖案簡潔，印刷精美。在藍色的世界中，你可以感受到輕鬆、飄逸、自由自在。
浪漫的情感、時尚的格調，盡在"藍天利群"。 藍天利群的口味特點是：吸味豐滿、醇和，香氣清雅、飄逸，口感舒適，勁頭適中。
（6）利群(喜慶) "喜慶利群"紅色包裝祥和典雅，喜慶場合平添尊貴。其整體設計簡潔明快，注入較強的視覺衝擊力，充分體現消費者追求新穎、大方、喜慶的心理需求。喜慶利群口味特點：
吸味醇和、細膩，香氣清雅、飄逸，餘味純淨。
真龍香菸的一系列新產品，如：（1）真龍嬌子，主圖案深紅色打底。香氣、品質、工藝更上層。
香氣更上層。香氣更高，口感更好，經專家品吸，是目前同價位卷 .。（2）真龍太子，質感真龍。
真龍煙標，渾然一體的深藍底色，一條金色巨龍佔據了煙標主圖的右斜角，在彩雲中飛 。（3）真龍天嬌，主圖案深紅色打底，同樣以明清藝術官服為設計為藍本。
廣告策略對比。
利群的廣告：「讓心靈去旅行」。現代的都市人，緊張的生活節奏。
旅行是很多打工族的奢侈夢想。讓心靈去旅行吧，工作了一天，泡上一杯熱茶，抽上一根休閒，告別緊張的一天。「人生就像一場旅行，不必在意目的地，在乎的是沿途的風景和看風景的心情。
利群，讓心靈去旅行。」廣告詞具有很沉的哲理，是人生感悟的直接表達。在優美的畫面、**中，「人生就像一場旅行」得到了觀眾的認同，此時，表達出旅者的人生感悟，很容易得到觀眾的共鳴。
觀眾的舒適需求和認同需求得到滿足。
真龍香菸廣告語：天高幾許問真龍。龍」是中華民族2023年傳統文化的結晶，在漫漫的歷史長河中，中華民族就像一條巨龍，屹立在世界的東方，創造乙個又乙個的奇蹟，在21世紀的天，真龍橫空出世，雄風再現，真龍品牌充分挖掘龍的精神，將龍的精神、文化內涵（勇敢、大無畏、英雄）注入品牌內，為品牌建立獨特的差異（usp）及品牌附加值，形成與龍文化緊密相連的品牌個性與品牌主張。
平面廣告布局精妙。龍是中華民族的象徵和圖騰，以龍為煙標圖案和煙標名的不勝列舉。真龍平面廣告煙標設計用渾然一體的深藍色，蘊現真龍騰飛的空間。
從「至高無上，神韻真龍」，「追求無止境，真龍有神韻」，到「真龍再現，締創非凡」再到「成功成就真龍」，這幾點創意層層遞進，層層深入，無不表現「龍」文化與真龍香菸的品牌切和處。
產品發展戰略的對比
利**展戰略是生產優質產品，對顧客忠誠。「利群」正是以「醇和、淡雅」的風格，創造了獨特的「淡而有味，香而不膩」的浙產煙特色口味，獲得了眾多消費者的廣泛認可，贏得了廣闊的市場。
「真龍」品牌文化的建設是從樹立信心、贏得認可開始的。貢品「真龍」問世後，伴隨著它的廣告語「超越自我，締造非凡」在八桂大地迅即傳播開來。它昭示了廣西地產煙已經脫胎換骨，進入高品質行列，並以此自我激勵，以「非凡」的境界來塑造未來的發展。
品牌銷售戰略對比。
「利群」品牌營銷策略：1、深挖消費潛力。協同工業企業做好「利群」品牌的宣傳、推廣工作，著力提高零售客戶的品牌推薦能力。
同時，要合理細分市場，全面分析消費群體特徵，準確定位市場，制定匹配的營銷策略。2做好「利群」合理定量。結合本地的實際銷售情況，協同市局（公司）合理做好捲菸**工作。
要關注社會庫存、**波動、動銷快慢、捲菸流向、品牌表現等動態指標，通過「均衡穩價」和「控量穩價」策略，避免出現供過於求或**明顯**等異動情況。
真龍品牌營銷戰略：1、品牌文化內涵。「真龍」捲菸品牌的系列規格中，每一規格都包含著對中國傳統龍文化的深刻理解與演繹。
富麗典雅的景泰藍、喜氣洋洋的中國紅、高貴絢麗的金色，無不散發出濃郁的中國傳統文化情結，延伸了中國特有的祈福文化、祥瑞文化、喜慶文化、王者文化等文化的內涵。2、和諧共享，大道始於行。乙個勇於擔負起社會責任的公司，其產品必然是可信賴的！
口碑的力量是無窮的，「真龍」捲菸商標成為「中國馳名商標」也因此水到渠成！
利群香菸和真龍香菸產品包裝、品種上、廣告和銷售策略上有不同，各其特色。但我更喜歡利群，我覺得利群產品包裝設計較真龍獨特、美觀。且其廣告詞「讓心靈去旅行」，具有很沉的哲理，是人生感悟的直接表達。
在優美的畫面、**中，「人生就像一場旅行」得到了我的認同。我覺得，這很容易得到觀眾的共鳴。觀眾的舒適需求和認同需求得到滿足。
無論是利群或是真龍，要想發展，擴大市場占有率，就必須樹立品牌形象，設計獨特的廣告和品牌戰略。
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