零度可樂調研報告
目錄一、 調研目的及方法
二、 零度可樂營銷環境
三、 零度可樂市場細分
四、 零度可樂目標市場
五、 零度可樂市場定位
六、 零度可樂產品策略
七、 零度可樂**策略
八、 零度可樂渠道策略
九、 零度可樂**策略
一十、 各飲料大類受歡迎情況及市場情況分析
一十一、 零度可樂主要競爭對手的情況分析
一十二、 零度可樂銷售狀況及市場份額
一十三、 附錄
參觀了中萃食品****，了解了可口可樂的發展歷史以及可口可樂生產的基本流程。我們對可口可樂這個飲料界的巨頭產生了更濃厚的興趣。我們小組選擇了零度可口可樂這個05年剛面市的全新產品。
一、 調研目的及方法
進行這次調研的目的有兩點：1.將大學所學的營銷知識運用到實際當中去，提高用市場眼光分析問題的能力。
2.零度可樂的「無糖」概念具有特殊性，且近段時間零度可樂的甜味素阿斯巴甜可能致癌的說法引起很大的反響，分析這款飲料比較有比較性。這次調研主要調查零度可樂的營銷環境、市場細析、目標市場選擇、市場定位、產品策略、**策略、渠道策略、**策略、主要競爭對手分析、銷售狀況及市場份額。
調研方法主要是抽樣調查法和二手資料的收集。實施抽樣調查法通過問卷調查來實現，問卷問題涉及營銷環境、產品策略、**策略、渠道策略、主要競爭對手、市場份額等方面。
二、零度可樂營銷環境
1、****潮流使零度可樂應運而生
隨著全世界範圍的生活物質水平的提高，人們更加重視健康狀況。近年來，肥胖問題的加劇讓許多人憂心不已，肥胖容易引起高血壓、動脈硬化、糖尿病、血脂異常等併發症，易患冠心病及高血壓、腦中風、嚴重的甚至引起死亡。肥胖已經成為全球性的社會衛生難題，根據世界衛生組織發布的統計結果，全球目前至少有10億成年人超重，3億人肥胖，每年至少有260萬人因此而死亡。
零度可樂的主要目標市場是年輕男性、年輕女性及肥胖人群等追求低糖低熱量食品的人群，其中包括糖尿病患者，以往糖尿病人根本不能喝可樂，而零度可樂希望以自己「零糖分，零卡路里」的特性開闢了這個全新的市場。
2.可口可樂與百事可樂的競爭仍在碳酸飲料市場，促成新的可樂面市。
三、零度可樂市場細分
可口可樂公司針對不同的目標群體，生產出了很多產品，包括可口可樂、雪碧、芬達、果粒橙、醒目、酷兒、健怡可口可樂、保銳得、茶研工坊等，
四、 零度可樂目標市場
零度可口可可樂是可口可樂公司推出的無糖型碳酸飲料，希望能夠提供給健康且追求時尚，想要擁有健美的體格又想要擁有可樂所帶來清涼暢爽的口感的年輕人乙個最佳的選擇。1.年輕女性，2.
年輕男性，3.肥胖者及類似糖尿病的一些患者。
五、零度可樂市場定位
零度宣傳的重點是無糖，就是無熱量，不會增加卡路里，讓人沒有發胖之憂。同時也代表著一種生活態度——那就是全情投入，毫無保留，就像盡情暢飲「零度可口可樂」那樣享受無盡的暢爽感覺。
六、零度可樂產品策略
1.成分：碳酸水、阿斯巴甜、色素、磷酸、檸檬酸鈉、
七、零度可樂**策略
八、零度可樂渠道策略
九、零度可樂**策略
十、各飲料大類受歡迎情況及市場情況分析
十一、零度可樂主要競爭對手的情況分析
十二、零度可樂銷售狀況及市場份額
十三、附錄
零度可樂相關調查問卷
你好，我們是浙江經濟職業技術學院工商行政管理專業學生，想在正在完成學校布置的調查作業。占用您一點時間完成這份問卷，謝謝！
1、 你聽過可口可樂零度嗎?
a是 b否
2、看見超市或商店裡出現新的可樂品種你會想購買來要品嚐下新口味嗎？
a是 b否
3、您更喜歡喝那類飲品？
a碳酸飲料 b果蔬類 c 茶類 d 水 e 其他
4、在碳酸飲料中您更喜歡一下那種？
a零度可樂 b 可口可樂 c百事可樂 d雪碧 e芬達 f醒目 g其他
5、您喝過零度可樂嗎？（選b請跳到1題）
a 、是b、否
6．您覺得可口可樂零度的口感如何？
a好 b 一般 c不喜歡
7．您覺得零度可樂**如何？
a過高 b**合理 c可以適當提高
8您覺得零度可樂的包裝如何？
a時尚好看 b不好看 c一般
9您平常在哪買到零度可樂？（可多選）
a便利店 b超市 c自動售貨機 d其他
10你覺得零度可樂的最大優勢在**？
a口感好 b零糖分、零卡路里 c**適中 d其他
11您是否願意嘗試零度可樂？
a是 b否
12對於可口可樂你更看重什麼？
a口感 b包裝 c營養價值 d品牌文化 e其他
年齡性別______
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XX有限公司調研計畫
第一階段 2003年5月29日 5月31日 調研人員 夏伯堯 陳日華 王瑤 王潔明 調研計畫 5月29日上午 1 簽約 2 參觀 3 收集資料 公司介紹 宣傳資料 公司發展規劃 公司歷年經營報告 公司歷年計畫 公司組織結構圖 高層管理人員及各部門 各公司負責人名單及聯絡 公司花名冊 現有公司各部門功...