報告人：天津工業大學07級吳大偉
目錄1、 引言3
2、 調查問卷概述3
3、 調查問卷的統計結果與分析3
（一）、大學生能接受的運動鞋的**的統計與分析┈┈┈┈┈3
（二）、針對大學生喜歡的品牌及購買運動鞋時對品牌的關注程度的統計分析4
（三）大學生購買運動鞋時影響因素的統計與分析┈┈┈┈┈┈5
（四）關於鞋子上的圖案設計問題的調查┈┈┈┈┈┈┈┈┈6
（五）關於大學生購買運動鞋時間間隔的調查┄┄┄┄┄┄┄┄7
（六）關於大學了解運動鞋品牌的渠道的調查┈┈┈┈┈┈┈┈8
（七）關於大學生喜歡的運動鞋的型別的調查┄┄┄┄┄┄┄┄8
（八）關於購買運動鞋的途徑的調查9
（九）喜歡的**活動方式的調查10
（十）最近一次購買運動鞋的原因的調查10
（十一）對運動鞋未來發展的看法及需要改進的地方的調查┄┄┄11
引言：隨著社會的不斷發展，大學生這個群體在整個社會中體現出了它的特殊性和它的代表性。大學生這個群體有其鮮明的特點，大學生代表了年青一代消費方向，大學生這個群體有其特殊性，和其他消費群體有著明顯不同的消費觀念。
現在基本上所有的運動鞋都是針對青年一代和學生們設計，所以我們有必要來對大學生對於運動鞋的需求來進行一次調研。
一、 調查問卷概述：
本次調查的目的在於了解大學生的運動鞋消費市場，然後以此調查結果來實行市場細分，選擇目標市場和進行準確的市場定位。市場細分即按照購買者需求的差異，來對市場上不同購買群體進行劃分，並描述市場輪廓評價每個細分市場的吸引力。選擇目標市場即判斷和選擇出乙個或幾目標消費者群體來綜合運用各種市場策略去追求銷售目標。
本次市研調查以天津工業大學紡織學院和機電學院學生為主體，在我們四人小團隊的配合下進行了一次針對大學生對運動鞋的需求的調研。這次調研共有13道題，都是選擇題。這些題目涵蓋了對於大學生所能接受的運動鞋的**調查，大學生所喜歡的運動鞋品牌，大學生對於品牌的在意程度，大學生購買運動鞋時對於所重視的指標，以及圖案情況，購鞋渠道、最近一次夠鞋的原因、購買運動鞋的頻率等方面做了詳實的調查。
本次調查採用隨機抽樣，部分採用入寢室發放調查問卷方式進行。於2023年9月5日晚抽取天津工業大學17號樓一樓二樓和三樓寢室為調查目標。共30個寢室，100名同學接受了調查，**有效問卷100份。
調查物件年齡分布在18-23歲之間，構成為大四學生和部分大一新生。
二、調查問卷的統計結果與分析：
（一）、大學生能接受的運動鞋的**的統計與分析：
問卷中的問題：
請問您能接受的運動鞋的價位是多少？
a、100元以下 b、101元~300 元 c、301元~500元 d、500元~1000元 e、1000元以上
統計結果：
統計結果的圖表分析：
從上面的統計結果我們可以看到有18%的大學生所能接受的**範圍為100元以下，有64%的大學生所能接受的運動鞋的**為100元——300元之間，有14%的大學生所能接受的運動鞋的**在300元——500元之間，能接受的運動鞋的**在500元——1000元之間的大學生的比例是3%，能接受的**在1000元以上的大學生的比例為1%。從統計學角度來講如果**區間分得更細的話這個統計結果會比較接近正太分布。而現實中的大量統計資料基本上都是符合正態分佈的。
總體來說大部分大學生的消費水平還是比較適中，高消費和低消費的人數佔的比例都比較小。
（二）、針對大學生喜歡的品牌及購買運動鞋時對品牌的關注程度的統計分析
問卷中的問題：
（1）您在購買運動鞋時是否注重品牌？
a注重b不注重c 無所謂
（2）請問您喜歡的運動鞋品牌有哪些？（可多選）
a、安踏 b、阿迪達斯 c、耐克 d、卡帕e、nb new balancef、銳步
g、匡威h、李寧i、其它
統計結果：
（1）（2）
統計結果圖表分析
從上的統計結果（1）中可以看出大學生在購買運動鞋時有36%的人注重品牌，有41%的人對運動鞋品牌持無所謂態度，還有23%的人在購買運動鞋時不注重品牌。從資料統計結果（2）中我們可以看到耐克、安踏、阿迪達斯這些品牌在大學生中很受歡迎，選擇人數分別是52、39、33。還有李寧也比較受歡迎選擇人數為16。
有一鞋品牌如銳步、匡威、卡帕和其他的品牌選擇人數比較少。
（三）大學生購買運動鞋時影響因素的統計與分析
問卷中的題目：請問您在購買運動鞋時最關注?（可多選）
a、質量 b、顏色及款式 c 、購買是否方便 d、舒適度 e、明星代言
f、品牌知名度 g、** h、流行度
統計結果及所佔比例
統計結果圖表分析
從以上那個統計結果可以看出大學生在購買運動鞋時普遍比較關注運動鞋的質量、顏色款式、和舒適度，100個調查物件中選擇這幾項指標的人數分別是52、52和48。其次比較關注的是**。其他的如購買是否方便和明星代言及品牌知名度關注比較少。
從這個結果可以看出大學生在鞋上的消費心理，大學生還是普遍比較在意鞋的質量舒適度以及美觀性（包括流行度和顏色）。
（四）關於鞋子上的圖案設計問題的調查
問卷中的題目：你喜歡鞋子上有圖案嗎？
a 喜歡 b 不喜歡c 無所謂 d 要視什麼圖案而定
統計結果：
統計結果的圖表分析
從圖表中我們可以看出喜歡圖案和不喜歡圖案的人佔的比例都比較少分別為8%和15%。大部分人對圖案的態度是無所謂和要看具體是什麼圖案而定，其中選擇無所謂的人所佔比例是38%，選擇看圖案而定的人的比例是39%。
（五）關於大學生購買運動鞋時間間隔的調查
問卷中的題目：您平常多久買一雙鞋子？
a、三個月左右 b、半年左右 c、一年左右 d、更長時間
統計結果：
統計結果的圖表分析：
從圖表中我們可以看出有45%的同學購買運動鞋的時間間隔是半年左右，有28%的同學購買運動鞋的時間間隔為三個月左右。有17%的同學購買運動鞋的時間為一年左右。還有10%的同學購買運動鞋的時間間隔比一年更長。
（六）關於大學了解運動鞋品牌的渠道的調查
問卷中的題目：6、 您在購買運動鞋之前是怎樣知道某品牌產品的？（可多選）
a 電視b 報紙雜誌c網路d 熟人告知e市面上各大門店f 其他
統計結果：
統計結果的圖表分析：
從上面的圖表我們可以看出有29%的同學從市面上各大門店知道各種運動品牌的情況，分別有20%的同學是通過熟人告知和網路上知道的，通過報紙雜誌和電視上知道的同學數都佔11%，通過其他途徑知道某運動品牌的概率為9%。這個調查對於我們鞋子品牌的推廣有指導意義。
（七）關於大學生喜歡的運動鞋的型別的調查
問卷中的題目：您喜歡購買哪種類別的運動鞋？（可多選）
a跑步鞋b籃球鞋 c 健美健身鞋 d 休閒鞋e 全能鞋 f足球鞋 g羽毛球鞋 h 野外/登山鞋i 其他
統計結果：
統計結果的圖表分析：
從上面圖表中可以看出在大學生中比較受歡迎的運動鞋型別為休閒鞋和籃球鞋和跑步鞋，這三種鞋的選擇結果超過了總選擇結果的75%，回答問卷的100個人中分別有73個人選擇了休閒鞋，有44個人選擇了籃球鞋，有26個人選擇了跑步鞋。其他型別運鞋的選擇人數都比較少。在鞋子的開發時應針對大學生的特點主要開發休閒鞋和籃球，集中資金和研發力量來占取最大的市場。
（八）關於購買運動鞋的途徑的調查：
問卷題目：您購買運動鞋的途徑？
a專賣店 b街頭店面 c商場d網上購物 e其他
統計結果：
統計結果的圖表分析：
從上面的統計結果可以看出大部分大學購買運動鞋是在專賣店和商場中買的，100個調查物件中有47個選擇了在專賣店中買，有44個選擇了在商場中購買，有22個選擇了在街頭店面中買，網購的選擇人數時10個。說明了大部分大學生購買鞋還是比較喜歡在實體店購買，特別是商場和專賣店。說明對於鞋網購現在只有較少數的大學生能接受。
（九）喜歡的**活動方式的調查
問卷中的題目：您喜歡的**活動是什麼？
a打折 b返現金 c返購物券 d贈送小禮品 e 其他
統計結果：
統計結果的圖表分析：
從以上資料分析可知最受大學生歡迎的**方式是打折，其中100個人中有78個人選擇了打折，其次是返現金選擇人數是20個其他**方式選擇人數比較少。可見打折和返現金最受歡迎，這也許就是我們再買東西時看到打折和返現金最多的原因吧。
（十）最近一次購買運動鞋的原因的調查
問卷中的題目：您最近一次購買運動鞋的原因是（）（可多選）
a、生活必須b、剛開始流行c、款式引人注目d、受朋友影響
e、**優惠f、受雜誌和廣告影響g、受營業員勸說h、其它
統計結果：
統計結果的圖表分析：
從上面的統計結果分析可得大部分同學最近一次購買鞋原因裡面有生活必須的成分。統計結果顯示100個人中有80個人選擇了生活必須，有34個人選擇了**優惠，有24個人選了款式引人注目。其它選項選擇人數較少。
通過分析可以得出大部分大學生買鞋時是因為沒鞋穿了，還有部分同學買鞋是因為**優惠。
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