作者：張潔瓊
**：《法制與社會》2023年第18期
摘要關於搜尋引擎能否定性為廣告的問題，學術界未能形成乙個統一的觀點。競價排名侵權責任適用於《廣告法》和適用其他現有理論的重要區別，即為提供競價排名服務的搜尋引擎服務商所承擔的注意義務及其嚴格程度的不同。由此，應從競價排名的性質和廣告的基本定義出發，結合學術界關於競價排名服務的相關理論，對搜尋引擎競價排名侵權責任的認定和其法理基礎進行**。
關鍵詞競價排名侵權責任廣告法審查義務
**專案：本文為上海大學生創新活動計畫資助專案「搜尋引擎競價排名的侵權責任認定研究」的階段性成果之一。
作者簡介：張潔瓊，華東政法大學2010級智財權專業本科生，研究方向：智財權。
中圖分類號：d920.4文獻標識碼：a文章編號：1009-0592（2013）06-066-03
「有問題，找百度」的思想已經在中國超過80%的網民中的腦海中根深蒂固。2023年7月中國網際網路資訊中心公布的乙份資料顯示，截止2023年6月底，搜尋引擎使用者規模達到4.29億，半年增長率為5.
2%，在網民中的滲透率為79.7%，搜尋引擎在網民生活中扮演著重要的角色，其所引發的法律問題，亦需要我們謹慎對待。
一、搜尋引擎競價排名服務簡介
搜尋引擎是指根據一定的策略、運用特定的電腦程式從網際網路上蒐集資訊，在對資訊進行組織和處理後，為使用者提供檢索服務，將使用者檢索相關的資訊展示給使用者的系統。知名搜尋引擎營銷公司iprospect有報告顯示：在美國超過80%的網路使用者不會檢視搜尋結果第三頁以後的結果。
因此，資訊的提供者若能在搜尋引擎所呈現的一系列搜尋結果中排名靠前，那麼就會擁有更大的被使用者了解的可能性。
競價排名是搜尋引擎服務商按照付費最高者排名靠前的原則，對購買了同一關鍵詞的**進行排名的一種方式。競價排名的誕生乃是為了解決檢索結果頁面資源的有限性和網路商戶的競爭性之間的矛盾，其初衷是為商家在浩如煙海的資訊海洋中找到乙個醒目位置，便於消費者識別。在國內，百度於2023年9月率先推出競價排名服務模式。
在百度推出的競價排名服務（現已更名為搜尋推廣）中，關鍵詞購買者的**鏈結排名位置由出其購買的關鍵字出價高低決定。在百度最新（至2023年2月21日為止）的推廣服務中，資訊提供者的質量度亦可以影響排名順序。質量度是搜尋推廣中的衡量關鍵詞質量的綜合性指標，在賬戶中以三星等級的方式來呈現。
截止2023年12月18日，百度競價的出價範圍為0.01-999.99元。
搜尋引擎自然排名與競價排名孰優孰劣
眾所周知，搜尋引擎關鍵詞的排序有兩種，自然排序和商業排序。自然排序也稱自然排名 organic listing或natural listing 它是通過 優化 seo 獲得關鍵詞高的自然排位。商業排序即為我們熟知的競價排名 ppc listing或sponsor listing 廣告主通過每點選競價...
SEO優化之搜尋引擎排名下降的原因
當搜尋引擎的演算法改變或者加強時,導致一些 的某些關鍵字排名消失,一些管理員就說他們的 消失了.實際上並非如此,在搜尋引擎演算法改變或加強時會引起一些頁面丟失,或者是過濾 懲罰了某一些頁面而不是整個 a.你的伺服器在關鍵的時候出現了故障不能正常訪問 b.你的 存在問題 c.由於採用不正當的優化手法，...
搜尋引擎優化的黃金規則
1 網頁優化的重要的部分就是title部分，這個地方應該是你每次優化的重點 2 網頁的頭部和底部是很重要的 對於搜尋引擎來說，盡量的將關鍵字加到裡面。不要去在乎所謂的關鍵詞密度，只要你的密度不超過50 只要你提供的內容是符合的，只要你的內容對於你的使用者來說是重要的，不可缺少的，適當的加入些關鍵詞在...