作者：石文燕廖彩雲
**：《科技創新與應用》2023年第31期
摘要：文章作者對文化符號在區域形象宣傳片中視覺化的應用進行了分析研究，主要按照「形」、「意」、「色」、「動」四個方面的文化符號視覺圖形影象的應用，進行案例剖析和歸納總結。
關鍵詞：區域形象片；文化符號；視覺化應用
形象宣傳片是寄託在以螢幕為主要平台的一種多**屬性的媒介，它是通過畫面和聲音來傳達資訊，刺激人的視覺和聽覺，以引起受眾對傳播者所完成的資訊「編碼」的注意，並以其「解碼」。雖然形象宣傳片是一種多元性的綜合藝術形式，但現今的形象片傳播更強調其視覺性。區域範圍的現實生活中所列舉的文化符號只是可提供形象片製作的「毛坯」的話，一旦符號進入形象片，直接與觀眾發生交流，它所構建的意義會隨著觀眾的解讀進入逐漸傳達出來。
其必然向影像轉化，成為影片內容和形式的有機組合。
通常文化符號在其視覺化表現和應用中主要由「形」、「意」、「色」、「動」四個方面來把握[1，2]。它們不是作為孤立的符號存在，而是整合起來共同發揮作用。圖形會「言語」，意境會「感悟」，色彩會「告知」，動態會「訴說」。
優秀的形象片除了給觀眾美的感受外，還應該能直接與觀眾發生交流，它所構建的意義會隨著觀眾的解讀進入徐徐展開。
1 「形」的言語
文化是區域形象宣傳片的展示重點，是其傳播資訊、觀念的核心[3]。但是文化是乙個抽象的概念，它需要借助視覺元素轉換成符號表達出來，而其中最主要的是圖形影象，它是構成文化符號在形象宣傳片平台上的形式語言基礎。圖形影象不僅起到視覺感官享受，還讓形象宣傳片的內涵在藝術表現上更加直觀、明確。
圖形影象不僅僅在區域形象宣傳片的傳播和表達的過程中充當重要的角色，其更是文化符號在形象宣傳片中應用的主體。
有圖必有形，從古老的洞穴岩畫、彩陶紋樣，到現代的平面設計、視覺設計及影像畫面設計圖與形是不可分割的，圖形只能是依託於「形式」才能構成具有說服力的圖形符號。一種圖形就是一種符號，並表達一種觀念，而文化符號在形象片中的表現也是一種視覺語言的符號化處理。而文化符號不同，其形式也會變動，不同的形式具有本質上相同的效果。
在形象宣傳片的文化符號視覺傳達的過程中，符號在組碼、編碼、解碼、解碼諸環節裡，影象系統的影象內容與符號形式也顯現出多重的組合關係，其圖形作為會「言說」的符號具有豐富的內容和語義。
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