有一位朋友從事營銷工作多年，他用乙個很形象的例子，概括了他多年經驗的精華，那是乙個關於杯子的故事：
比如你手頭上有乙個杯子需要賣出，它的成本是一元錢，怎麼賣？
如果僅僅是賣乙個杯子，也許它最多只能賣出兩元；
如果你賣的是一種最流行的款式的杯子，也許它可以賣到三四元；
如果它是乙個出名的品牌的杯子，它說不定能賣到五六元；
如果這個杯子據說還有其它的功能的話，它可能賣到七八元；
如果這個杯子外面再加上一套高階包裝，賣十元二十元也是有可能的；
如果這個杯子正好是某個名人用過，與某個歷史事件聯絡了起來，一不小心，一二百元也有人要了；
如果這個杯子有過一段更獨特的經歷，比如曾經隨飛船上過太空之類，一二千元或許也不算高了；
如果這個杯子有幸擺在國際博物館中，那麼它的拍賣**可能會高到驚人的地步。
同樣乙個杯子，杯子裡面的世界，它的結構、內容、功能等等依然如故，但隨著杯子外面世界的變化，它的價值卻在不斷改變。
「功夫在詩外」的道理，並不僅僅限於詩。
廣告、營銷、市場分析、產品包裝——歸結到底，都在解決乙個問題：人們需要的究竟是什麼？
價值究竟在**？
是在杯子的裡面還是杯子的外面？
也許人之所以為人，特點之一就是他能想象，他有思想。
人類的各種行為，哪怕是相當功利現實的行為，也會或多或少的融合了現實與思想。物質的需求與夢的需求，利益的需求與感覺的需要，早已糅合成複雜的因果之鏈盤結在深處。
人們不可能只為居住而購買住房，他們購買的還有歸宿感和安全感；人們不可能只為禦寒而購買服裝，他們購買的更是自信與形象；買電視時，購買與外界溝通的慾望；買家具時，購買一種生活溫馨的想象；乃至於買死去喪葬用品時，也不會忘記同時購買對另一世界生活的假想。
當人們在做一件事時，也會想想事情的價值是否發揮出來了，它到底還有多大的發展空間？
杯子外面的世界遠遠大於杯子裡面的世界。
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