目錄一、正值數九寒冬，面對不太景氣的冬季旅遊市場，如何以一種全新活動方式吸引市場受眾參與，是目前相思湖的緊迫任務。
二、作為乙個國家 aaaa 級旅遊景區，基礎硬體設施雖然齊備，但卻存在著與實力相差甚遠的品牌知名度，社會影響力比較薄弱。
三、創新活動缺乏，整合營銷模式模糊，致使景區諸多資源無法有效結合，造成無形浪費與資產損耗，市場需要創新意識。
四、「少投入，多產出」是目前我們相思湖景區大致認同的經營目標與方針，靈活多樣的營銷方式就是贏得效益的突破口！
一、就整個巴州冬季旅遊市場來說，目前是整體處於比較冷淡的狀態，在客源本身有限的情況下大景區就已經分流掉了部分遊客，因此，我們需要轉變思路。
二、 11 月，新疆冬季旅遊博覽會來巴州推介，很大程度上也給巴州冬季旅遊市場帶來暖意與信心，挖掘新的大眾娛樂專案與精品專案。
三、由於社會大環境與經濟環境的雙重影響下，致使「這個冬天有點冷」，人們不願出門更願窩在房子或單位，這是大眾普遍的心理狀況。。。 旅遊專案如何創新推介，關鍵是在於吸引，一種極致的**與吸引 … 1 、景區內部部分路面不太平整，設施裝置須進行維護、維修，保持園區整潔。 2 、現有遊樂設施與文化元素較少，無法凸顯景區的文化特徵。
3 、夏秋景區蚊蟲猖獗，致使遊客很少留宿景區，成為景區一大心患。 4 、景區戰略定位模糊，要打造成為乙個什麼樣的景區並且獨具唯一性成為焦點問題。 1 、對景區道路與基礎設施進行修復、修繕，品質體現在細節處。
2 、景區內可設定一些彰顯文化性的元素或裝飾，如回民風俗區、原始魚叉、斗笠等。 3 、針對蚊蟲這一隱患，需要進行適當防治滅蟲，或在離水草較遠處設立遊覽點。 4 、針對「相思湖」定位，本案後章節有詳細講解，此處暫略。
相思湖定位語：中國微山湖，新疆博覽館相思湖的推廣計畫的擬定是建立在幾個節點實現的原則上： 2010 年春節、情人節雙節新春遊活動。
2010 年5月前完成的二期修繕工程。 2010 年五一**周。 2010 年七夕奇遇歷險記。
2010 年國慶**周。 本專案保守按 400 萬/年的經營額來算，按 3% 的營銷推廣費用來算，預計投入 15 萬元左右/年，費用主要出於電視欄目專題、廣告、電台、硬廣、軟文等（包含四次小型活動推介會）。 * 2007 年9月 -2008 年3月推廣建議案相思湖景區規劃 2010 年1月 -2010 年 12 月營銷推廣建議巴州新視線傳媒 2009.
12 part 1 推廣背景 part 2 市場狀況 part 3 專案現狀 part 4 推廣重點 part 5 推廣階段劃分 part 6 費用預算 part 1 推廣背景 part 2 市場現狀 part 3 專案現狀相思湖衛星路線圖相思湖水上遊覽路線圖相思湖景觀分布圖認識相思湖相思湖旅遊度假區，位於新疆維吾爾自治區焉耆縣四十里城鎮，是國家 4a 級旅遊景區，水域面積和我國最大的內陸淡水湖 ―― 博斯騰湖緊密相連。 這裡不僅開闢了水上遊艇、水上迷宮、摩托艇環湖遊、沙灘浴場、划船、皮划艇衝浪、荷花池賞荷、迷人紅魚池、拓展訓練、立體水產養殖、蘆葦品種園等娛樂觀光專案，還擁有星級別墅、民族特色蒙古包、多功能廳、遊客服務中心等旅遊服務專案，是集觀光、覽勝、度假、休閒為一體的旅遊度假區。 這裡煙波浩淼、水天一色；湖區葦翠荷香、曲徑邃深。
湖光、綠洲、沙灘、珍禽異獸相互映襯，享有袖珍博斯騰湖和西北「微山湖」的美譽。
一、專案現狀分析
二、問題解決建議 part 4 推廣重點縱觀國內文化旅遊範例 1、河南的「禪宗少林??**大典 」 2 、上海的「時空之旅 」 3 、雲南的「麗水金沙 」 4 、廣西的「印象??劉三姐 」 5 、杭州的「宋城千古情 」 6 、陝西的「大唐樂舞 」 7 、深圳的「龍鳳舞中華 」 8 、山東的「杏壇聖夢 」 9 、山西的「晉商歌謠 」 10 、內蒙古的「鄂爾多斯婚禮 」 11 、河北的「雜技大世界 」 12 、三峽的「盛世峽江 」 13 、湖北的「夷水麗川 」 14 、貴州的「多彩貴州風 」 15 、廣東的「森林密碼 」 16 、安徽的「綠水青山 」 17 、**的「雅龔盛情 」 唯一性獨特性具有鮮明的民族文化特色具有鮮明的地域文化特色是國內文化旅遊案例的四大制勝法寶！
一、專案定位
二、文化延伸 1、博斯騰湖魚文化 「 川流所積，潭水斯漲逆流為海也」。 ―― 《水經注》 據傳，當年玄奘歷盡甘苦來到流沙河畔，見寬約 30 丈的滔天河水無法過河。 正在玄奘一籌莫展之際，無數條黑白花蛇從四方遊來，團團圍住玄奘，紛紛要求封賞。
玄奘慈悲為懷，念佛之際將群蛇送到水中，告訴群蛇要變化為魚為民造福。隨即蛇兒都順水遊進下游的博斯騰湖裡。從此，焉耆周圍 20 公里之內再也看不到蛇的蹤跡，而神秘的博斯騰湖裡，則出現了一種細長似蛇的尖嘴魚。
博斯騰蒙古語意為「站立」，維吾爾語意為「綠洲」，古稱「西海」，又稱巴喀赤湖，唐謂「魚海」，清代中期定名為博斯騰湖，是乙個斷裂成因的湖泊，於第三世紀末由中新代凹陷陸相沉積而形成。博斯騰湖位於焉耆盆地東南部博湖縣境內，是全國最大的內陸淡水湖，也為新疆最大的漁業生產基地。 3000 多年歷史的大湖與湖岸南面的大漠均保持了完整的原始自然風貌，讓博斯騰湖成為了南疆乃至全疆乙個偉大的自然奇蹟。
博斯騰湖湖水清澈，水質優良，盛產的鯽魚、鯉魚、鰱魚、赤鱸、池沼公魚、河蝦等八個魚類品種通過了國家環保總局的「有機魚」認證，一躍成為新疆名副其實的名牌水產品。
二、文化延伸 2、博斯騰湖歷史典故博斯騰湖歷史典故ⅰ：博斯騰湖古稱西海、敦薨浦，是乙個斷裂成因的湖泊，位於焉耆盆地東南部，介於和頂、博湖兩縣間。湖面海拔 1048 公尺，它是開都河的尾閭，又是孔雀河的河源，成為一座天然的大型調節水庫。
博湖呈扁平碟形，分大湖和 16 個小湖群，面積 980 平方千公尺，蓄水量可達 80 億立方公尺，是新疆也是中國內陸最大的淡不湖。 博斯騰湖歷史典故ⅱ：博斯騰蒙古語意為「站立」，維吾爾語意為「綠洲」，古稱「西海」，又稱巴喀赤湖，唐謂「魚海」，清代中期定名為博斯騰湖，是乙個斷裂成因的湖泊，於第三世紀末由中新代凹陷陸相沉積而形成。
博斯騰湖位於焉耆盆地東南部博湖縣境內，是全國最大的內陸淡水湖，也為新疆最大的漁業生產基地。 3000 多年歷史的大湖與湖岸南面的大漠均保持了完整的原始自然風貌，讓博斯騰湖成為了南疆乃至全疆乙個偉大的自然奇蹟。
二、文化延伸 3、博斯騰湖魚傳說據傳，當年玄奘歷盡甘苦來到流沙河畔，見寬約 30 丈的滔天河水無法過河。 正在玄奘一籌莫展之際，無數條黑白花蛇從四方遊來，團團圍住玄奘，紛紛要求封賞。玄奘慈悲為懷，念佛之際將群蛇送到水中，告訴群蛇要變化為魚為民造福。
隨即蛇兒都順水遊進下游的博斯騰湖裡。從此，焉耆周圍 20 公里之內再也看不到蛇的蹤跡，而神秘的博斯騰湖裡，則出現了一種細長似蛇的尖嘴魚。 part 5 推廣階段劃分
一、推廣點考慮
二、推廣階段劃分（ 2010 年） 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10 月預熱推介持續公升溫締造客流高潮締造國慶二次高潮目的： 二期修繕工程，重磅推出五一**周活動特惠月。 推廣形式：
欄目專題、 軟文、戶外、電台目的： 春季旅遊節推介、重點出擊，有效推廣。 推廣形式：
活動專題、 硬廣、軟文、畫冊宣傳等目的： 與七夕七巧節緊密結合推出新概念遊覽活動， 電視招募情侶參與推廣形式：軟文、電台電視廣告目的：
配合國慶**周進行推廣宣傳。 推廣形式：專題、新聞硬廣、軟文借勢宣傳 ★ part 6 費用預算費用預算 *
景湖居專案房交會營銷推廣方案
一 背景及目的 一 背景 縣委主辦，建設局承辦的第二屆xx房地產展示交易會。二 時間 地點 時間 2008年9月29日 10月1 日 地點 xx人民公園廣場 三 目的 1 深入詮釋專案高品質人文社群的形象 2 為c2組團積累客戶資源 3 促進存量 去化。二 展位現場布置及活動 一 現場布置 1 裝修...
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2019張弓酒武穴市營銷推廣方案
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