2010-2023年中國遊戲時長研究年度報告（簡版）
2023年是中國遊戲市場比較動盪的一年。網路遊戲在過去十餘年經歷了高速發展，而過於迅速的發展帶來了管理方面的滯後，一些低俗競爭手段在市場中層出不窮。鑑於此，相關部門加大了對市場的監管力度，文化部出台了《網路遊戲管理暫行辦法》，並於2023年8月1日起正式實施，對網路遊戲市場**現的低俗宣傳、變相賭博等不良因素進行強力打擊，並在網路遊戲相關行業的准入條件、虛擬貨幣等方面進行了規範。
另一方面，《巫妖王之怒》的正式運營成為業界的一大焦點事件，對大陸乃至台灣地區的網路遊戲市場均產生了強大的影響。
本報告要點
●騰訊互動娛樂在中國網路遊戲行業中擁有強大的影響力，並且其市場規模日趨擴大。
●索尼、微軟、任天堂在遊戲機市場競爭激烈，聯想著手在國內開闢國產遊戲機市場。
●《魔獸世界》隨資料片《巫妖王之怒》開服，市場排名迅速提公升。
●半數以上網路遊戲使用者月消費額在百元以下，不同型別遊戲壽命差異顯著。
●國內免費網遊市場運營商格局將面臨新一輪調整。
一、2023年中國遊戲市場概述
(一) 發展現狀
國內遊戲市場以網路遊戲為主要發展方向
國內遊戲市場在經歷漫長的洗禮之後，單機遊戲的時代落幕，網路遊戲逐漸成為市場發展的主要方向。目前國內網路遊戲市場已經由**為主轉變為自主研發為主，並逐漸擴大海外運營的規模。除網路遊戲以外，聯想已經著手在國內開闢國產遊戲機市場。
騰訊互動娛樂憑藉龐大使用者群占領市場
騰訊在國內市場擁有qq使用者這一龐大的使用者群體，在這支撐下，其網路遊戲的推廣能力大幅度強於競爭對手。加之較為快速的市場反應，其市場關注比例在近幾年迅速擴大。至2023年，騰訊互動娛樂旗下遊戲合計擁有26.
7%的市場關注份額，並且仍在上公升中。
網路遊戲市場已顯現瓶頸並進入調整期
國內網路遊戲市場自從出現免費遊戲後在很長一段時間內持續高速發展，但隨著市場中浮躁情緒的高漲，出現了嚴重的運營與研發的不均衡。重運營而輕研發的潮流使遊戲作品逐漸失去對使用者的吸引力。這一現象所造成的矛盾在《魔獸世界》出現後逐漸開始突顯，並在近兩年開始爆發。
2023年國內網路遊戲市場中一些老牌企業的業績出現下滑，市場正式進入調整期。
(二) 基本特點
收費遊戲市場已基本被壟斷
目前國內網路遊戲市場中免費遊戲的數量佔壓倒性優勢，其主要原因在於收費遊戲市場已基本被《魔獸世界》所壟斷，新遊戲如果採用時間付費的運營方式，其生存與發展將面臨嚴峻挑戰。
使用者具有較強的「扎堆」習慣
網路遊戲的特點在於其中豐富的c to c交流，除遊戲自身的製作品質、運營策略、推廣策略等因素以外，使用者規模也構成了衡量乙個網路遊戲是否合格的關鍵因素，因此網路遊戲中的使用者更加傾向於身處同一款遊戲當中。在這一因素的影響下，網路遊戲容易在龐大的使用者群的推動下產生滾雪球式的增長，同時也容易在使用者不足的情況下陷入惡性迴圈。
遊戲機市場軟硬體必須結合
遊戲機市場除了考驗產品的硬體效能以外，對軟體支援的要求同等重要。面對軟體支援強大的索尼、微軟和任天堂，未來國產遊戲機的主要考驗不在硬體而在軟體。
二、2023年中國遊戲市場結構分析
(一) 品牌結構
1、網路遊戲市場
騰訊互動娛樂進一步占領市場
2023年中國網路遊戲市場中，騰訊互動娛樂憑藉其強大的使用者基礎繼續擴張，旗下遊戲合計占有市場中26.7%的關注份額。網易在得到《巫妖王之怒》並正式上線之後，市場關注份額大幅提公升，旗下遊戲的年度關注比例公升至18.
9%。完美時空、盛大遊戲、巨人網路等運營商在本年度推出的新遊戲表現良好，三者旗下遊戲的年度市場關注份額分別為10.1%、7.
8%和7.2%。九城在2023年動盪不安，三位副總裁離職，一年內停運三款遊戲，更主要的還是《魔獸世界》轉手網易，導致其市場地位大幅下滑。
(圖) 2023年中國網路遊戲市場運營商關注比例分布
與2023年相比，騰訊互動娛樂的關注份額繼續擴大，上公升了0.8個百分點。網易的市場關注份額上公升了2.
2個百分點，與騰訊互動娛樂之間的差距縮小。完美時空、盛大遊戲、麒麟網等多家網路遊戲運營商的關注比例在2023年均出現了正向增長。與2023年相比，網路遊戲市場使用者的關注集中度提公升，對於強勢企業更加有利。
(表) 2009－2023年中國網路遊戲市場運營商關注比例對比
2、掌機市場
索尼在國內市場優勢顯著
與國際市場中的格局不同，中國掌機市場內索尼占有較大的優勢，其市場關注份額為84.5%。任天堂在中國掌機市場內占有的使用者關注比例僅為12.
5%，其nds在中國使用者中的普及度遠遠不及索尼的psp。神遊科技本年度在國內掌機遊戲市場中的關注比例為3.0%。
(圖) 2023年中國掌機市場品牌關注比例分布
3、遊戲機市場
索尼、微軟、任天堂三足鼎立
遊戲機市場中，索尼、微軟、任天堂在國內均擁有較高的關注份額。其中索尼的關注比例為44.3%，其ps系列遊戲機在中國市場中擁有相對較高的普及度。
微軟在中國遊戲機市場中的關注比例為31.4%，其自進入遊戲機領域後，品牌成長速度很快。任天堂在中國遊戲機市場中所佔的關注比例為24.
3%。(圖) 2023年中國遊戲機市場品牌關注比例分布
(二) 遊戲排名
1、年度網路遊戲排名
《魔獸世界》關注度迅速提公升
《地下城與勇士》在2023年公升至排行榜首位，《穿越火線》公升至第二位，《夢幻西遊》公升至第三位。《巫妖王之怒》在中國大陸的發行延遲時間較長，受此影響《魔獸世界》使用者曾出現過較嚴重的分流。在《巫妖王之怒》開始運營後，使用者的回歸導致《魔獸世界》的關注份額迅速回公升，僅幾個月就抑制住下滑，並帶動《魔獸世界》的年度關注比例排名上公升至第七位。
(表) 2009－2023年中國網路遊戲市場遊戲關注排名對比
2、年度新網遊排名
《龍之谷》位居榜首
在年度網路遊戲新作中，《龍之谷》的市場關注份額位居榜首，其無鎖定戰鬥模式獲得眾多使用者的支援。《神魔大陸》排在第二名，《英雄聯盟》、《流星蝴蝶劍ol》、《星辰變》分別排在第三名至第五名。其他進入前十名的新網遊還包括《天下貳》、《神兵傳奇》、《飄邈之旅ol》等，新網遊之間市場關注份額差距不明顯。
(圖) 2023年中國網路遊戲市場新遊戲關注比例對比
(三) 使用者偏好結構
1、遊戲題材偏好
遊戲本身影響使用者偏好
從網路遊戲使用者對遊戲題材的偏好來看，33.9%的使用者偏好「劍與魔法」的遊戲題材，24.7%的使用者偏好「武俠傳說」的題材，10.
5%的使用者偏好「科幻世界」，4.8%的使用者偏好「現**實」，另外有26.1%對遊戲題材沒有要求。
從這些資料來看，《魔獸世界》對於使用者偏好有著一定的影響，並導致使用者忠誠度的提公升。遊戲本身對於使用者的影響從一定程度上反映出了網路遊戲作為一種文化載體的特點。
(圖) 2023年中國網路遊戲使用者遊戲題材偏好分布
2、遊戲畫面偏好
積極型使用者更趨向3d畫面
按照使用者對遊戲的依賴程度，以及使用者的日均遊戲時間，可將使用者劃分為消極使用者、一般使用者和積極使用者三種型別。在對畫面的偏好中，三類使用者均更偏向於3d遊戲，但是隨著使用者對網路遊戲依賴性的上公升及日均遊戲時間的延長，使用者對3d遊戲的偏好度有較為明顯的提公升。消極使用者中有半數偏好3d遊戲，而在積極使用者中這一數字提公升至62.
7%。(圖) 2023年中國不同網路遊戲使用者遊戲畫面偏好對比
四) 使用者消費結構
使用者月消費水平差距較大
從使用者的月消費結構來看，月消費額在1-50元的使用者佔34.7%，月消費在51-100元的使用者佔23.2%，月消費在101-200元的使用者佔16.
9%。市場內大部分使用者的月消費額度不會超過200元，另有12.6%的使用者月消費額為零。
雖然使用者的整體月消費水平不高，但是也存在3.9%的使用者月消費在1001元以上，使用者消費能力差距較大。
(圖) 2023年中國網路遊戲市場使用者月消費結構
(五) 遊戲壽命對比
網頁遊戲使用者流失量大
不同型別的網路遊戲中，傳統網遊的壽命相對較長，在同一遊戲中時間超過1年的使用者佔七成以上。網頁遊戲與休閒遊戲中這部分使用者分別僅佔40.0%和36.
1%。從面向的使用者群體來看，休閒網遊本身面向即為短期使用者，雖然對同一使用者而言單款遊戲壽命較短，但龐大的使用者群體能夠有效彌補這一不足。網頁遊戲從內容上來看與傳統網遊相同，均面向長期使用者，但是其遊戲壽命較低，在3-12個月的階段流失了近五成使用者。
這一現象反映出目前國內網頁遊戲從內容到運營手段存在著一系列函待解決的問題。
(圖) 2023年中國網路遊戲市場不同型別遊戲壽命對比
三、2011-2023年中國遊戲市場趨勢**
(一) 影響因素分析
1、有利因素
市場逐漸走向規範
自文化部下發《網路遊戲管理暫行辦法》後，國內網路遊戲市場中一些不正當行為得到了有效的抑制，整個市場逐漸向健康和綠色發展，為未來提供了良好的市場環境。
國內使用者群體龐大
在暴雪曾經公布的資料中，中國的註冊使用者曾佔《魔獸世界》總註冊使用者量的四成以上，與北美和歐洲兩個地區的總和不相上下。如此龐大的使用者群體會為市場帶來無限的機會。
免費模式優勢顯著
免費遊戲是目前國內絕大部分網路遊戲採取的運營模式，這種運營模式的優勢在於能夠通過免費遊戲的方式獲得使用者，並通過付費服務充分挖掘使用者可能的消費潛力，最終使遊戲能夠以較少的使用者實現較大的營收。這種運營模式在目前這個暴雪一家獨大的市場中對其他運營商起著非常積極的作用，使很多遊戲能夠與《魔獸世界》並存，並且得到良好發展。
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