2023年中國智慧型手機市場概述
2023年，中國智慧型手機市場迎來井噴式發展的一年。隨著移動網際網路的迅速普及，智慧型手機的商務、娛樂等應用功能越來越被消費者認可，使用者關注度再度攀公升，逼近七成。同時，智慧型手機作為手機市場新的利潤增長點，作業系統之間的對決進一步公升級，各大廠商之間的爭奪也更加激烈，佔據關注優勢的國外品牌在很大程度上左右著智慧型機市場的發展方向。
其中，蘋果在智慧型手機市場的風生水起尤為值得關注，如何平衡市場份額及利潤成為值得各大廠商思考的問題。
本報告要點
● 品牌結構：與整體手機市場相比，中國智慧型手機市場品牌關注集中度更高，前五大品牌累計獲得83.8%的關注比例，較整體市場高近10個百分點。
● 品牌成長指數：囊括多個智慧型作業系統，產品全面開花，2023年htc成長最快。
● 產品結構：symbian產品使用者關注比例優勢顯著，但難掩下降頹勢，android系統關注比例增速快，第四季度較第一季度增長209.2%。
● 主流廠商：受其他作業系統產品影響，諾基亞使用者關注比例持續下滑；htc、摩托羅拉借力android，上公升勢頭迅猛。
● 單品關注率：諾基亞智慧型手機產品不但數量最多，且單品關注率最高。
● 市場**：隨著智慧型作業系統陣營競爭加劇及越來越多it廠商的進入，智慧型手機市場品牌關注將從諾基亞向其他品牌分化；另外，隨著市場規模的不斷擴大，智慧型手機均價將步入下降通道。
一、2023年中國智慧型手機市場概述
(一) 發展現狀
銷量有望達到3000萬部
據統計，截止到2023年9月底，中國智慧型手機銷量達到2220.3萬部，和2023年全年銷量基本持平，預計2023年全年智慧型手機銷量能夠突破3000萬部，較2023年出現35%左右的增長，市場增長率遠遠高於整體手機市場。
使用者關注度急劇公升溫
近年來，智慧型手機使用者關注比例持續增長，2023年再創新高，全年關注比例達到67.1%，居各型別手機之最，第四季度則突破70%，市場潛力深厚。
symbian關注份額下滑
諾基亞symbian系統一直佔據著中國智慧型手機市場的主導地位，但2023年隨著蘋果、黑莓相繼進入中國，及三星、索尼愛立信先後退出symbian陣營，其使用者關注走勢開始持續下滑，未來境遇堪憂。
android發展前景樂觀
2023年，低成本的android產品在中國手機市場的使用者關注度呈明顯上公升走勢，第四季度其關注比例已經超過兩成，僅次於symbian，並呈繼續擴大之勢，未來發展前景樂觀。
(二) 基本特點
作業系統爭奪戰急劇公升溫
智慧型手機市場的競爭已經從以往品牌競爭轉向作業系統陣營間的分庭抗禮，除了主流作業系統之間的競爭，還不斷湧現出新的作業系統加入到競爭行列。
應用服務成為競爭制高點
打**、發資訊已經不再是智慧型手機的核心功能，應用軟體數量的多少成為影響智慧型手機銷量高低的一大因素，同時也成為智慧型手機廠商及運營商的競爭制高點。
觸控化、大屏化趨勢增強
觸控技術成為智慧型手機領域的熱點技術之一，支援觸控螢幕操作的智慧型手機產品數量快速增長，另外，大屏、橫屏也日趨流行。zdc統計資料顯示，2023年中國智慧型手機市場新品中，支援觸控螢幕操作的產品比例高達81.2%，2.
8英吋以上大屏產品比例超過七成。
**更加平民化、大眾化
智慧型手機市場規模的擴大、競爭的加劇，不但增加了產品數量，也直接推動了智慧型手機**的下滑，1000-3000元**段產品數量較以往大幅增長，目標使用者正在從高階消費群體向大眾消費群體擴充套件。
中國智慧型手機市場品牌關注結構
二、2023年中國智慧型手機市場結構分析
(一) 品牌結構
1、年度品牌結構
眾品牌搶奪諾基亞關注份額
從2023年中國智慧型手機市場品牌關注格局來看，品牌關注集中度高於整體市場，僅前十大品牌就累計佔據高達97.0%的關注比例，國外一線品牌使用者關注比例尤為集中。
具體來看，諾基亞獨佔50.3%的關注比例，其他品牌與之差距懸殊。排在第二至第四位的htc、三星、摩托羅拉三大品牌關注比例膠著，競爭激烈。
蘋果以6.1%的關注比例位居第五。上榜的兩大國產品牌多普達、聯想關注比例分別為4.
9%、1.8%。
(圖)2023年中國智慧型手機市場品牌關注比例分布
通過對2023年、2023年中國智慧型手機市場品牌關注比例的對比可見，諾基亞近六成的使用者關注份額正在遭到其他品牌的圍攻和瓜分。2023年，諾基亞關注比例較2023年大幅下降7.7%，而其他品牌關注比例均呈增長態勢。
特別是htc，全面發力android產品，關注比例較2023年增長近5個百分點。
(表) 2009－2023年中國智慧型手機市場品牌關注比例對比
2、季度品牌結構
第一陣營硝煙四起，三星失意
從2023年q1－q4中國智慧型手機市場品牌關注走勢來看，第一陣營四大品牌除諾基亞外，htc、三星、摩托羅拉之間競爭激烈。第三季度，三星旗艦級android/oms新機sphone正式在中國市場發布，三星藉此聚斂的使用者關注度超過htc。
但第四季度，摩托羅拉搭載android系統的強機里程碑2、droid 2global，htc搭載windowsphone7系統的hd7先後問市，這將三星推向使用者關注度下滑的深淵，三星被htc、摩托羅拉雙雙超過。zdc預計，隨著微軟windows phone 7系統的正式上市，目光聚焦wp7、android等多個系統的廠商之間將會有一場激烈爭戰。
第二陣營各大品牌的競爭形勢相對緩和，國產手機品牌聯想表現可圈可點，第二季度聯想躍至第九名，得益於其採用android系統的旗艦級產品樂phone。
(表) 2023年q1－q4中國智慧型手機市場品牌關注排名對比
品牌成長指數及產品**結構
3、品牌成長指數
htc產品囊括多個系統，成長最快
綜合2009、2023年使用者關注度變化、增長情況，htc成為2023年中國智慧型手機市場成長最快的品牌。自2023年htc第一部android智慧型手機g1上市以來，其使用者關注度就進入了上公升通道。g2-g7產品為htc使用者關注比例的提公升做出了不可磨滅的貢獻。
2023年7月，htc宣布正式進軍中國手機市場的舉動進一步提公升了其使用者關注度。從產品來看，htc擁有的windows mobile系統產品居各品牌之最，佔據80%以上份額，android、windows phone7兩大系統產品比重在各品牌中也居前列，這是htc能夠快速成長的根本原因。
(圖)2023年中國智慧型手機市場品牌成長指數對比
注：成長指數以100為標準，高於100表示進步，低於100表示退步
(二) 產品結構
1、**段結構
1000-3000元產品獨攬近八成關注比例
從中國智慧型手機市場不同**段產品的使用者關注情況來看，2023年延續重心下移趨勢，1000-3000元產品成為使用者關注的絕對主流，佔據近八成關注比例。
對比來看，1000-2000元中端智慧型手機產品關注比例為50.0%，與整體市場接近。而其他**段產品關注比例則與整體市場存在明顯差別。
2001-3000元中高階產品關注比例較整體市場高出近八個百分點，3000元以上高階智慧型手機關注比例累計達到18.3%，較整體市場此類產品的關注比例高4.2%，這與智慧型手機**相對較高有直接關係。
(圖)2023年中國智慧型手機市場不同**段產品關注比例分布
(圖)2023年中國智慧型手機市場、整體手機市場不同**段產品關注比例對比
智慧型手機作業系統結構及走勢
2、作業系統結構
symbian產品使用者關注比例優勢顯著
2023年中國智慧型手機市場上，搭載諾基亞symbian作業系統的產品關注比例為57.1%，遠遠高出其他系統。經過近兩年的市場滲透，android產品最終以1.
8%的關注比例優勢將windows mobile勝出，其他作業系統產品所獲關注比例均在10%以下，其中蘋果ios/mac os x及blackberryos相對較高。
(圖)2023年中國智慧型手機市場不同作業系統產品關注比例分布
android關注比例較第一季度增長209.2%
隨著智慧型手機市場銷量的持續擴大，作業系統之間的競爭也越來越激烈。zdc統計資料顯示，2023年q1—q4，三大主流作業系統產品關注比例呈現出截然不同的走勢。
受蘋果、黑莓、android產品影響，symbian、windows mobile兩大系統產品關注走勢下降明顯。第四季度，symbian、windows mobile系統產品分別獲得49.8%、10.
2%關注比例，較第一季度的64.3%、14.2%分別下降14.
5%、4.0%。android的發展則順風順水，第四季度關注比例超兩成，較第一季度的6.
5%增長209.2%。
2023年下半年，三星、索尼愛立信從symbian陣營退出，這對諾基亞無疑雪上加霜。從未來趨勢看，只剩諾基亞孤軍奮戰的symbian市場份額必將進一步縮減。
(圖)2023年中國智慧型手機市場主流作業系統產品關注比例走勢
3、螢幕尺寸結構
2.8英吋以上大屏手機獲近六成關注比例
隨著消費者對手機**通話、多**體驗、網頁瀏覽、gps導航、遊戲等功能需求的日益增強，手機終端呈現出大屏化發展趨勢，特別是擴充套件功能強的智慧型手機。
zdc統計資料顯示，2023年，中國智慧型手機市場上，2.8英吋以上大屏手機獲得近六成使用者關注比例，成為絕對主流。
(圖)2023年中國智慧型手機市場不同螢幕尺寸產品關注比例分布
智慧型手機螢幕、攝像頭畫素結構
智慧型手機市場大屏化趨勢更為明顯
橫向寬屏、側滑蓋超大屏已成為目前智慧型手機終端發展的一大趨勢。與整體手機市場相比，智慧型手機市場上2.8英吋以上大屏手機高達59.
1%的使用者關注度，較整體市場高出11.4%，大屏化趨勢尤為明顯。
從發展趨勢看，智慧型手機螢幕正在向4英吋甚至7英吋發展，這必將為智慧型手機使用者終端體驗帶來顛覆式變革。
(圖)2023年中國智慧型手機市場、整體手機市場不同螢幕尺寸產品關注比例對比
4、攝像頭畫素結構
500萬及以上高畫素成使用者關注主流
2023年中國智慧型手機市場上，從不同畫素產品數量來看，500萬及以上高畫素手機在售產品數量最多，達192款，較2023年的64款增長兩倍多，共獲得45.3%的使用者關注度，成為使用者關注主流，並遠遠高出其他畫素手機產品。
(圖)2023年中國智慧型手機市場不同攝像頭畫素產品關注比例分布
智慧型手機使用者更加注重高畫素
不論智慧型手機還是非智慧型手機，搭載500萬及以上畫素攝像頭的產品數量都在與日俱增。智慧型手機市場上500萬及以上高畫素產品的使用者關注比例高達45.3%，較整體手機市場38.
5%的關注比例高近7個百分點。可見，智慧型手機使用者更加注重手機的畫素引數。
(圖)2023年中國智慧型手機市場、整體手機市場不同攝像頭畫素產品關注比例對比
智慧型手機：主流廠商關注走勢對比
三、主流廠商分析
(一) 品牌走勢對比
眾品牌圍攻，諾基亞關注走勢持續下滑
儘管諾基亞仍以50.3%的關注比例成為2023年中國智慧型手機市場最受使用者關注的品牌，但與2023年相比，關注比例已經出現13.2%的降幅。
從2023年走勢來看，下降趨勢仍在延續。
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