5月26日，「2012企業微博營銷大會」在深圳舉行。皮皮精靈ceo周橋發表主題演講，分享企業微博的發展趨勢。據其透露，目前有4成企業通過皮皮時光機發布自己的微博。
而企業微博運營有四個重要的因素，這個因素包括定位、發布、互動與推廣。（商印網
演講實錄：
王總的演講精彩，王總是新浪的創始人，新浪有乙個新浪微博，所以他也是新浪微博的爺爺。
他的主題非常好，叫做「全民落網」，那我就談一下微博如何運營和營銷。
首先分享30%的數字，現在有3成以上在新浪、騰訊微博的可見訊息量通過200萬的微博主傳播出去了。
第二個是40%，有4成的企業在通過皮皮時光機來發布自己的微博，包括電視**和平面**，包括五百強的公司，包括網路的服務商，也包括電子商務企業，也包括傳統的企業。
有70%是我們預計今年皮皮精靈可以佔的市場份額，這個意味著我們的主營產品使用者每乙個月超過30萬。我們在不斷的在組織行業、微博主、微博與企業對接的活動，我們叫做「微友會」，我們在武漢等地都開展了，我們這次又要回到深圳，然後下半年還會到北京、上海等城市開展，幫助我們企業真正能夠微博營銷第一線的公司、微博主對接，更多的了解企業微博該如何運營和營銷。
第三我們剛剛和新浪簽訂了乙個新浪企業2.0的手機合作夥伴的合約，就是我們在新浪的後台為大家提供皮皮的企業版的企業方案。與騰訊方面我們在更多的垂直領域建立了企業快速認證、快速入駐的合作，也包括垂直方面的合作。
接下來簡單的介紹一下微博，這個是我們對微博簡單的理解。
首先我們了解的資料，新浪已經有3.2億的註冊使用者，每一天的活躍使用者3000萬，每一天的廣播數1億條左右，95%是使用手機來發布微博。騰訊沒有在財報上公布活躍時長，這些很有意思，很多人疑問，看起來是不是新浪更活躍一些。
基本上使用者已經達到了1億，網民最主要的上網的入口就是微博，接下來到了王總的趨勢，微博營銷、微博的運營管理是非常重要的結合點。
這個是我們對微博使用者的基本的理解，我們把微博使用者通過投入時間的多少，是否具備專業分享能力這項指標，以及是否具備影響力的指標，把主要使用者分為六個層級，在這個層級上可以看得出來，又有專業的分享能力，又有傳播能力，這個就是微博的領袖，今天的朱子建老師都是微博的領袖人物。
第二個級別是我們投入了大量的時間，也有影響力，但不具備專業的分享能力，這個群體是大部分活躍的明星和明人，比如說姚晨、楊冪等等，他們的內容沒有活躍性。
第三個是有影響力的群體，比如說劉翔，他們沒有時間發微博，但在微博上發乙個「累」字，無數人轉播。
微博特別重要的中堅力量是什麼?是我說的第四個群體，投入了微博大量的時間，並且我在分享我們認為的理念和知識，以及專業方向的內容，但是暫時欠缺影響力的群體，我們絕大部分的企業、絕大部分的行業專家，以及絕大部分的草根紅人是這樣的，這個是微博的中堅力量。
金字塔上面是微博的活躍使用者群體和非活躍群體，以及搶占使用者，微博的最大的群體還是在搶占和非活躍群體中。所以微博有很強的生命週期。
我們認為專業和影響力結合的群體才具有價值，單有影響力是不夠的，單有粉絲數也是不具備影響力的。
另外專業的投入和堅持的分享也是會使你的影響力提公升。在新浪微博開通的時候，有乙個微博主他消化自己的資源，但後來有幾千萬的粉絲，這個影響力就提公升了。
第三個是整個微博的使用者社交，新浪微博在金字塔上面的人比較多一些，騰訊微博在塔下的人群多一些，所以就構成了目前微博上的差異。
其實我們把微博的傳播能力可以用很簡單的模型來表示，大家一看就明白了。
這個是乙個大喇叭，微博有很強的傳播性，這個大喇叭和門戶**不一樣的地方在於它有的傳播路徑，乙個資訊通過發布者，到擴散群體，再到受眾，這個是微博最直接的傳播模式，這個是我們如何運用好微博的渠道，運用好微博的平台來為我們企業做更多的營銷方面的增值點。
來談一下微博的運營管理。有一些問題，這個是我們之前在開會的時候不斷的遇到的問題，有公司在問，在武漢的會議上有人問，公司雇用了微博的運營專員，他們離職之後把微博刪了，也取消了認證，還有比較壞的把粉絲都刪掉了，他們問我怎麼辦。這個是很有意思的小問題。
我告訴他們，你們公司的高管建乙個微博，然後有乙個皮皮時光機的帳號，授權就可以了。
我們今天討論這個話題，這個是我們上次在武漢開會的時候，武漢大學的博導來分享的觀點，微博可以涉及到設計、銷售、推廣等各個環節中去，我總結了一下，微博能幹什麼，取決於大家想幹什麼。
微博運營有四個重要的因素，這個因素包括定位、發布、互動與推廣。
我們說話來談一下定位，我舉一些例子，這個是我們的使用者麻省理工科技創業，我用了麻省理工科技創業的特性，從標題，到簡介，到發布的內容，這些都顯示了微博定位的方向。
這個是鳳凰娛樂，也是我們的定位型的客戶，從**資訊、內容的發布都做了明顯的定位。
這個是廣汽的官方微博。
最重要的是我們定位的時候一定要切合我們建立微博的使用者群體，我們的內容也要向好方向，這兩個非常的重要，我看到很多企業微博發布資訊摘要，今天是這個語錄，明天是那個語錄，這些對微博的方向沒有什麼作用，反而會起到反的作用，所以定位非常的重要。
第二點我們也舉了使用者的例子，全球**，他們發布了某一條微博的規律，第一條微博是9點多發的，這個**的，後來被他們刪掉了，我看到的第一條是9：40發布的，我們看到了整個的發布的規律，基本上1個小時發布了4條微博，1條原創，3條**，其中很多的**之外，還和其他的微博互轉，24小時之後又被他刪除了，這個是他的技巧。
我們總結把發微博分為若干的技巧，這中間的技巧包括我們怎麼去注意發布微博的頻率，發布微博的鏈結的位置、話題的參與，很多一部分是需要自己掌握的一部分，另外一部分是皮皮時光機幫你高效率的解決這個問題。
第三個是互動。我們在互動的時候，就是和使用者交流的時候，切忌使用**的手段，這個容易佔據別人的時間線，所以要特別的注意。第二個是遇到重要的使用者的問題的時候，一定要注意冷靜對待，千萬不要形成對抗。
這個是**的要點。
我特別的推薦一下皮皮的群互推功能，這個是我們和使用者之間進行互推的渠道，推動我們這個功能，我這個**上有乙個例子，是星座女性寶典的例子，他們上面放了乙個**的內容，如果是我，我就說一下自己**的內容是什麼，我沒有寫。到時間的時候，我就把它變成**微博了，因為我沒有寫內容。星座女性寶典我**這條內容，自動就**進去了。
這樣就形成了微博帳號與帳號之間互相推廣的重要手段。這個平台大家可以通過微博來訪問，我們後期會推薦適合你們企業夥伴、微博主夥伴進行互推的推廣。
最後來談微博的營銷。其實主要分為三個主要的部分，對企業來說比較實在一點，第乙個是加粉絲，第二個是引流量，第三個是推品牌。這三個主要的目的，我們的辦法也不多，因為微博的手段很好。
加粉絲，剛才說了皮皮的群互推。第二個是我們發現有獎活動的形式是可以明顯的提高粉絲的增加。第三個是應用，我們通過應用的推薦這種方式實際上是可以很好的引用粉絲，我們在皮皮做的很多活動中都用了這個方式。
引流量的辦法，微博中只有兩個途徑，第乙個是微博的短麵，第二個是微博的應用。這兩個是微博裡面唯一可以引流量的手段，所以引流量也只有這兩個主要的措施。
推品牌的方法就更多了，如果涉及到品牌的問題，主要的辦法是推動廣播的活動、應用這些措施。
我用乙個自己嘗試例子分享給大家，第乙個是我們影響活動的例子，有乙個贊助商也來到了現場，這個活動是乙個廣告，為了這個廣告，贊助商給了我們10個電腦桌，我們在平台上向微博主辦方**了一下，形式很簡單，費用也很低，結果**了2.6萬左右次，粉絲增加也達到了6000、7000左右，這個粉絲的增加是非常可觀的資料，整個參與人數也是非常可觀的，微博主粉絲量也是非常大的，30萬粉絲的微博主，有40萬人左右。
第二個案例是u卡時尚，把品牌和微博傳統的內容結合起來，通過話題等方式結合起來，放在了我們的微博庫，我們平均每乙個微博量是5萬粉絲，基本上這條微博被3000萬的微博主發布了，效果非常好。
第三個案例是我們每一次辦大會，我們都會有活動，這個活動我舉最近一次的站長大會辦的微博紅人秀的活動，這個活動前前後後不到乙個月的時間有23萬人參與，在我們監測自己介面量達到了過百萬，這種流量的抓手是非常可行的，平時幾十萬人的參與量是非常難的，但在微博中是非常輕鬆的事情。
剛才介紹了微博營銷的幾個辦法當中，加粉絲、引流量、推品牌幾個主要的目標的時候，皮皮有幾個營銷的解決方案，這個是我們積累了一年半對使用者的資訊的分析，以及資訊傳統資料探勘的基礎上建的平台，這個平台叫做「皮皮動力」，大概介紹一下平台的主要特性，這個平台第乙個是根據營銷目的來設計的方案性的平台，比要加粉絲，要推品牌，要引流量，是根據企業營銷的目標來的，我們有專門的方案推介。
第二個是我們追蹤到每乙個微博主的資訊傳播量資料，我們更新微博主，每乙個分類，比如說前面的影響力有多少等等這些影響力的資料，通過影響力的資料給廣告主精確的匹配，提公升微博主的自身的價值。
第三個是我們這些都是系統自動完成的，不需要通過加qq、討價還價等方式，純自動化的方式，並且支援多時、多日的組合營銷的需求。
整個過程也會得到監測，得到企業主所需要的報告。
這個是我們企業營銷的微博解決方案。
總結一下，皮皮精靈、皮皮時光機是最佳的企業主的微博發布方案，皮皮動力就是最佳的營銷解決方案。
謝謝大家。
企業微博營銷策略
作者 曹明香 現代企業 2011年第02期 微博目前也已成為繼sns 之後網路廣告的又一新興戰場。相比傳統的廣告模式，微博內容維護相對簡單，具有發布門檻低 實時性強 互動便捷 個性色彩濃厚等特點，使得任何企業，無論型別 名聲 規模的大小，都可以自由加入到這個平台上來，與品牌消費者做直接的互動交流，幫...
企業微博營銷技巧分析
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