2023年廣告行業分析報告

目錄一、廣告行業前景廣闊網際網路廣告崛起3

1、我國廣告行業市場空間仍然巨大3

2、廣告行業競爭激烈集中度不斷提高.........4

3、傳統廣告**佔比下降，電視廣告仍佔第一大份額4

4、網際網路廣告突破千億大關，繼續保持快速發展.....4

5、數字營銷：崛起已成趨勢，整合營銷是新方向......5

二、標桿分析：思美傳媒5

1、公司概況：立足傳統廣告，開拓網際網路廣告市場..5

2、公司廣告業務不斷優化，數位化是未來方向6

（1）電視廣告業務穩定增長.9

（2）戶外廣告加強產業合作..11

（3）加速向網際網路廣告方向拓展12

（4）品牌管理注重擴大單個客戶業務規模14

3、異地擴張：立足江浙滬，進一步輻射廣州、北京地區16

4、股權激勵措施鞏固公司人才優勢18

5、盈利**20

6、主要風險21

一、廣告行業前景廣闊網際網路廣告崛起

1、我國廣告行業市場空間仍然巨大

中國廣告業自2023年重新起步以來，國家相繼出台一系列扶持政策，在國家的大力支援下，我國廣告行業進入了飛速發展階段。

2023年中國廣告經營額首次突破5000億大關，達到5019.75億元，較上年增長6.84%。

因基數擴大及廣告企業的發展質量與效益還不盡如人意，2023年增速6.84%較2023年50.32%的增長相比有較大回落。

2023年廣告經營單位數量達到45萬戶，從業人員達到262萬人，保持兩位數增長，但增幅較2023年也有所下降。總體來說，我國廣告增速較前兩年有所放緩。

廣告行業未來可發展空間大。根據**公開資訊，發達國家的廣告經營額佔gdp的比重約為2%左右。2023年度，我國廣告經營額達到5,020億元歷史新高，佔gdp的比重0.

88%，與發達國家佔比2%相比，仍具備較大上公升空間。

2023年廣告行業分析報告

目錄一 廣告行業前景廣闊網際網路廣告崛起3 1 我國廣告行業市場空間仍然巨大3 2 廣告行業競爭激烈集中度不斷提高.4 3 傳統廣告 佔比下降，電視廣告仍佔第一大份額4 4 網際網路廣告突破千億大關，繼續保持快速發展.4 5 數字營銷 崛起已成趨勢，整合營銷是新方向.5 二 標桿分析 思美傳媒5 1...

2023年廣告行業薪酬現狀分析

作為世界上廣告增長最快的國家，未來三年內，中國有望成為世界第二大廣告市場。目前，整個廣告行業正處於轉型的關鍵時期，企業仍然面臨著廣告專業人才匱乏 國際化經驗和資金不足 管理相對落後等諸多問題。隨著市場專業要求的逐步增強，廣告行業的門檻逐漸提高，中小企業為了應對激烈的市場競爭，兼併 聯合不可避免，行業...

2023年廣告行業實習報告學習

廣告行業實習報告范文 實習時間 實習地點 實習收穫 主要有三個方面 一是通過直接參與企業的運作過程，學到了實踐知識，同時進一步加深了對理論知識的理解，使理論與實踐知識都有所提高，圓滿地完成了本科教學的實踐任務 二是提高了實際工作能力，為就業和將來的工作取得了一些寶貴的實踐經驗 三是為畢業 積累了素材...