天天津電子資訊職業技術學院
營銷策劃
課題名稱「鳳凰山莊」旅遊**營銷策劃
姓名林琳
所在系計算機應用技術
專業班級電子商務e09-1班
指導教師蔣玉華
完成日期 2023年6月 目錄
摘要3一．網路市場營銷的前景5
1.1網路迅速發展5
1.2各個企業趕上步伐5
二、鳳凰山莊簡介7
2.1鳳凰山莊景點簡介7
2.2鳳凰山庄內景點規模9
2.3鳳凰山庄內門票**10
2.4鳳凰山莊交通提示10
2.5鳳凰山莊食宿條件10
2.6鳳凰山莊美食推薦11
三、對消費者的調查12
3.1消費者心態12
3.2 誘發需求12
3.3收集資訊12
3.4企業優勢12
3.5企業劣勢12
四、**建設具體方案13
4.1 logo創意說明13
4.2廣告語13
4.3旗幟廣告13
4.4導航條13
五、網路營銷的長效意義15
參考文獻17
摘要隨著21世紀的到來，人們的生活水平逐漸提高，在滿足了物質的需要，滿足了人們的溫飽，我們跟著前進的腳步，要提高我們的精神生活。緊張的工作和學習佔據了我們大部分的時間，使人們的神經總是保持在高度集中的狀態下，為了解壓我們選擇了休閒娛樂的首選--旅遊。以下是旅遊帶給我們的好處：
一、 可以愉悅人的精神
一些大自然的美麗景色會給人帶來視覺上的衝擊和心靈上的震撼，使人能夠充分地體驗到美的享受和情感的昇華。
二、可以加強人們對世界的認識
認識世界的途徑主要包括讀書、實踐、調查研究、**宣傳、情況介紹、旅遊。旅遊是人類直接認識世界的一種重要方式。它可以擴大人的視野、加強人們對各地風土人情的了解，會增加人的閱歷，甚至能潛移默化地增強人們解決問題的能力。
三、可以增強人們的體質
旅遊是寓體育鍛煉和「閱讀」美景於一體的活動。它可以放鬆人的心情、鍛鍊人的肢體、強健人的心肺功能、增強人的身體免疫力。尤其在一些青山綠水的地方，其空氣的負氧離子含量較高，對人身體的健康維護非常有利。
四、可以陶冶人們的情操、昇華人們的境界
「讀萬卷書、行萬里路」是一些情趣高尚者的高雅追求。人通過親近自然、擁抱自然，可以昇華自己的境界，同時還會增強自己的愛國主義和愛「球」主義情感。
五、可以詠懷古蹟
尤其是那些具有一定歷史知識和文化底蘊的人們，通過對一些歷史名勝的接觸，彷彿是與古人進行了一場現場交流，會使人觸物生情、增強人們的「懷舊」認識。
六、可以品味祖國和世界各地的風味特產
尤其到了與自己民族不同和風俗習慣不同的地區，可以近距離地接觸不同國家和民族的人們，增強了人們之間的互相了解和友誼。可以品嚐這些地區的風味小吃、欣賞他們的民族服飾和民族風情。
七、可以留下美好的記憶
旅遊一定要帶上照相機（有條件的也要盡量帶上攝像機），要在整個過程中充分地利用景點的陪襯，為自己、家人和朋友留下無數的精彩的「歷史的一瞬間」以備終生回憶。
**：( - 旅遊有哪些好處?_司令_新浪部落格
一．網路營銷前景分析
隨著網際網路絡的高速發展，網路營銷也得到了較快的發展。網路已經成為繼電視廣播、報刊雜誌和戶外廣告以外的第四大廣告**。
網路營銷市場的發展取決於網際網路的發展規模及普及程度，網際網路迅速的發展為網路營銷提供了廣闊的生存空間。目前，網路市場營銷的特點有跨時空性、多**性、擬人化互動性、高效性與經濟性、超前性與整合性、技術性與成長性。
1.1網路迅速發展
根據來自中國網際網路絡資訊中心（cnnic）的最新調查資料顯示，我國網際網路使用者已由2023年1月的62萬發展到2023年7月的6800萬，增長100多倍。從上個世紀90年代起的20年間，中國人口的年平均出生率應該在1%以上，可以**中國在未來5年內，每年將增加少年網際網路使用者1000萬左右，另有大量青、中、老年新網民的不斷加入，到2023年中國網際網路使用者數量有望突破2億。
網民每週上網時間的明顯增加進一步表明網際網路正在逐漸滲透至人們的日常生活，人們對網際網路的依賴性更強了。根據cnnic的統計報告資料可以看出，網民對網路營銷的接受度不斷提高，愈來愈多的網民把網路營銷作為選購物品或服務的參考之一。
1.2各個企業趕上步伐
早在九幾年的時候,中小企業的營銷模式,是非常死的,因為他們走的是傳統的營銷模式,一條腿走,永遠是走不了多遠的,直到2023年網路的出現,也讓不少企業賺了不少,但也有不少企業被網路搞得遍體鱗傷，甚至恨透了網路，經過幾個月的市場觀察，商脈通的確是企業家們所要的，而且是實實在在給予了他們的，但由於前面被一些網路公司給騙過，所以使他們不在相信這一塊，正所謂「一朝被蛇咬十年怕井蠅」。人之本性，使他們不敢在輕易的相信網路，其實，他們知道網路的市場是非常大的，而且他們也看好網路這塊大肥肉，但是他們害怕、他們有顧慮、他們怕在次重蹈覆轍，使他們最終還是選擇了傳統的營銷模式，現如今商脈通的誕生，為企業開拓了一片更好的網路市場時，他們選擇了放棄和其它的b2b平台，消耗了更多的人力、物人和一切的資源，其實，中小企業的數量是龐大的，但是他們在網路營銷上真正獲得實在利益的企業確實不多，當然也有，但比率太低了。一直以來有無數的網路專家在分析現在的企業家是怎麼看待網路營銷的，為什麼中小企業的網路營銷發展會如此緩慢呢？
是提供網路營銷策劃服務的企業做的不到位，還是企業主本身存在問題呢?其實不以為然。
除了可以較為精準的測量成果外，網路營銷令乙個特點便是互動。「消費者可以更積極的參與進來。」kuperman笑稱，這就好比約會，「如果你(品牌)去和乙個女孩(消費者)約會，你只顧著介紹自己卻不給女孩子說話的機會，她不會滿意這個約會的。
而如果你讓她也參與到對話中來，她會很享受與你一起度過的時光，而你也有機會與其建立關係。」
二. 鳳凰山莊的簡介
2.1鳳凰山莊景點簡介
鳳凰山莊位於市區東南郊，距市區8公里，距海拉爾區87公里，鳳凰山莊面積2500公頃，海拔高度900公尺，相對高度300公尺，山下為扎敦河，山上有落葉松、樟子松、白樺人工林，集中了呼倫貝爾的「山、水、林、原」四大特點。這裡山勢如波，風光秀麗，一年四季景色宜人。風格獨特的人工建築與優美的自然景觀相得益彰。
鳳凰山莊夏季是休閒度假、避暑的旅遊聖地，冬季則是銀裝素裹的冰雪世界。這裡雪期長達五個月，高坡低谷起伏迂迴的地勢，形成了極為少見的天然滑雪場地。
鳳凰山莊自2023年開始旅遊開發建設，經過幾年的快速發展，建成了風格不同的景觀15處；鋪設了301國道至鳳凰山莊的**油路，山莊電、水、通訊、有線電視等各項設施齊全；建成了射擊場、釣魚池、古樹索道、跑馬場、滑雪場等各項娛樂設施；購置了旅遊通勤車，設定了旅遊紀念品專櫃。已具備了70人住宿，400人用餐的接待能力。301國道從旅遊景區旁經過，交通便利。
每年旅遊旺季吸引著大量中外遊客來此休閒、度假，2023年晉公升為國家aa級旅遊景區，被評為內蒙古自治區十大旅遊景點之一和自治區文明旅遊景區。
鳳凰山莊山水林原相間，觀森林草原、冰雪風光，參與狩獵、騎馬等民族活動以及滑雪、滑冰等冬季活動。擁有國內雪期最長、內蒙古自治區規模最大、雪道種類最齊全的滑雪場。
特色度假客房分布在林間、綠島、山坡、河邊，將群山點綴的優美別緻。六角屋、瑞雪別墅、幽靜居、興安別墅、臨溪閣、龍泉閣別墅建築，充滿了異國情調，別墅內環境優雅整潔，為您的旅居送上一分溫馨與浪漫。
2.2鳳凰山庄內——景點規模
山莊內有別墅區、滑雪區、跑馬場、水上樂園以及野生動植物養殖場，足以讓你盡興而歸。鳳凰山莊自2023年開始旅遊開發建設，經過幾年的快速發展，建成了風格不同的景觀15處；鋪設了301國道至鳳凰山莊的**油路，山莊電、水、通訊、有線電視等各項設施齊全；建成了射擊場、釣魚池、古樹索道、跑馬場、滑雪場等各項娛樂設施；購置了旅遊通勤車，設定了旅遊紀念品專櫃。已具備了70人住宿，400人用餐的接待能力。
301國道從旅遊景區旁經過，交通便利。每年旅遊旺季吸引著大量中外遊客來此休閒、度假，2023年晉公升為國家aa級旅遊景區，被評為內蒙古自治區十大旅遊景點之一和自治區文明旅遊景區。
鳳凰山莊山水林原相間，觀森林草原、冰雪風光，參與狩獵、騎馬等民族活動以及滑雪、滑冰等冬季活動。擁有國內雪期最長、內蒙古自治區規模最大、雪道種類最齊全的滑雪場。
特色度假客房分布在林間、綠島、山坡、河邊，將群山點綴的優美別緻。六角屋、瑞雪別墅、幽靜居、興安別墅、臨溪閣、龍泉閣別墅建築，充滿了異國情調，別墅內環境優雅整潔，為您的旅居送上一分溫馨與浪漫 。
2.3鳳凰山庄內門票**
旺季：25 淡季：15
雪場15元、租汽船15元/小時、租雪板（或雪橇）20元/小時、乘馬爬犁30元/小時、騎馬80元/小時。
2.4鳳凰山莊交通提示
301國道從旅遊景區旁經過，交通便利。坐火車或長途客車到牙克石，換乘中巴車可直達。車程約10分鐘。
2.5鳳凰山莊食宿條件
山莊內有各式各樣的別墅，可以同時容納100人住宿，一般為80元/天。另外，山莊內還有一些風味餐館，品嚐一頓山野菜每人約需40元。
2.6鳳凰山莊美食推薦
老延吉狗肉城：在西五道街，老闆叫嚴成浩，據飯店的介紹，他是狗肉火鍋的發明人，是不是誇大其詞姑且不論，不過呼倫貝爾盟盟內各地的有錢人經常開車到這家飯店專程吃狗肉倒是不爭的事實。狗肉火鍋鍋底20元，據說採用的是老闆精心調配的秘製調料，狗肉20元/7兩。
強烈推薦此處的狗肉熱麵，食後有三月不知肉味之感。
網路營銷策劃
百科名片 網路營銷並不單指 推廣，也並不但是乙個網上銷售，所以，網路營銷工作所帶來的效果也是多種表現，比如對客戶服務的支援 對線下產品銷售的促進 對公司品牌拓展的幫助等等。新競爭力曾經提出網路營銷策劃要從客戶的角度出發，主要包括 診斷分析 定位策劃 優化完善 綜合網路推廣策劃 運營諮詢等重要內容 目...
網路營銷策劃要點
網路營銷策劃書作為策劃書的一種，並沒有什麼固定的模式及格式。對於聰明的策劃人來說，乙份好的網路營銷策劃書目錄可能比指導文章更有用。在編制網路營銷策劃書之前，我們要思考和解決以下幾個問題，並形成文字。一 網路營銷策劃目的 要對營銷策劃所要達到的目標 宗旨樹立明確的觀點，作為執行本策劃的動力或強調其執行...
網路營銷策劃方案
網路營銷策劃方案是為達到一定的營銷目標而制定的綜合性的 具體的網路營銷策略和活動計畫。乙份完整的網路營銷策劃方案必須包括以下幾個基本要素 分析 優化 推廣 網路營銷培訓 收費形式 經典案例 聯絡我們等七大模組。一 分析 1 流量分析 1 流量來路統計 2 瀏覽頁面和入口分析 3 客流地區分布 4 搜...