時間有限真情無限 -我為媽媽做點事
母親節活動案
瀋陽***x廣告****
2023年04月25日
「時間有限真情無限 –我為媽媽做點事」
------中國移動母親節特別活動
一、活動背景
尊老愛老、孝敬母親是中華民族的傳統美德，每年的母親節已經成為公眾表達對母親感恩之情的重要節日。
五月的康乃馨，沒有雍容華貴的姿態，沒有濃香四溢的味道，沒有絢麗繽紛的色彩，只是清清淡淡的芳香，就像母親，想起媽媽親吻的味道，想起媽媽擁入懷中的甜蜜，想起媽媽哼唱的那支搖籃曲……
為了體現中國移動「責任、感恩、回饋」的品牌訴求，增進使用者對「中國移動」的品牌印象的了解，以品牌帶動業務量增長，制訂本活動方案。
借助5月13日「母親節」這一事件，以「中國移動」名義傳播「母親節」概念，提醒公眾對「母親節」的關注，引發其對「母親節」的慶祝活動，使「中國移動」深入目標消費者情感深處，從而起到提高品牌認知度作用，增加業務量的營銷目標。
二、活動目的
1、 宣傳方面提高瀋陽地區公眾對中國移動「服務客戶」「回饋客戶」「感恩客戶」
理念的認知，推動移動品牌的長期社會效益，增加公眾與「中國移動」
的情感共鳴。
2、業務方面增加客戶粘合度，穩定中長期客戶，帶動業務量增長。
三、活動亮點
主打溫馨情感牌，弘揚「感恩」情愫， 配合豐厚禮品，帶動品牌、業務雙增長。
1、弘揚「感恩」，製造社會熱門話題。
「中國移動」通過開展有關「母親節」的活動，借助母親節情感營銷，可以造成一定的轟動效應，使活動成為公眾焦點話題。並且在首次了解「母親節」的消費者心目中，可以留下「中國移動讓我知道感恩母親」「中國移動讓我的孩子知道感恩母親」的印象和記憶，產生良好的社會效應和品牌傳播價值。
2、迎合公眾心理，滿足情感需求。
由於近現代社會和經濟的高速發展，使得家人間團聚的時間不斷縮減，特別是與父母親在一起的時間更少，所以公眾大多都存在「回報養育之恩」的心結。「中國移動」對「母親節」的提醒和推廣，可以促動公眾潛在情感需求。
3、選擇**空白時區，製造高價效比傳播效果。
本次活動避開了五一前的營銷高峰期，當其他品牌**投放、活動都暫時疲軟期間，在「母親節」活動期間形成高潮，活動效果倍增。「母親節」活動包含的情感因素對瀋陽市民的影響，可以抵消五一期間積累的資訊接受疲勞，達到最佳的傳播效應。
四、 活動內容
1、充話費，贈母親節禮品
母親節活動期間，充值200元話費，兌換「頸椎枕」乙個。
母親節活動期間，充值300元話費，兌換「洗腳盆」一台。
母親節活動期間，充值500元話費，兌換「豆漿機」乙個。
充值話費分10個月返還給，每月返還20/30/50元，每手機號限參加活動一次。
兌換位址：中國移動指定營業廳
活動日期：5月5日-5月13日
2、 編輯簡訊，**微博，為母親贏大獎
參與方式一：編輯簡訊「時間有限真情無限+想要說的話」傳送到「***xx」說出你要對母親說的話。
參與方式二：加移動微博，關注「瀋陽移動」，**母親節活動三條微博，即可參與**活動。
中獎資訊系統隨機抽取，中獎名單將分批公布在瀋陽移動**。憑參與活動所發簡訊，註冊移動微博手機號，在中國移動指定營業廳進行禮品兌換。
領獎位址：中國移動指定營業廳
領獎日期：5月5日-5月15日
3、母親節過生日，額外送精美禮品
「中國移動」vip使用者，在母親節活動期間，憑母親身份證等有效證件，在「中國移動」指定營業廳為母親領取母親節精美生日禮物乙份。
禮品：康乃馨毛巾或餐具三件套 ，送完為止
禮品準備：
康乃馨毛巾：***條
頸椎枕：***個
洗腳盆：***個
豆漿機：***個
五、活動宣傳與執行
為了保證活動產生更大的效果，提前進行相關的預熱引導活動，提前告知瀋陽市民「今年5月13日是母親節」，以及「中國移動」在「母親節」活動內容，引起瀋陽市民參與活動的慾望。
時間：5月5日——5月13日
內容：1、瀋陽市移動營業網點，懸掛「母親節」內容條幅、展架
5月5日~13日，在瀋陽市**量大的街道，移動營業網點懸掛條幅，以「中國移動」的名義提醒市民關注「母親節」，形成節日氣氛。在移動營業網點擺放「母親節」活動介紹，提醒市民感恩母親，參與母親節活動。
參考條幅內容：（a）時間有限真情無限-中國移動與您一起感恩母親節。
b）感恩母親，母愛永恆。中國移動母親節感恩活動，期待您的參與。
2、傳送「母親節」親情簡訊，簡訊傳送活動內容
5月5日~13日，以「中國移動」名義，向「中國移動」使用者傳送「母親節」精彩簡訊，提醒消費者5月13日是「母親節」，以情感交流打動消費者，告知瀋陽市民5月13日「中國移動」各營業網點在母親節期間，開展「時間有限真情無限 –我為媽媽做點事」母親節特別活動。
參考簡訊內容：a：襁褓中你哭她笑，蹣跚中你跌倒她尖叫；病痛中你呻吟她哭泣，人生路上你成功她驕傲。參加母親節活動，為母親贏取禮品，詳尋10086
b：感恩母親，母愛永恆。編輯簡訊「時間有限真情無限+想要說的話」，加移動微博，關注「瀋陽移動」，即可參加中國移動母親節**活動，詳尋10086
3、在瀋陽市各高校派發宣傳單頁，張貼母親節海報
5月5日~13日，在瀋陽市主要高校採用展架，海報，條幅組合的方式，在校園進行推廣。注重對校園寢室的滲透，選派優秀人員，將母親節宣傳單頁發放至高校寢室內。告知母親節期間，「中國移動」開展的活動。
4、在網路上，為母親節活動做網路宣傳
5月5日~13日，在瀋陽市民網路活動區域進行宣傳。
a.論壇：瀋陽論壇、瀋陽地區生活論壇、消費者論壇，等等
b.社群論壇：瀋陽萬科業主論壇、保利業主論壇，等等
c.百度貼吧：瀋陽各大企業單位高校貼吧，瀋陽地鐵貼吧，瀋陽大學貼吧，等等
d.qq群：瀋陽地區眾多，多行業，多類別qq群
e.其他網路區域
**準備：
簡訊**
5月6日—8日：通過移動簡訊平台進**感溝通，***x條/天；內容為母親節問候簡訊。
戶外**
母親節條幅：100條
母親節展架：100個
平面**
母親節dm頁：5000份
母親節海報： 100張
餐具三件套頸椎枕洗腳盆
豆漿機康乃馨毛巾
2023年母親節活動確定版
湖北工程學院學生會 濃情春暉湖畔，感恩母親五月 母親節系列活動方案 時光如水，年華易逝，似水年華淡去我們多少回憶，卻始終改變不了我們對母親的綿綿思念。鶯歸燕去，春去秋來，容顏漸老，白髮似雪。兒女們在一天天長大，母親卻在一天天衰老。當兒女們望著高堂之上的白髮親娘，此時此刻，滴滴的恩情，悠悠著他們的心。...
母親節活動方案參考版
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母親節活動
活動二2011年第10期 計畫 活動主題 感恩母親節，溫情大放送！活動時間 2011.4.15 4.26 活動內容 一 三店同時進行的活動 1 應季商品 以母親節 換季商品為主選取100 120種商品進行 徵集家紡 家百 服裝 日化 食品等類的應季商品。如服裝 內衣 襪子 鞋彩妝等。2 贈送活動 1...