車控網小董保時捷：今天在微博上看到jeep向路虎的抨擊，原因是路虎在乙個平面廣告裡面使用了jeep用的「極致之旅」四個字，關於這事，真可以說是中國汽車平面廣告水平越來越低的乙個縮影，我實在難以理解，曾經出過「心無界，行無疆」這麼美好的台詞的路虎，為什麼要去用jeep這個水平的？自從jeep那個「絕不程式（絕不成事）」一出，我就再也沒法坐住，想出來說說話了，怎麼搞的這年頭大家對於汽車廣告的審美要求越來越低了？
我並不是廣告傳媒公司員工，也不如浸淫廣告行業多年如我微博裡面關注的幾個老總（比如長沙行業內的@做廣告的吳胖子，@田自輝）那麼專業，打小上學也沒學過什麼廣告之類的，但我最相信的一點是，汽車廣告的水平，直接決定了我對這個車型的第一印象，甚至還會影響我對這個汽車廠家的第一感受。
前段時間發過乙個微博說，中國目前的汽車廣告和房地產廣告有個通病：不是豪華尊貴大氣榮耀，就是奢華貴族高階精英，你換了名字都能通用，不管高階精裝戶型還是別墅，不管是賓士寶馬還是奧迪雷克薩斯，文案寫出來都是一種感覺，除了空洞的用些華麗詞藻堆砌，根本沒有體現出產品的個性特點。在這個問題上，汽車廣告體現的最為明顯，至少我已經受夠了這些根本不去鑽研品牌特點和差異化的人做出來的廣告。
汽車其實是有生命的，就像我們身邊形形色色的人一樣，每乙個不同的車型給我的感受也不盡相同，捷達的憨厚皮實、奧迪的低調、大眾的可靠穩重、賓士的豪華大氣、寶馬的動感、雷克薩斯的商務範，但是在給這些車做廣告之前，為什麼不去研究一下品牌的差異化？何必只要一提到高檔車就是「奢華尊貴榮耀大氣」？一提到越野車就是「撒野酷勁」？
我想舉幾個例子聊聊個性化的汽車廣告是如何做得成功的
一是保時捷卡曼的「人不可貌相，車卻可以」。台詞很短，但回味悠長，還要仔細琢磨一下才會豁然開朗，這句話加上一張銀色的保時捷卡曼的45度角**，讓我第一次感受到保時捷對自己產品的自信，原來車可以既美麗，也有實力。如此美妙的一句台詞，到現在我還經常和朋友聊天說，真想知道這句台詞是怎麼想出來的，寫這個文案的人是如何抓住保時捷經典外形和優秀動力的結合點——————「美麗」二字的。
二是別克君威的「於動靜中見智慧型，於無聲處現君威」。這款車的成功，車型定位和名字都非常棒，沒記錯的話好像這句廣告詞還是上汽集團銷售團隊boss的一招妙棋，中國文化博大精深，講究個尊崇感，還強調「君子立世」的概念，君威不怒自威，君子氣度體現得十分大氣，還結合了「仁者愛山，智者愛水」的那種動靜相宜的中國文化，能把別克這個老邁的美國品牌，在中國包裝成文化之車，通用的營銷水平可見一斑！當然，現在君威走的是運動風，不可同日而語，商務的氣息更多是和君越有關，但君威曾經的這句台詞已經深深烙印我心！
三是路虎發現3的「心無界，心無疆」。都說路虎是一款能夠趟山越水，沾滿泥濘，但停在豪華酒店門口時門童依然畢恭畢敬為你開門的車，路虎賣的就是英倫貴族文化，賣的就是一種包含著「高爾夫、馬術、狩獵」這些貴族享受的戶外感受，所以路虎這句台詞我真覺得太經典了，心的疆界是無限的，那麼人的格局也會變得不一樣，很好的體現了「發現」的概念。
四是凱迪拉克cts的「當你讀完這行字，cts已經加速到了100km的時速」。這是上一代凱迪拉克cts的刀鋒設計剛開始流行的時候出來的乙個廣告，還記得那個從隧道裡面飛馳而出的cts廣告嗎？一輛cts從隧道裡面出來，捲過了一塊路牌。
這句台詞是一本雜誌的兩頁，左邊一頁是乙個隧道，右邊是一輛疾駛而出的cts，這句「當你讀完這行字，cts已經加速到了100km的時速」就橫跨了兩頁廣告，當我從左往右讀完的時候，我彷彿感受到了一陣風的存在，一輛具有科幻感的「刀鋒戰士」凱迪拉克cts就在我面前飛馳而過。多麼帥氣的一句台詞，讓我對凱迪拉克這個本屬於豪華車的品牌多了另外的一種運動的認知！酷勁十足！
分析完這四個我最喜歡的廣告，再說說國內目前的汽車廣告。只能用同質化來形容，家用轎車的廣告一定是一家三口在車附近嬉戲，爸爸微笑在開車，媽媽副駕駛抱著小朋友，如果賣的是mpv的話後座還加了點自行車玩具什麼的體現空間，越野車除了在泥濘中擺個造型就沒別的。更可氣的是我開頭提過的豪華車，一點品牌個性都沒有，除了用華麗的詞藻去堆砌，還能看出什麼呢？
動不動扯一些看似大氣的的詞來堆，連體現品牌之間的差異都做不到，更談什麼創意呢？創意的基礎，是建立在對這個車具有充分了解的基礎上，抓住最契合市場需求的那一點，用抽象的平面**或者具體的台詞來傳達給消費者，這才是創意汽車廣告的真正玩法！
閒來無事，因為jeep對路虎的廣告事件，我才寫了這麼多，純是乙個非廣告行業的門外漢和大家閒聊的話題，希望各位做廣告的朋友加油，給我們更多新穎的汽車廣告，寫出更多個性的文案！
防虎學校2023年疾病防控工作計畫
5.加強我校傳染病疫情監測 報告工作 由校醫室負責本校的傳染病疫情報告工作。根據 傳染病防治法 的要求，加強傳染病監測工作，切實做到 四早 早發現 早報告 早隔離 早 每日對全校學生的出勤 健康情況進行巡查，做好晨檢午檢及因病缺課登記追查工作，一旦發現傳染病病人或疑似傳染病病人，在做好相應的防控措施...
音控與PC機控制智慧型車的設計
泉州師範學院 畢業 設計 物信學院電子資訊科學與技術專業 07 級 2 班 學生姓名謝鴻杰學號 070303098 指導教師吳仲龍職稱 完成日期2011 02 16 教務處制 目錄1 引言3 2 智慧型小車設計要求4 2.1 功能要求4 2.2 引數說明4 3 晶元特性簡介4 3.1 spceo61...
廣坪鎮中心衛生院控菸煙實施方案
為深入貫徹落實寧強縣 醫療衛生系統全面禁菸工作實施方案 切實履行世界衛生組織 菸草框架公約 和 防止接觸菸草煙霧準則 進一步加強我院精神文明建設，優化辦公和就醫環境，發揮無菸醫療衛生機構的社會模範作用，做控菸工作的表率，實現2011年年底全院全面禁菸的目標，制定本方案。一 工作目標 建立 無菸醫院 ...