1·廣告目的：創造與滿足顧客！(廣告為服務)
2·廣告核心任務：培育品牌
3·廣告功能：⑴傳播資訊功能⑵促進銷售⑶指導消費⑷創造需求⑸美化環境
4·廣告要素：廣告主，廣告經營者，廣告發布者，受眾
5·銷售主義特點:廣告的的目的和動因都是為了銷售。
6·品牌主義：以建立和發展品牌為廣告的目標；追求長期的廣告效果，重視形成差異化的優勢；廣告公司的作用和價值是提公升產品為品牌。
㈠按製作型別：現場直播廣告，fm電影膠片廣告，cm電視攝影廣告，幻燈片廣告，字幕廣告，電腦合成廣告
㈡按播出型別：節目廣告，插播廣告，冠名廣告
㈢按功能型別：影視商品廣告，影視節目廣告，影視公益廣告，影視形象廣告(影視商品廣告和影視欄目廣告訴求微觀、區域性、準確的資訊，影視形象廣告是表達企業或電視**整體，巨集觀和氣質的資訊)
9九大文化：詩歌，戲劇，**，舞蹈，繪畫，雕塑，建築，電影，廣告——第九文化
10·廣告文化:蘊含在廣告過程中、逐漸被人們所接受和認同的價值觀念，風俗習慣等生活方式的總和
11·影視文化特性；綜合性，大眾性，文化社會性
12·在世界廣告市場，越具有民族性的廣告，就越為世界認可
13·廣告人素質培養：㈠勤於保持豐富的想象力（聯想法和假設法）
變換角度思考問題（站在消費者角度思考法，逆向思維法）
結合影視特點進行場性思維（培養注意的穩定性，注意的分配力，注意的轉移力，注意的擴張力。
第二章、影視廣告體裁
2、影視商業廣告是通過影視**傳播的，用音畫結合的方式表達的、向影視受眾商品資訊的廣告形式。
3、影視商品廣告的作用：㈠最強廣告形式
影響消費者在不同品牌選擇之間取捨的因素主要是：日常生活經驗和日常**廣告（其中影視廣告影響最強，報紙次之）
促進銷售
提公升品牌形象，為商家創造無形資產
次之產品差異與競爭對手爭占市場份額
相同功用的產品，在進行廣告傳播時，對商品的傳播重點、傳播主題必然不同，這時影視商品廣告的差異化策略。差異化策略是影視商品廣告策劃、創意的核心思路。
4、影視商品廣告分類：影視標版廣告一般在**時段播出，一般是上午8:00到晚上11：00；
影視專題廣告一般在無差別受眾總數收視率低，但特定人群收視率高的時段播出。如上午、下午、深夜
5、影視商品廣告表達策略：相等性的表現策略是指直接從產品的功能、產地、生產廠商，工藝流程等方面表現產品的記憶點，讓受眾從與產品本身相連的某些方面去認識產品；
相通性表現策略是指從產品本身的一些特性引申、誇大下去，來表現產品的獨特個性。
6、引申商品廣告內容：產品製造商；產品原理；歷史淵源；工藝流程；產品功用；消費者滿足；地域風情；產品外形；懸念內容（**電視台**時段出現一幅五標版廣告：中國2023年雪梨奧運會體育代表團指定專用水是什麼？
連續**乙個月）；無厘頭
7、影視商品廣告表現形式：直截了當式；難題解決式（要注意情節與商品勞務的特性與難題要有直接而有效的關係，誇張不要失實，難題解決過程要清晰易懂）；故事式（情節要與商品勞務有關聯，真實可信，簡單明瞭，有高潮）；示範式；生活片段式；人物推薦式；動畫式；生活方式式（金利來——男人的世界）；**式
8、影視形象廣告之採用隱喻、暗示、通感的手法來表現企業總體或**總體形象的電視廣告
9、企業形象廣告作用：利於企業品牌延伸；利於產品銷售；利於企業公共關係協調
10、企業形象廣告表現內容:企業理念；企業行為準則；企業公益行為；企業資信狀況、科技實力
11、**形象廣告表現形式：常規台標；非常規台標；頻道宣傳片；頻道呼號片；地域宣傳片
1、廣告策劃內涵：策劃的依據是廣告主的營銷策略；策劃有一定的程式；廣告策劃應該提出廣告運動的總體戰略；廣告策劃以市場調查為依據；廣告的訴求策略、定位策略、表現策略、媒介策略是廣告策劃的核心內容；；結果以廣告策劃書的形式呈現；廣告效果的測定應在廣告策劃中預先設定。
2、廣告目標：1、品牌的提公升；
2、商品知名度的提高
3、商品認知率的提高
4、商品知識的普及
5、商品概念的轉換
6、食品和企業活動的通告
7、即時性的銷售額的增加
8、流行的創造
9、企業形象的提高以及形象的轉變
10、**高漲或製造**
11、消除牴觸，增加對企業活動的理解
12、新生活方式的提示
3、廣告主題：廣告為了達到某種目的而要說明的某種概念
4、廣告主題由廣告目標、資訊個性、消費心理構成
廣告目標是廣告戰略的核心，廣告主題的確定要依照廣告目標的要求，要依照企業營銷的目標進行，不能離開廣告目標；資訊個性是廣告的內容一定要有特點，能跟同類產品相比較而突出現實的區別性特點；廣告目標和資訊個性，一定要符合目標手中的心理需要，即消費心理。
5、確定廣告主題：1、從產品實體因素考慮（即從產品本身特性考慮）
2、從商品的使用情況考慮：從產品的用法用途考慮；從產品使用的價值和效果；從消費者對產品的反饋；
3、從產品的**、檔次；才消費者對產品的關心點和期望點出發；
4、從產品和相關產品的關係；
5、從與競爭對手品牌之間的關係出發。
6、從產品的主觀價值出發：產品給人的感覺；產品的性格；產品的象徵；
7、從挖掘產品潛在價值、創造產品新價值角度：喚醒消費需求；創造消費需求；突破消費觀念；挖掘產品價值；逆向思維，從產品的負價值中挖掘新價值；從產品的社會價值角度。
6、市場調查：
企業內部資料：產品資料；企業資料；銷售渠道；企業的廣告情況
企業外部資料：市場營銷資料；市場資料；消費者資料；競爭對手資料
7、市場分析：
營銷環境分析：巨集觀；人口、經濟、自然、科技、政治、法律、社會文化；微觀；自身、**商、中銷商、顧客、競爭者
消費者分析：性別；年齡；收入；文化程度；職業；地區；民族
產品分析：核心產品是指向消費者提供的基本效用和利益
有形產品是指產品的外觀，即品牌、**；包裝、式樣
附加產品又叫延伸產品，即交貨，維修，安裝等售後服務
競爭對手分析：競爭對手數量、規模、市場占有率；對手售後服務方式及消費者評價；對手的生產經營管理水平；對手採用的廣告型別和廣告支出
8廣告訴求策劃階段：
理性訴求：通過真實、準確的傳達企業、產品、服務的客觀情況，使受眾經過思維過程，理智地進行購買決策。
感性訴求通過表現與企業、產品、服務相關的情緒與情感因素來衝擊受眾的情緒與情感，使他們產生購買產品與服務的慾望和行為。
情理結合訴求
理解︰整理資訊，分析資訊；
醞釀：對對該問題從你有意識的思維中拋開，用潛意識工作
啟發：創意的產生——「我想出來了！我想出來了！」現象
實現或確認：研究該創意，使它看起來是否出色或是否能解決問題，然後將該思想塑造成型。
4、常用的資料收集方法：
傳統影視廣告邁向互動影視廣告
第二階段是多廣告階段 這個階段廣告已經不再神秘，人們發現只有多投廣告，狠投廣告，才能在日益對廣告免疫的觀眾那裡吸引到足夠的目光，才能對銷售起到促進作用。第三階段是好廣告階段 一方面影視廣告在技術層面已經將拍攝 動畫 後期製作等諸多分工日益深化。另一方面消費者對於高頻次廣告轟炸產生免疫甚至產生抵制，許...
影視廣告劇本
拍攝長度 30秒分鏡頭指令碼攝製方式 35mm電影膠片 創意說明 富森美家居面向的是二級批發 終端客戶 集 買，這些客戶的共同心理特徵是理性重於感性，在選擇時往往考慮多方面因素，規模 位置 管理 專業 服務 都在考慮之列，這種情況下，乙個規模巨集大 交通便利 管理專業 服務周到的裝飾建材物流中心會最...
影視廣告文案
1 影視廣告分鏡頭 指的是一條影視廣告從最初的抽象概念到變成一部電視廣告之間的橋梁，通常是以文字和平面相結合的方式出現。2 影視廣告分鏡頭的地位和作用 影視廣告分鏡頭是導演攝製影視廣告的重要基礎。3 分鏡頭的要求 分鏡頭必須用詳細的語言和畫面描述出影視廣告所需要的結果。4 分鏡頭的構成元素 1 描述...