2023年中國廣告市場規模達5020億元，同比增長6.85%，過去5年復合增長率21.45%。
過去五年廣告市場的發展主要**於經濟總量的擴大，而市場佔比基本穩定（市場規模佔gpd的比重持續穩定在0.5%-0.9%區間範圍，如圖2所示）。
短期經濟增速放緩的背景下，我們認為廣告市場的發展來自2方面驅動：（1）經濟總量的穩定增長；（2）佔比的持續提公升。
2023年中國廣告市場規模佔gdp的比重為0.90%，之前很長一段時間內徘徊在0.6%與0.
75%之間，這一數值與美國、日本等國相比明顯偏低，空間廣闊。一方面，我國廣告市場起步較晚，產業分散、市場成熟度較低，**資源價值沒有得到充分挖掘。
另一方面，國內企業總體處於產品廣告階段，對於品牌塑造、建設和維護尚未展開，廣告預算相對較低。隨著我國經濟結構調整，創新戰略、品牌戰略的持續推進，我們認為國內廣告主的預算將大幅提高，**資源**還將繼續上揚，共同推動廣告市場規模的佔比加速上公升，逐步接近美國。未來五年，我們認為廣告市場佔gdp的比重可能達到1%-2%，復合增長率達到10%-20%，五年擁有萬億規模。
市場格局：傳統**穩中有降，數字**高速發展
新**和傳統**的競爭融合中顯現出清晰的發展軌跡，以網際網路和移動網際網路為代表的數字新**發展勢頭迅猛。
使用者方面，電視**日到達率已從2023年的92%下滑至82.19%，報紙雜誌從09年的65.84%下滑至53.
52%，而數字**增長強勁，網際網路和移動網際網路分別以63.89%和41.94%分列第二和第四位。
收入方面，2009~2023年傳統**廣告復合增長率為10.01%，而同期網際網路廣告復合增長率達52.84%。
中國廣告市場結構中，網際網路廣告的地位越來越重要，其佔中國廣告市場的份額由2023年的4.80%上公升到2023年的20.80%，已經超越報紙、雜誌和戶外成為僅次於電視的第二大**。
網際網路廣告：2023年突破千億，未來5年增速25%-35%
雖然中國網際網路廣告市場起步較晚，但是其發展十分迅速，2023年中國網際網路廣告市場規模突破了1000億，實現1100億的市場規模，與2010 年325.5億的市場規模相比，短短3年就增長超過2倍。根據艾瑞諮詢的估計，預計2023年中國網際網路廣告市場規模將達到2852億元，復合增長率為 26.
89%。
美國2023年的網路廣告營收428億美元，首度超過廣播電視，十年復合增長率19.35%。單從規模上看，2023年國內網際網路廣告規模相當於美國2023年的水平，07-13年的復合增長率為12.
42%，考慮到網際網路廣告在中國起步晚、佔比較小，且傳統**尚未充分挖掘的情況下就提前切換至網際網路，我們認為未來5年網際網路廣告還將保持25%-35%的增長速度。
2023年中國裝修裝飾行業市場規模
2019年中國裝修裝飾行業市場規模 行業集中度及未來發展趨勢分析 裝修裝飾行業主要是在建築物的主體結構落成後，對水電 牆體 地板 天花板 景觀等進行安裝和修飾。按照建築物的使用性質不同，裝修裝飾行業可以分為公共建築裝飾 包括酒店 商場等商用建築以及醫院 火車站等市政建築，簡稱 公裝 住宅裝飾 簡稱 ...
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2023年中國影視廣告行業市場分析報告
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