《戶外廣告設計》習題
第一章1．戶外廣告的定義是什麼？p3
答：戶外廣告是指暴露在戶外的廣告和交通運輸廣告（車船內外、車站碼頭、月台內外、地鐵內外的廣告）。這種說法，主要強調戶外廣告內容的廣泛性。
2．古代戶外廣告有哪些形式？p6-8
答：戶外廣告的形式有——
①叫賣廣告；②實物廣告；③招幌廣告；④招貼廣告。
3．我國古代的招牌和幌子在功能上有什麼區別？p7-8
答：招牌是用來指示店鋪的名稱和字型大小的廣告；子是在店鋪門前懸掛、能直接表明商店經營商品的標記。它們的不同之處在於——招牌多用來指示店鋪的名稱的字型大小，可稱為「店鋪的標記」；幌子主要表示經營商品的類別或不同的服務專案，可稱為「行業的標記」。
4．現代戶外廣告的發展表現在哪些方面？p9-10
答：現代戶外廣告的發展表現在以下幾個方面——
①形式多樣；②廣告公司應運而生；③廣告管理法案出現；④廣告組織紛紛成立；⑤廣告理論迅猛發展。
5．當代戶外廣告的特點是什麼？p10-12
答：當代戶外廣告既有原有**，又有新**加盟；既可以單獨使用**，又可以組合使用**，集科學、技術、經濟、文化、藝術於一身，呈現出傳統廣告所無法比擬的新創意、新感覺、新特點，具體表現在——
①戶外**多樣化；②廣告活動綜合化；③廣告**國際化；④廣告行業組織化。
6．分析戶外廣告的傳播優勢和**劣勢。p13-16
答：戶外廣告的傳播優勢體現在——
1 較高的認知頻率；
2 宣傳周期長；
3 展面形式最大；
4 體現環境徵；
5 成本低廉。
戶外廣告的**劣勢有——
①資訊接受短暫；
②受環境影響大；
③受從的接受率難以測定；
④前期策劃製作成本較高；
⑤視覺反感情緒。
7．簡述戶外廣告的設計原則。p16-18
答：廣告的設計原則有——
①真實原則，真實性是廣告的本質和生命，廣告與道德規範共存；
②統一原則，戶外廣告設計的目的必須與企業或品牌形象及**服務相關聯；
③原創原則，原創原則實質是強調和追求個性化特徵；
④激發原則，通常人們在購物活動中心理活動的規律有引起注意、產生興趣、激發慾望、促成行動的四個階段的過程，這其中始終都充滿了感情波動的因素；
⑤環保原則，環保意識關係設計的本質和目的。
8．我國《廣告法》中為確保戶外廣告的真實性作了哪些規定？p17
答：為了確保廣告的真實性，我國的《廣告法》中有明確的規定，其中——
第三條：「廣告應該真實合法，符合社會主義精神文明建設的要求」；
第四條：「廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者」；
第五條：「廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應該遵守法律、行政法規，遵循公平、誠實信用的原則」；
第九條：「廣告中對商品的效能、產地、用途、質量、**、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式、質量、**、允諾有表示的，應當清楚、明白。
9．舉例分析戶外廣告設計中環保意識的重要性。p18
答：環保意識關係設計的本質和目的。對於現代的設計師，環保意識應該擺在其設計思想的首位。
根據城市區化性質的要求劃分，城市中有最適合設立戶外廣告牌的商業區域和地段，有最不適合設立戶外廣告牌的行政區域和自然景觀區域，還有能部分地適合戶外廣告牌少量設立的其他區域。為了維護環境、美化環境，城市的管理法則中有著許多相應的法律規定，從形式內容、尺度規模及設立地點等條件要求上，限制和規範戶外廣告的傳播秩序。戶外廣告設計是整個城市環境設計的乙個組成部分，其設計與布點應具有點綴和裝飾性，做到錦上添花，至少不應是畫蛇添足。
10．現代戶外廣告的功能價值體現在哪些方面？p19-21
答：現代戶外廣告的功能價值體現在：
（1） 促進商品經濟的運轉；
（2） 強化商業環境；
（3） 引領時尚潮流；
（4） 滿足高起來的功能。
第二章1、簡述戶外廣告開發階段的準備工作。
答：戶外廣告開發階段的準備工作要從以下兩方面著手——
（1） 戶外廣告的位置。廣告講求傳播面，只有位置顯要才能引人注目。在戶外廣告的**開發過程中，首要的環節就是位置選擇，它的選定，取決於它與人之間的距離和視角；
（2） 戶外廣告的體重、數量和形態。一般人們不會主動去留意戶外廣告，它是人們視線的闖入者。換句話說，它必須以較強閾值的刺激來強迫人們接受廣告訊號，以期引起興趣，獲得認同，從而獲得消費者。
對此，其手法通常一是大，二是多，三是亮，四是新、奇、怪。
2、乙個準確的戶外廣告定位包括哪幾個方面？
答：乙個準確的戶外廣告定位應從以下四個方面**——
（1） 消費定位；
（2） 地域定位；
（3） 品質定位；
（4） 創意定位。
4、戶外廣告設計包括哪幾個方面的內容？
答：戶外廣告設計的內容通常包括——標題（主要語言資訊）、畫面（主要影象資訊、產品**）、廣告正文（解釋主要資訊的語言）、標語（廣告詞、結語、用於體現廣告策略）、標註（包括產品**、標誌****等）。在有些情況下，廣告可以沒有文案。
5、如何選擇有效的廣告標題？
答：對標題選擇可以從以下幾個問題開展判斷——
（1） 標題是否承諾了利益點；
（2） 標題是否包含了具新聞價值的訊息；
（3） 標題是否談到**；
（4） 標題是否提到產品所能解決的問題，或是產品所能滿足的需求；
（5） 標題是否提出與目標物件相關的驚人事實；
（6） 標題是否像你與朋友的對話；
（7） 標題與**是否發揮作用；
（8） 標題是否包含品牌名。
6、簡述廣告正文寫作的常用技巧。
答：（1）讓自己激動！（2）別在意，繼續寫！
（3）讓人們開始行動！（4）不要害怕長文案！（5）用簡單事實陳述做開始！
（6）以問題作為開始！（7）盡可能地使用「你」「你們」「你的」「你們的」這些字眼！
7、簡述廣告詞的常用創意型別。
答：廣告詞的常用創意型別有——
（1） 綜合型；（2）暗示型；（3）雙關型；（4）警告型；（5）比喻型；（6）反語型；（7）經濟型；（8）感情型；
（9） 韻律型；（10）幽默型。
8、戶外廣告常見創意表現方法有哪些？
答：戶外廣告常見創意表現方法有——
（1） 事實呈現；（2）突出特徵；（3）視覺模擬；（4）情感激發；（5）適度誇張；（6）反常視角；（7）意境營造；（8）諷刺幽默；（9）視覺暗喻；（10）共鳴體驗；（11）懸念設計；（12）名人效應；（13）趣味模仿；（14）神奇迷幻；（15）強調系列；（16）吉祥物識別。
第三章1、戶外廣告的創意字型設計應注意哪些方面？p52
答：創意字型設計必須注意以下幾點：
（1） 字型造型精煉單純，易讀耐看，在視覺傳達時可認性強，能準確地表達內容。
（2） 字型造型的特徵必須服從於廣告的宣傳內容，吻合一致，能很好地表示式內容的品格。不能使字型的格調與廣告主題相互脫離。
（3） 字型要有個性色彩，造型新穎獨特，不同於一般，容易記憶，能給人以獨特的審美感受和留下清晰的視覺印象。
（4） 字型必須要有鮮明的時代感和富於審美情趣，美觀大方、格調高雅，令人看後感到舒服和愉快。
（5） 要掌握不同字型的形態特徵和表達功能，設計時要注意大小、黑白和風格上的和諧統一，使其具有視覺上的整體感。
（6） 大小、形態的組合變化要有乙個基調，力戒不必要的過多變化，否則會削弱其視覺表達功能，降低文字的訴求力。
（7） 裝飾文字的設計一定要根據主題的需要，從廣告的主要出發，不能主觀臆斷妄而為之。
（8） 裝飾文字的裝飾圖案化處理，一定要把握分寸，切忌不要裝飾美化過分。
2、簡述廣告字型的使用要點。p54
答：廣告字型使用要點：
（1） 字型的大小要視戶外廣告文字部分空間大小，衡量決定。
（2） 使用最合適的字型，而不是你電腦裡裝的最好的字型。
（3） 在戶外大牌上不適合放很小的字，把你的作品放在整體設計環境裡去考慮。
（4） 對一種字型進行試驗時深度一下：全部小寫，全部大寫，大小通用。
（5） 盡量用同一種字型的不同大小和風格來顯示不同。
（6） 永遠不要拉伸現有的字型，這樣破壞了字母的原有結構，使縱向變細，橫向變粗。
（7） 視整個戶外廣告的空間，決定字的大小，以及字間、行間的距離。
3、簡述戶外廣告圖形的設計準則。p58-59
答：戶外廣告圖形的設計準則：（1）簡潔明確，主題突出；（2）創意新穎，形象動人；（3）真實可信，情理交融；（4）追求情趣，手法多樣；（5）**呼應，協調一致。
4、廣告插圖有哪幾種形式？p60
答：插圖的表現形式基本上有下列三種：
（1） 繪畫，運用繪畫的藝術形式形式將廣告內容的傳達予以視覺化的造型。這是一種直觀形象的視覺語言，具有自由表現的個性。
（2） 漫畫，當今流行的一種具有誇張和幽默感的藝術形式，詼諧風趣，看後令人回味無窮，留下難以忘懷的深刻印象。
（3） 圖表，用圖形與資料表達廣告的特定內容，理性因素較多，能一目了然地說明問題。常用來說明產品的結構與功能，表達較為抽象的含義。
5、廣告攝影在視覺傳達中有什麼優勢？p61-62
答：廣告攝影在視覺傳達中的優勢特點如下：
（1） 效果逼真。 攝影**能夠準確入微地再現表現物件的外貌與細節，具有高度的真實感和紀實性，給人們的視覺帶來強有力的吸引力與感染力。
（2） 真實可信。攝影**能客觀公正地反映物件，它是技術性的產物，能增強廣告訴求的可信性，使廣告具有強烈火的說服力。
（3） 印象深刻。攝影**是運用精湛的拍攝技巧與暗房技術製作出來的**，畫面形象真實生動，富於美的感染力，能給人以強烈的視覺印象。
（4） 利於推銷。攝影**由於能真實、形象地表現物件，創造特定的銷售氣氛，所以容易從視覺上激發人們的需求慾望，使人產生追求嚮往之情。
6、廣告插圖中的人物形象設計應把握哪些設計準則？p63
答：廣告插圖中的人物形象設計應把握以下設計準則：
（1） 服從於廣告主題。物形象表現必須服從於廣告主題的要求，必須有肋於主題和創意的表達。
（2） 具有典型性。告要產生打動人心的感召力，插圖的人物形象必須具有典型性。
（3） 具有審美價值。先要注意人物外形刻畫的審美特徵，其次要注重心理刻畫的審美特徵，最後，人物形象要注重動作刻畫的審美特徵，用動作來表達人物的思想感情和性格特徵。
7、如何運用色彩使戶外廣告引人注目？p65、68
答：一，要了解名種色彩對消費者心理的影響----（1）紅色表示積、興奮、快速、果斷、大膽、熱情；（2）黃色也常為快餐店所採用，以製造友善迎人的氣氛；（3）綠色通常與生命相聯，暗示年輕、活力和清純；（4）藍色象徵冷冽，給人以尊貴、沉穩、冷靜、智慧型之感受覺，較不適宜一般餐飲與零售商店；（5）紫色寓有忠心、高貴、豪華的意味，但能見度不佳，不適宜用於公路標誌；（6）棕色是一種土地色彩，它代表自然與力量，常令人想到牧場和農田；（7）白色在西方社會表示純潔無私，用在招牌上可代表隊純淨、聖潔；（8）黑色給人深沉、低調之感，使用得當可增加特殊效果。色彩的應用與選擇，尚有許多主客觀因素要考慮，當選擇色彩時，宜考慮實際**戶外廣告者及其背景和條件。
戶外廣告設計要點
1.獨特性 戶外廣告的物件是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品資訊，所以戶外廣告設計要統盤考慮距離 視角 環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的行人路上，受眾在10公尺以外的距離，看高於頭部5公尺的物體比較方便。所以說，設計的第一步要根據距離 視角 環境三因素來確定廣告的位置 大小。常見的...
工作專案三雜誌廣告與戶外廣告設計
一 預備知識 1 彩色報紙設計 彩色報紙廣告主要包括整版廣告 跨頁廣告 摺頁廣告 多頁廣告 連券廣告和中縫廣告等。彩色報紙廣告最重要的是廣告版位，廣告版位是指廣告在不同版面或同一版面上所處的位置。廣告版位的不同直接影響廣告的效益 廣告費及廣告的受關注程式。彩色報紙廣告主要包含以下要素 封面 雜誌，書...
戶外廣告製作要求
戶外廣告製作一般把是指設定在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告製作有 路邊廣告牌 高立柱廣告牌 俗稱高炮 燈箱 霓虹燈廣告牌 led看板等，現在甚至有公升空氣球 飛艇等先進的戶外廣告形式。戶外廣告設計還有相對的設計要求。廣告平面設計主要涉及到的就是戶外廣告製作。戶外廣告的製作要求 1 尺寸大小 ...