好的廣告語是如何提煉出來的

好的廣告語要能夠觸動目標受眾。在產品的品牌定位和目標市場明確後，下一步就是要界定產品的目標消費者主要是哪個消費群體。也就是說誰會是產品的核心消費群體；產品主要與誰進行溝通；廣告口號要觸動哪些目標受眾。

比如五穀道場速食麵它的目標受眾就是不願吃油炸速食麵的人群，由此五穀道場提煉出了「非油炸，更健康」的廣告口號，在競爭激烈的速食麵市場可謂是橫空出世。

生動核心賣點

好的廣告語要能夠使產品的核心賣點生動化。每個產品都會有自己的核心賣點，其它系列賣點是核心賣點的支援。好的廣告口號正是產品核心賣點的生動化。

比如統一果汁飲料產品就有很多的產品利益點，但果汁飲料核心賣點就是含豐富的維生素c。在這個核心賣點的基礎上統一果汁飲料提煉出了「多c多漂亮」的產品廣告口號，很好地生動化了果汁飲料含豐富維生素c這個核心賣點。

拉動產品銷售

好的廣告語要能夠拉動產品銷售。一句經典的廣告口號本身就能拉動產品的銷售，特別典型的案例就是農夫山泉瓶裝水。

當年就是憑藉「農夫山泉有點甜」這句經典的廣告口號，農夫山泉幾乎在一夜之間成為天然瓶裝水市場的第一品牌。同樣是憑藉這句卓越的廣告語，讓農夫山泉在多年來在沒有大的廣告投入的前提下依然穩坐中國瓶裝水市場的前三甲。

持久拔高品牌

好的廣告語要能夠持久拔高品牌。好的廣告口號不僅能拉動產品銷售，還能持久拔高品牌。如捲菸中的高階品牌紅塔山，為維護其高階的品牌形象，改變品牌老化的現狀提煉出「山高人為峰」的品牌傳播口號，既進一步彰顯出領導者的霸氣，又起到了持久拔高紅塔山品牌的功效。

本文在闡述好的廣告語的提煉過程後，順勢提到了好的廣告語對食品企業產品銷售的拉動作用和持久拔高產品品牌的特殊功效，其目的就是要告訴食品企業特別是中小食品企業

好的廣告語在產品營銷中的重要作用。不知您的產品是否提煉出了精彩的廣告口號？如果還沒有，就讓我們一起在午夜的月光下靜思，或許會有不一樣的收穫！