故事性廣告就是借用文學創作的手法，將商品和服務的資訊通過新穎、獨特的情節設計展現給受眾。故事化情節意味著要打破常規的敘事邏輯，不能平鋪直敘，避免平淡無奇；要善於設定懸念，創造跌宕起伏、引人人勝的效果；有的象文學創作那樣，善於捕捉富有特徵性的典型細節，深化受眾對資訊主體的感受體認，從而留下深刻的印象。
故事性廣告的優勢
1、新奇誇張，吸引眼球
aida是廣告創作的經典原則，也是消費者接受廣告的心理過程。其中「a」是引起注意，具有指向和集中目標消費者的作用。沒有這個基礎，「激發慾望」、「促成購買」都是空談。
因此，如何吸引眼球是廣告創作的首要法則。而以下原因進一步導致提公升廣告的「注意力」成為關鍵。
首先，媒介增多，廣告資訊被淹沒，而消費者能接收的資訊量是有限的，因此廣告必須要有吸引力；其次，某些產品誇大宣傳導致消費者信任度下降，對廣告的「免疫力」增高，往往採取主觀躲避的態度，除非是有價值、有**力的資訊。巨大的資訊容量決定了廣告訴求必須多視角、多層次的組合，以達到吸引眼球的目的。
2、增強廣告親和力
感性訴求比理性訴求更吸引人。故事性廣告將病症危害、生活尷尬、產品效果巧妙融入到一篇或多篇小故事中，文案充滿趣味性，語言生動逼真，甚至附帶著具有懸念的故事情節，讀廣告如同看**，有效增強了廣告的親和力。
3、激發慾望，促使行動
故事性廣告通過深度把握消費者心理，再現生活情境，利用典型個案來達到共性認知的傳播效果，往往能充分促動消費者購買慾望。
4、加深傳播層次
故事性廣告多採用新奇、幽默甚至荒誕的故事，一般採用生活情景的素描，故一定程度上能實現病毒式傳播效應，不僅侷限在直接受眾，還能形成二次傳播甚至多次傳播。如很多**產品廣告的訴求往往具有這種效果。
故事性廣告實效性技巧
1、產品策劃是基礎
傳播的內容比傳播的形式更重要，「說什麼」比「怎麼說」更值得我們關注。產品定位、目標人群、概念、機理、**策略、渠道策略等，是產品成功的基石。地基不牢固，故事性廣告再精彩也沒有意義。
2、傾聽消費者心聲
消費者是營銷傳播的核心。經常與他們深入溝通，常常能獲得意想不到的靈感。通過提煉患者的自身敘述再現到故事性廣告中，往往更生動逼真，更具現場感，更具可讀性和可信性。
如「疼的直抽冷風」比「頭痛的厲害」更貼切。
3、重點塑造標題
廣告標題猶如美女的眼神，應該能動人心魄，用一句話瞬間把消費者的眼睛抓住。故事性廣告更是如此。標題必須標新立異，讓人產生濃厚興趣，猶如評書中的「扣子」，要讓人欲罷不能，非要揭開答案不可。
如某**近視的儀器標題《我把電視給砸了》很新奇，讓消費者產生興趣，從而吸引閱讀，文案本身通過訴說孩子看電視導致近視眼來切入，致使母親生氣怒砸電視，帶出產品。
4、強化文案可讀性
首先是緊扣標題，緊扣產品。情節必須起於產品所指，最終歸於產品。切入點要準確，最大限度提高情節有效率。
情節必須減少鋪墊，主題突出，單刀直入，抓住關鍵進行訴求。其次，故事情節要真實，引人入勝，具有可讀性。因此，可以選取人們最熟悉的生活細節進行創作，避免語言呆板，口氣生硬，術語過多。
而是多採用生活化的語言，使用消費者熟悉的詞，如某**產品文字生動而準確「肥膩膩凸起的肚子」、「小肚子一坐三個褶」。還可以考慮使用方言，很多上海廣告經常使用「阿拉」就是一例。第三，為了不加重受眾的閱讀負擔。
行文必須簡潔性，語言精煉，禁止使用複雜結構的語句。筆者認為，好的故事性廣告，應該按照小**的標準寫。
5、故事新奇性把握「度」
故事性廣告以新奇故事為重要特徵。但必須要掌握好故事的「度」，必須充分考慮到消費者的心理承受度。如同按摩，力度合適，受眾身體舒爽；力度小，受眾無感覺；力度過大，受眾就要受傷。
沒有差異，不新奇的故事性廣告，會被淹沒；但過於誇張，反倒會把人嚇跑。如某前列腺產品的「揮刀自宮」、某骨病產品的「咳斷肋骨」等產品廣告，無異於天方夜譚，雖然關注度很高，但可信性卻很低。
6、對新聞的關注和提煉
閉門造車畢竟沒有活生生的現實來的直接、鮮活。我們必須搭借新聞熱點的順風車，因為當**也頻繁關注新聞時，廣告往往能借勢，並有可能成為一種廣告「病毒」，成為人們茶餘飯後的談資，達到更廣闊的廣告效果。因此，故事性廣告更強調對**新聞的關注，這樣的新聞事件真實可信，有據可查，消費者更容易相信。
如美國止痛藥tyleml利用柯林頓和萊溫斯基緋聞熱點，表現產品的止痛效果，取得了很好的效果。
7、排版風格類報媒
排版是故事性廣告整體表現力的重點。首先，故事性廣告必須與產品硬廣告實現互動，一般採取上軟下硬的方法。整體風格需要接近發布報媒風格，增強廣告隱蔽性。
比如報紙在欄目設計、底色處理等方法的借鑑。其次，多個小故事排版明快、不擁擠、層次分明，給受眾眼睛一種放鬆的感覺，以達到減輕閱讀壓力，吸引注意的目的。第三，文案與配圖進行合理搭配，增強受眾聯想記憶。
選擇有個性、吸引眼球的**，或採用實拍**，往往更能讓人產生信任感，並能成為記憶點。對於一些用濫了的相簿**，採用時要慎重。
8、加強整合傳播
故事性廣告不能孤軍作戰，必須在產品推廣的不同階段，根據具體狀況，加強與其他**如電台講座、電視專題片、終端pop、人員傳播等的配合，以形成立體式傳播效應，達到更好的傳播效果。
9、諮詢**和終端服務的配合
故事性廣告在吸引消費者閱讀後，一般能使產品資訊對消費者進行有效滲透，消費者引起興趣後，會打**諮詢或到終端探詢。這時就要看接聽**的業務人員和終端人員的工作能力了。其實，達到這種效果，說明故事性廣告已經見效了，但如果諮詢**和終端配合不利，那廣告效果也是徒勞。
故事性廣告的誤區
誤區一：故事軟弱，隔靴搔癢。
故事性廣告與產品相關程度差，與產品目標消費者相關程度低，對消費者內心需求把握不准，沒有最大程度的刺激到消費者的內心深處，消費者不痛不癢，效果自然不理想。
誤區二：過度離奇，信任度低。
故事性廣告採取誇張離奇性訴求是為了吸引閱讀，但不能走向極端，為吸引人而吸引人的，只記得讓讀者看了熱鬧，但心中不信。故事性廣告的創作必須以消費者為中心，在屋子裡拍著腦袋想出各種創意、各種故事，離消費者的生活和實際越來越遠，結果只能背離消費者，令人惋惜！
誤區三：不適合產品時期：
新產品上市，廣告應該以傳播產品資訊為主，短小精悍的故事性廣告更適合作為整篇廣告的引子，以引導消費者注意；在產品成熟期，可以採用密集型故事性廣告，用3－4個故事性廣告組合，實現目標人群覆蓋，提煉產品核心概念和賣點，集中傳播。而有的產品本末倒置，勢必影響傳播效果。
誤區四：故事依賴症：
有的產品故事性廣告非常單純，乙個「故事」一用到底，始終不變。再好的故事講得多了消費者也會聽厭的。這種故事依賴症是不可取的。
誤區五：損害品牌形象：
部分故事性廣告創作不當，引起消費者消極否定的情感反應，甚至損害了品牌形象。如對涉及死亡、痛苦、尷尬的內容，寫作不慎重，一味使用明顯的拙劣的離譜的誇張手法，報以嘲弄的心態和筆法，很容易引起受眾的懷疑和反感。再如過度恐嚇也不適宜，容易引起受眾的防禦心理，導致對面臨的問題作出迴避反映。
以心腦血管病為例，最好不要採用與「死亡」相關的字眼。太強的刺激只會喪失感召力。而是應該抱著誠懇、同情、關懷的心態來與消費者建立聯絡。
故事性廣告趨勢診斷與對策
文 哲宇策劃機構影視部 故事性廣告從來沒有像現在這樣集中 強勢地流行。因此，有必要對它進行總結和 以求營銷傳播更有效 更有新意。翻閱去年以來多家報媒的醫藥保健品廣告，發現已不復往年的 舊時模樣 曾經風行的大篇幅軟文很少見了，而整版 半版的 軟硬結合 廣告正大肆流行。軟 的部分包括誇張離奇的新聞案例 ...
成語充滿了故事性和趣味性
成語之中包含的故事性和趣味性，長期以來受到中小學生的喜愛。而成語的學習和積累運用也一直是中小學語文教學過程的重要部分，本文嘗試談一談成語學習的價值作用以及教學策略。一 成語的價值作用 1 成語幫助字 詞的記憶和積累 成語具有故事性，便於對字和詞的記憶，有效地擴大識字量和詞彙量。對於少年兒童來講，他們...
電視形象廣告故事梗概
2007年皇明太陽能熱水器 博達大橋國際廣告傳媒 2006 11 28 廣告任務 1 向大眾告知皇明太陽能與中國極地科考隊合作事實。2 展示極地 熱水沸騰 的終極實現。3 突出皇明產品品質，挑戰極限的勇氣和實力。4 呈現皇明企業的科技感形象。創意故事 1 專家信賴之專賣店篇 2 專家信賴之競賽篇 3...