一、複習方法指導和總體要求
（1）廣告管理課程的主要學習資料是的**教學課件。在學習和複習的過程中，建議大家邊看**邊記筆記。
（2）提供期末複習提綱的目的，是希望大家能在此指導下，回顧**教學課件中的相關部分。複習提綱中將涵蓋全部的考試要點。
（3）注意：期末考試試題將全部來自**教學課件，所以請一定要認真看**教學課件和本複習提綱！
二、複習參考資料
（一）**教學課件（考題**）
（二）同學們在複習過程中可以參考課程教材《廣告**研究——當代廣告**的選擇依據》，以及其他的與課程內容有關的其他資料，以便幫助大家更好的理解課程內容。（但是提醒同學們注意的是，由於課程教材和**教學課件並不是完全配套的——所以請大家還是以**教學課件和在複習提綱指導下所記筆記為主。）
三、考試形式
本學期廣告專業廣告管理課程的考試形式為開卷考試。請同學們僅攜帶教材和自己根據教學**所做的筆記進入考場。（建議大家根據複習提綱第五部分「考點輯要」中所提供的提綱，在**教學課件中找對對應的知識內容記錄下來做成筆記帶入考場——這份筆記非常重要。
）四、試卷結構
（一） 名詞解釋題×2
（二） 簡答題×2
（三） 論述題×1
五、各章考點輯要
說明：1、**教學課件的第一章「廣告的歷史」到第四章「廣告公司的結構」，主要涉及一些概念性的知識；第五章之後，除了基本的概念需要把握之外，也更多地要求理論聯絡實際。請同學們在複習的時候，注意把握重點。
2、考點中標明「重點」的，請大家一定掌握內涵及有關解釋；標明「實踐」的，請注意理論和實踐的結合，注意聯絡相關的案例；標明「了解」的，請做一般性掌握即可。
例如：(1)第三章中「全方位服務的廣告公司、傳統的廣告公司、創意型的廣告公司、媒介**公司、**公司」，標明重點。則不僅要掌握這些不同類別的廣告的公司的名稱，還要有適當深入的解釋。
(2)第二章中「如何按**形式對廣告分類」，標明實踐。則需要大家知道線上廣告和線下廣告在實際中有哪些具體的形式和好的案例。
（3）第二章中「市場營銷的四個p」，標明了解。則需要掌握四個p分別產品、渠道、**和推廣即可。
第1章廣告的歷史
（1）廣告歷史上的多個第一分別是什麼（了解）
（2）著名廣告公司各自屬於哪一廣告集團（重點）
第2章廣告的定義
（1）市場營銷的四個p（產品、渠道、**、推廣）（了解）
（2）如何按**形式對廣告分類（線上廣告與線下廣告的區別）（實踐）
（3）廣告的各種形式以及廣告的相關概念（了解）
（4）廣告與市場營銷的關係（實踐）
注意：「廣告與市場營銷之間的關係」——希望大家能在課下進行深入的思考，能夠有邏輯地表達自己對這一問題的理解。
第3章廣告公司的類別
（一）廣告公司由來、內涵及其作用（了解）
（二）全方位服務的廣告公司、傳統的廣告公司、創意型的廣告公司、媒介**公司、**公司(重點)
（三）隨著時代發展企業需求變化所衍生出來的新型廣告公司（請掌握客戶關係管理和整合營銷）（重點）
第4章廣告公司的結構
（1）廣告公司部門的組成 （了解）
（2）各個部門的功能（重點）
第五章-第六章廣告公司的收費制度
（一）廣告公司收費制度分類及產生原因（佣金、月費、專案費）（了解）
（二）各種收費制度的利弊和實際應用過程中的運用（了解）
提示：請熟悉各種收費制度的計算方法。此外，「各種收費制度的利弊和實際應用過程中的運用」亦是重點，請注意理論聯絡實際。
第七章產品生命週期
（一）產品生命週期的各個階段的特徵（重點）
（二）如何結合不同的產品生命週期進行更好的宣傳（實踐）
第8章品牌
（一）品牌的概念（了解）
（二）品牌的意義（了解）
（三）品牌時代企業對品牌塑造的需求（了解）
（四）廣告公司構築企業品牌的責任（了解）
第九章-第十一章識別系統（重要提示：本課程的第八章-第十一章皆涉及識別系統的相關內容，其中第十章只要求做簡單了解即可。）
（1）品牌識別的概念（了解）
（2）品牌投資的相關概念（了解）
（3）企業識別系統包括的部分，企業識別系統可以怎樣運用各個部分（實踐）
第12章廣告的投資回報
（1）投資回報（了解）
（2）戶外**、廣播**、網路**廣告的投資回報率的計算方法（實踐）
提示：本章內容需要掌握，特別要求大家理解老師在**教學課件中談及的各個案例。
第十四章-第十五章廣告公司的工作流程
（二）了解廣告公司工作標準流程、關鍵點及重要技巧.（了解）
（三）創意演示文稿、**演示文稿的概念（實踐）
提示：如果與實際工作相結合來理解會更好，從內部會議、客戶會議等來理解廣告對於teamwork的需要。
第十七章頭腦風暴
（一）頭腦風暴的概念（重點）
（二）頭腦風暴中應該注意的幾個原則（了解）
提示：頭腦風暴不僅在廣告業中，幾乎可以見於任何乙個需要創意、需要想法時候的工作會議中。
第十八章客戶服務
（一）客戶會議的流程及注意事項（了解）
（二）合格的客戶服務部員工應有的能力和素質（了解）
提示：對於客戶服務部門的員工的title要了解，對於流程也要有個實際的認識。將廣告作業由理論變為實際。
第二十章會議記錄
會議記錄如何撰寫，需要注意的事項有哪些 （了解）
第二十一章創意演示文稿
（一）如何撰寫乙份合格的創意演示文稿（實踐）
（二）創意演示文稿應該包含的幾部分內容（了解）
提示：實際操作的部分，需要掌握。
第二十二章定位
（一）定位理論的由來（了解）
（二）定位理論對對市場營銷的意義（了解）
提示：定位理論是很基礎的理論，希望大家能夠舉一反三，熟練掌握。
第二十四章植入式廣告
（1）植入式廣告產生的原因與歷史（重點）
（2）植入式廣告的概念（實踐）
第二十六章製作管理
提示：如何有效地管理線上、線下廣告的製作。（了解）
第二十七章業務管理
客戶比稿所考察的內容具體包括哪些（重點）
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