現委託廣州市唐都豐澤堂文化傳播****對西域駱駝影視廣告進行創作,並在創意通過後執行製作。
一、產品及品牌狀況
1、a、公司名稱泉州西域駱駝服飾****產品名稱: **
b、產品的擬定競爭品牌有
c、自身優勢在於:: 產品,有別於其他閩派服裝,產品在休閒的基礎上融入時尚和運動元素
2、操作狀況
a、產品投放市場時間: 08年春季
b、產品零售價: 中檔價位
c、目前產品銷售(推廣)重點區域: 北京,黑龍江、江西、四川等
d、品牌(產品)的目標市場
f、產品銷售城市: 全國
3、目標消費群
先介紹一下公司的產品分類及風格,再有針對性的分析消費人群
a、消費年齡群: 25-40
所處社會階級:藍領□ 白領□ 高收入層□ 低收入層□
b、購買者是:消費者本人□ 家人□ 朋友□ 孩子□ 其它
c、購買地點:超市□ 百貨大樓□ 專賣店□ 其它
二、電視廣告策略要求
1、目的:提高知名度□ 樹立品牌形象□
廣告目的為何/廣告需要解決的難題: 解決告知的問題,讓消費者知道西域駱駝品牌,同時建立品牌的差異化
2、以往廣告推廣情況,使用的推廣主題與廣告語及有關資料
廣告語: 成功,需要智慧型,更要執著(是企來的核心價值觀是否延用可用可不用
3、廣告做給誰看(對什麼人說,目標消費者描述)
不懈努力、永不放棄的精英簇群,他們年青上進,有智慧型,有能力,思維敏銳、思想前衛,追求事業成功但不放棄輕鬆生活方式,是21世紀最富有激情、健康、個性的男性,是一群懂工作,更懂生活的人!28-35歲為主消費群體
4、廣告主張為何(即競爭利益點,承諾、定位)
以突出表現產品為主
5、品牌有何特別個性(個性描述)
在傳統的休閒裝風格中,融入運動元素,形成獨特的差異化概念。三大類產品的交叉融合填補了男人不同生活狀態的需求,成為男士部落文化的縮影。
6、必須列入的廣告事項(如指定logo)。
logo
三、電視廣告創意製作要求
1.、廣告風格: 可以大膽,甚至反常規的創意
2、期望消費者看後的反應
四、其它
1、長度: 30秒□ 15秒□ 其它:
2、型別: 膠片□
拓展培訓前期調查表
很高興有機會為貴公司服務 為了使培訓課程更具針對性 有效性,請如實 詳細地填寫此份調查表,它是我們為您設計培訓方案的依據。公司名稱參訓部門 公司位址預期培訓時間 聯絡人 傳真 email 參訓人員情況 培訓總人數 人 職業類別 管理 人行政 人市場 人技術 人其他 人 學歷構成 本科以上 人本科 人...
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